Sinds de lancering in 1995 heeft Nike’s Het Air Max 95-silhouet is een steunpilaar geworden in de steeds veranderende catalogus van de schoenengigant. Een jong Kylie Minogue mee lachen Nick Grot backstage bij het Big Day Out Festival in Melbourne? Chic En Beck’s klapten op het hoogtepunt van hun koortsachtige fanfare? Nicole Kidman En Tom Kruis joggen voorafgaand aan de vreugdevolle scheiding? De Air Max 95 was elke keer weer de kick van keuze.
Net als de Air Jordan of Air Max 97 zijn deze sneakers door de tijd heen een stille signatuur van de culturele geschiedenis geworden. Het is het soort zachte macht dat wordt uitgeoefend door een select aantal mensen: degenen die begrijpen hoe ze een product in de structuur van een tijdsgeest kunnen inbrengen. Een ander dergelijk merk is Paleis skateboards. Geïnspireerd door de skatecultuur uit de jaren 90 heeft Palace sinds de inauguratie in 2009 een grote groep creatieve fans weten te bereiken – van Rihanna En A$AP Rocky naar Jay Z en de late, fantastisch Vergilius Abloh.
Gewapend met dit megaarsenaal aan culturele invloed werken Nike en Palace voor de derde keer samen om een geheel nieuwe versie van de Air Max 95 uit te brengen. Verankerd door de geliefde kenmerken van het silhouet, is de drop voorzien van een showgespoten met een verloop dat gaat van zilver naar zwart, met ijsblauwe details. De schoen is voorzien van Nike- en Palace-branding en maakt deel uit van een bredere, 25-delige kledingcollectie die is geworteld in de populairste streetwear-silhouetten. Hoodies, trainingsbroeken, trainingsjacks, T-shirts en sweatshorts verschijnen allemaal in dezelfde tinten als de sneakers, en de collectie zal op 10 april online en in geselecteerde Palace Skateboards-winkels verschijnen.
Uitgebracht naast een campagne die inspeelt op de nostalgie rond de Air Max 95’s, Londense rappers Jawnino En Baby-ondergang ster samen met DJ en producer Kamer 45 in een botsing tussen verleden en toekomst. De lancering wordt ook gemarkeerd met een Britse pubtour, met als headliner Jawnino, door drie Air Max 95-minnende steden: Liverpool, Manchester en Londen. Zet dus je wekker op 10 april: deze is alle hype waard.
Fotografie met dank aan Nike en Palace Skateboards.
