Er was eens een “Wat zit er in mijn tas?” video betekende een korrelige YouTube-upload, een tas die op de vloer van een slaapkamer werd uitgegooid en de stille sensatie van het ontdekken van de lippenbalsem van iemand anders. Nu is het een volwaardig genre – deels voyeurisme, deels brandingoefening – dat TikTok-diepe duiken in het iconische omvat Mode video’s voor hoogglanzende redactionele artikelen. Heb je je ooit afgevraagd wat er in je favoriete leading-boy-tassen zit? Nou, vraag het je niet meer af. Louis Vuitton gooit zijn hoed in de ring met de nieuwste In My Bag-campagne, en natuurlijk is het minder chaos, meer kalfsleer, met tassen met bekende gezichten van Jeremy Allen White naar Le Bron James.
Vooraan en in het midden bevindt zich de Speedy P9 – een herwerking van het icoon uit de jaren dertig van de vorige eeuw, opnieuw vormgegeven door Pharrell Williams voor zijn SS24 herenkledingdebuut. Vernoemd naar de Parijse Pont-Neuf, het is allemaal boterachtig leer en stille flex, het soort tas dat suggereert dat je ergens moet zijn, zelfs als dat niet zo is.
De acteurs klinken als een bijzonder goedgeklede groepschat. Wit houdt het bij de hand met een krant, notitieboekje en extra sokken (herkenbaar, als het onverwacht gezond is). Judas Bellingham leunt in het jetsetverhaal – paspoort, vliegticket, een glimp van Louis Vuitton Ombre Nomade. Toekomstgooi er ondertussen een tennisracket en diamanten in, want dat doet hij natuurlijk.
Dan is er James met golfballen en verzorgingsproducten, Jackson Wang het balanceren van de familiepolaroid met een Rubiks kubus en Victor Wembanyama het dragen van een minibasketbal alsof het de normaalste zaak van de wereld is. De beelden, gemaakt door Thomas Lagrange, bevinden zich ergens tussen stilleven en persoonlijkheidsprofiel – samengesteld, ja, maar niet geheel verstoken van charme.
Het is mode die doet waar ze goed in is: het leven van alledag veranderen in iets dat net iets meer doordacht is. De tas is niet zomaar een tas; het is een momentopname, een steno, een verhaal dat je kunt dichtritsen en overal mee naartoe kunt nemen. Wat zit er in je tas?
Koop Louis Vuitton Speedy P9 hier. Fotografie van Thomas Lagrange.
