In de wereld van supermarkten is 7-Eleven ongetwijfeld de coole jongen.
Phoebe Bridgers noemde de c-store in een nummer, Lana del Rey is tot rust gekomen voor de parkeerplaats, en in Azië zijn de winkels een must-visit-plek geworden.
Maar het merk is cool genoeg slijtage? Mensen lijken dat te denken.
“Niets had me kunnen voorbereiden op hoe hard de 7-eleven-merchsite het doet,” Axios congresverslaggever Andrew Solender zei op X Deze week leidde tot een discussie over de merchandise-website van het merk.
Sommige aanbiedingen zijn eenvoudig: een wit T-shirt met het 7-Eleven-logo, terwijl andere minder op zakelijke swag lijken en meer op een hypebeast-merk lijken. Overweeg een crèmekleurige, op de jaren 70 geïnspireerde gebreide trui met een gedraaid schreeflettertype met de tekst ‘Oh Thank Heaven for 7-Eleven’.
En sommige deals zijn gewoon dom, zoals een reeks uitverkochte opblaasbare Slurpee-kostuums.
Bij velen heeft de ontdekking van de collectie een gevoel van oneerbiedige opwinding teweeggebracht.
“Ik word deze zomer overspoeld met 7-Eleven-merchandise op St. Marks”, zegt een gebruiker toegevoegd bij X, verwijzend naar de beroemde straat in Manhattan’s East Village, populair bij jongeren om buiten te drinken.
Maar velen wijzen erop dat de kledinglijn niet nieuw is.
“Omg, ze zijn er al een tijdje mee bezig. Welkom bij de club”, antwoordde een gebruiker op één X-draad.
Geef mij gemak
De items behoren tot de 7Collection van 7-Eleven, een online exclusieve kledingwinkel gelanceerd in 2022. De collectie bood aanvankelijk exclusieve kleding en accessoires, geïnspireerd op de beroemde producten van het merk, zoals de Big Gulp of Slurpee, maar heeft sindsdien haar reikwijdte uitgebreid en gekapitaliseerd op haar eigen culturele valuta.
“Tegenwoordig is 7Collection een creatief platform voor samenwerking en culturele verbinding”, aldus een woordvoerder van 7-Eleven. Snel bedrijf. “Het stelt 7-Eleven in staat deel te nemen aan de bredere levensstijl van zijn klanten, door zich te ontwikkelen in streetwear, sport, gaming, muziek en andere passies op een manier die authentiek aanvoelt voor het merk.”
Met ruim 83.485 winkels wereldwijd heeft 7-Eleven een wereldwijd herkenbaar logo, maar is het ook een culturele hotspot geworden – en het merk neigt daar ook naar toe.
“7-Eleven bevindt zich op een unieke manier op het kruispunt van zoveel lifestyle-raakpunten – eten, sport, gamen, autocultuur – en we ontwerpen opzettelijk drops die de verschillende manieren weerspiegelen waarop fans in hun dagelijks leven contact maken met het merk”, voegde 7-Eleven eraan toe.
Neem een recente collectie die afgelopen zomer uitkwam als eerbetoon aan de meesten van de keten winstgevende winkel in de VS, de locatie in Montauk, een zomerbasis voor vaste gasten van Hamptons in het warme seizoen.
“Meer dan een winkel, het is een podium en een zomerritueel”, zegt Alex Crawford, creatief directeur en hoofd van 7Collection, is LinkedIn. “Mensen waren niet alleen aan het winkelen bij de Montauk 7-Eleven. Ze documenteerden het, labelden het en veranderden het in cultureel betaalmiddel.”
De 7Collection van deze zomer, genaamd ‘Château Montauk 7-Eleven’, was een samenwerking met de lokale kunstenaar Sean Kinney, met het handschrift van de kunstenaar en pittige citaten op petten, t-shirts, sleutelhangers en meer.
De collectie was te zien tijdens DJ-sets in de populaire club Surf Lodge van de badplaats, en zelfs ontwerper Cynthia Rowley kwam dit weekend langs bij de winkel waar de items verkrijgbaar waren.
Drops en designs zijn volgens het bedrijf een samenwerking met een intern team dat belangrijke culturele kansen identificeert. Het team werkt vervolgens samen met Craftwork Design Co, de bureaupartner van 7Collection, om ontwerp, productie en contentcreatie te ontwikkelen.
Maar 7-Eleven is niet de enige c-store die betrokken is bij het kleding- en accessoirespel.
Cirkel K verkoopt polo’s en kwartritsen met zijn logo, terwijl Wauw fans kunnen al jaren bekers, hoodies en hoeden bemachtigen. En toch kunnen gebruikers online hun opwinding niet verbergen.
Een gebruiker zei op X“Ik weet gewoon dat het dragen van dat 7-Eleven-vest me al het vertrouwen zou geven dat ik nodig heb.”
