Apple op 50-jarige leeftijd: een loyalist over de evolutie van het merk in India

Mijn allereerste Apple-product was een iPod Mini, gekocht in 2004 op de Londense luchthaven Heathrow. Toen ik terugkeerde naar India, werd deze onschuldige digitale audiospeler het gesprek van de dag onder mijn twintig vrienden – de ultieme uitdrukking van cool. Terwijl Californische popsterren op MTV overal met hun iPods te zien waren tijdens hun avondje uit of dagelijks woon-werkverkeer, streefden wij in Mumbai ernaar deel uit te maken van deze ‘levensstijl’. Mijn iPod Mini werd een soort culturele uiting. Wat ik niet wist, was dat ik voor het leven ‘Apple hooked’ zou zijn en dat ik me zou aansluiten bij een grotere culturele kracht die een paar jaar later naar India zou komen.

Hoewel Macbooks in India verkrijgbaar waren, vaak tegen een hoge prijs van de externe distributeur, was de iPhone 3G eind jaren negentig het eerste product dat in augustus 2008 officieel in India werd gelanceerd via Airtel en Vodafone. Ondanks dat de prijs tussen de ₹ 31.000 en ₹ 36.000 lag, afhankelijk van de abonnementen van de provider (wat destijds duur was voor een telefoon), trok het loyalisten aan en evolueerde het van een niche-aanwezigheid naar een mainstream, ambitieus merk.