Sam Mintesnot had alles wat ze kon afgevinkt van een lange lijst met klusjes ter voorbereiding Coachella-muziekfestival. Ze maakte de mooiste outfits, liet haar haar en nagels doen, boekte een enkeltje naar Los Angeles en vloog dinsdag weg met een spreadsheet vol ideeën voor video’s die ze kon posten gerelateerd aan het festival.
Het enige probleem was dat ze, enkele dagen voordat Coachella afgelopen vrijdag van start ging, geen kaartje had – althans nog niet.
Mintesnot is een maker van inhoud en ze zocht een uitnodiging van een merk om met hen mee te gaan naar het jaarlijkse festival in Indio, Californië, ook wel een ‘influencer Olympics’ genoemd. Ze postte over haar heen sociale media platforms over haar ticketloze reis in de hoop een pas voor Coachella te krijgen in ruil voor het plaatsen van video’s over het merk en de ervaring.
‘Je weet nooit wat er gaat gebeuren,’ zei ze. “Er zijn zoveel opties.”
Gevuld met Instagrambare momenten, is Coachella een wederzijds voordelige kans voor zowel makers als bedrijven. De sociale media-inhoud die voortkomt uit het uitgestrekte muziekfestival schreeuwt om spontaniteit, maar zorgvuldige planning dwarrelt vaak weken of soms zelfs maanden van tevoren achter de schermen. Het veiligstellen van merkpartnerschappen, het opzetten van gesponsorde contentmogelijkheden en het bouwen van een contentkalender vereist geduld, strategisch denken en zakelijk inzicht.
Makers van inhoud zijn vaak het mikpunt van grappen online over ondernemende gewoonten, zoals het schaamteloos vragen om toegang tot evenementen of gratis merchandise. Maar voor sommigen – waaronder Mintesnot – werkt het. Ze ontving woensdag een uitnodiging voor het festival van YouTube, slechts twee dagen voordat het twee weekend durende evenement begon.
Inkomsten genereren uit deelname aan muziekfestivals
Coachella, in zijn 25e editie dit jaar was een jaarlijkse steunpilaar in de internetcultuur. Beide weekenden van het festival zijn uitverkocht, maar het wereldwijde publiek kan een livestream bekijken YouTube om optredens te zien van headliners Sabrina Carpenter, Justin Bieber en Karol G, samen met tientallen andere artiesten. Het videodeelplatform biedt fans livestreams van zeven podia tegelijkertijd, evenals video’s van makers en andere Coachella-gerelateerde inhoud.
Creators leggen niet alleen prestatieclips vast, maar ook al het andere over hun Coachella-ervaring, van de glamoureuze merkevenementen en gratis geschenken tot de meer alledaagse badkamerlijnen en voedselopties.
Het festival is het grootste livestreaming-muziekevenement dat YouTube organiseert, zegt Matt McLernon, hoofd artiestenpartnerschappen van het bedrijf, dat de relatie met Coachella ondersteunt.
“Om te zien hoeveel de makers er al dit extra leven in hebben geblazen – wat er op het podium staat, de makers, de fans, dat soort cross-over tussen hen allemaal, wat er vanaf daar gebeurt – het is echt heel magisch”, zei hij. “Er zijn net zoveel camera’s gericht op de artiesten op het podium als er in het publiek zijn.”
De routes voor het genereren van inkomsten voor makers variëren. Voor mode- en beauty-influencersinkooptools die zijn ingebouwd in platforms zoals TikTok en YouTube bieden een manier om commissies te verdienen. Dit is een betrouwbare weg naar een grote uitbetaling voor zoiets als Coachella, waar veel mensen op zoek zijn naar outfit- en make-upinspiratie, of gewoon nieuwsgierig zijn naar de trends van het jaar.
Magdaline Janet, een beauty-YouTuber, zegt dat YouTube Shopping haar de mogelijkheid heeft gegeven om fulltime contentmaker te worden.
“Het is enorm omdat Coachella eigenlijk een schoonheids- en modeshow is, samen met muziek”, zei ze.
Voor sommige makers loont het om een kaartje te kopen en zelfstandig naar het festival te reizen, zelfs zonder merkuitnodiging. De betrokkenheid die ze krijgen van Coachella-gerelateerde video’s – in de aanloop, in realtime en achteraf – vertaalt zich vaak in een nettowinst.
Sydney Morgan, een maker van inhoud die bekend staat om haar make-up met speciale effecten, kocht haar eigen kaartje. Ze woont in een huurhuis met haar vrienden, die ook contentmakers zijn. Airbnb werd specifiek gekozen om er goed uit te zien in video’s, en ze creëerde een reisschema dat paste bij de respectievelijke filmschema’s van de groep, zei ze.
“Ik en mijn vrienden maken graag grapjes dat Coachella onze favoriete feestdag is”, zei Morgan. De groep reisde woensdag naar Indio om een volledige dag aan contentcreatie te besteden voordat de muzieksets begonnen. “We praten er het hele jaar over en we romantiseren de onzin ervan, en ik weet dat ons publiek hetzelfde doet, vooral degenen die er niet persoonlijk bij kunnen zijn.”
Het publiek is nieuwsgierig, dus makers ‘houden ze gevoed’
Morgan bracht uitgebreide plannen uit voor een lange video over haar festivalmode en verschillende korte video’s.
Net als Morgan komen veel makers met een plan voor de inhoud die ze tijdens het festival willen filmen, maar zoals entertainmentnieuwspresentator en contentmaker Louis Levanti zei: de sleutel tot het beheersen van het festival is de ‘bereidheid om zich aan te passen’. Levanti is een fulltime contentmaker, maar werkte voorheen in de digitale videoproductie en media, en hij zei dat hij die vaardigheden nu in zijn contentplanning gebruikt.
“Het is belangrijk om het verhaal vanuit je lens zo snel, maar zo nauwkeurig en effectief mogelijk te vertellen”, zei hij. “Ik beschouw het echt als een redactiekamer. Ik bekijk elk verhaal als: ‘Hoe kan ik dit ombouwen tot meer dan alleen een kop?'”
Levanti is dit jaar ook aanwezig bij Coachella met YouTube, maar hij zei dat het waardevol is om het festival van dit jaar te gebruiken om relaties op te bouwen met andere merken voor toekomstige festivals en kansen. Sommige merkdeals, zoals Levanti’s eerdere Coachella-samenwerkingen met Coca-Cola en Absolut Vodka, kunnen beperkingen met zich meebrengen voor wat makers van inhoud wel en niet kunnen posten en met welke andere merken ze kunnen werken.
“Het is een geweldige kans om zonder beperkingen of stress inhoud te creëren, wat het voor mij gemakkelijker maakt om het te doen en tegelijkertijd aantrekkelijker is voor meer merken”, zei hij.
Terwijl de festivalmerken, modetrends en line-ups van artiesten elk jaar veranderen, is de constante bij Coachella een onverzadigbare online honger naar alles wat met festival te maken heeft. En deze makers willen graag hun voorbereidende werk de moeite waard maken om aan die vraag te voldoen.
“We willen het publiek voeden, ze gevoed houden, geweldige inhoud geven en plezier hebben terwijl ze het doen”, zei Morgan.
—Kaitlyn Huamani, AP-technologieschrijver
