Yankee Candle wordt luxe met een nieuwe lijn kaarsen die zijn ontworpen om te worden verkocht.
Het in Massachusetts gevestigde kaarsenbedrijf lanceerde deze week de Yankee Candle YC Collection, een lijn van zeven geuren ontworpen door Baardhout & Co.New Yorkse stad branding het bureau erachter Herontwerp van juli van het bedrijf verpakking.
Met een gebogen glazen pot, witte was en metalen deksels met een nieuw “YC”-monogram, aangepast van het originele Yankee Candle-logo, zijn de kaarsen minimaal ontworpen. Elke doos wordt geleverd met illustrator-aquarelkunst Carly Martin dat is volgens het bedrijf geïnspireerd op het uiterlijk van een geurschetsboek van een kunstenaar. De nieuwe premiumlijn is te koop voor $ 45 voor een 12 oz. kaarsen en $ 32 voor een 7 oz. Vergelijk dat eens met de $ 20,99 die het merk nu in rekening brengt voor kaarsen tussen 20 oz. en 22 oz.
“Door de lancering van een nieuwe premiumcollectie kan Yankee Candle tegemoetkomen aan de wens hoe een nieuwe generatie geurliefhebbers geur en woondecoratie combineert om zichzelf te uiten”, zegt Beardwood&Co. co-CEO Sarah Williams vertelt Snel bedrijf. “Ervoor zorgen dat deze nieuwe lijn luxueus en showwaardig aanvoelde, was de juiste maatstaf voor de lancering.”
De YC-collectie omvat nectar en amber met perzikgeur, waarin tabaksbladeren worden gecombineerd met honingcacao en amberhout. Online vermeldt elke kaars ook de parfumeur die de geur heeft gecreëerd, waardoor de lijn een ambachtelijk kenmerk krijgt dat het waargenomen vakmanschap naar een hoger niveau tilt.
“We hebben samengewerkt met deskundige parfumeurs die zijn opgeleid in de traditie van fijne geuren om een collectie te creëren die net zo opzettelijk en samengesteld aanvoelt als de gedichten die erin voorkomen”, zegt Aaron Swart, algemeen directeur van huisparfums voor Yankee Candle-moederbedrijf Newell Brands, in een verklaring.
Samen betekent dit dat Yankee Candle meer kan vragen. De nieuwe lijn komt als Newell Brands, die is ook eigenaar van merken zoals Sharpie en Expo lijken de verkopen van Yankee Candle te verbeteren nu lagere inkomens en jongere consumenten zich terugtrekken, en de totale netto-omzet van het bedrijf daalde jaar op jaar met 7,2%. Het heeft het uiterlijk van zijn kaarsen al aangepast.
De nieuwe kaarsenverpakking, die deze zomer werd uitgerold, maakt gebruik van grotere afbeeldingen, plus de claim “kamervullende geuren” en “Est. 1969” boven het logo. Beardwood & Co. zegt dat het nieuwe ontwerp de koopintentie heeft vergroot in vergelijking met het oude ontwerp, en dat de nieuwe kaarsen nu zijn ontworpen om nieuwe consumenten te bereiken. De de markt voor luxe verlichting groeit En de top 10% van de loontrekkenden vormt een groeiend aandeel van de consumentenbestedingen, dus gaan ze achter consumenten aan die bereid zijn iets meer te betalen.
Hoewel deze premiumlijn voor Yankee Candle tegen een hogere prijs wordt aangeboden, zijn het nog steeds meer kaarsen voor het geld dan Diptyque Paris, dat 2,5 oz verkoopt. kaarsen voor $ 48, en nog steeds goedkoper dan kaarsen van Le Labo, die wel $ 90 kunnen kosten.
Het geeft Yankee Candle een meer gematigd geprijsd premiumproduct in een tijd waarin de inflatie hardnekkig blijft, waardoor consumenten met een hoger inkomen kunnen inruilen voor een kaars die er nog steeds high-end uitziet, terwijl andere consumenten geld kunnen uitgeven aan een beperkt budget.
Terwijl Yankee Candle zijn omzet wil vergroten, kan de YC Collection zijn omzet verhogen met hogere marges en het merk helpen populair te worden bij jongere consumenten en fans van luxe kaarsen.
De uiterste deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 12 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
