Opstarten van Seattle Pastinaak Vandaag lanceerde zijn platform om merken te helpen ervoor te zorgen dat mensen als Claude, ChatGPT en Gemini ze goed genoeg kennen om terloops hun naam in het gesprek te laten vallen.
Het bedrijf, opgericht door twee veteranen van het e-commercemarketingplatform Pixlee, betreedt het snelgroeiende veld dat bekend staat als Genative Engine Optimization, of GEO. Naarmate meer consumenten AI-tools verkiezen boven zoekmachines, ontstaan er nieuwe startups en tools om merken te helpen bij het volgen en verbeteren van hoe ze verschijnen in door AI gegenereerde reacties.
Parsnipp, opgericht afgelopen najaar, probeert zich te onderscheiden door te modelleren hoe mensen AI daadwerkelijk gebruiken – met persona’s en multi-turn gesprekken in plaats van geïsoleerde aanwijzingen – een aanpak die volgens hen nauwkeurigere gegevens oplevert.
Mede-oprichter en CEO Andrew Higgins genoemde optie weerspiegelt een optie die hij eerder heeft gezien. Bij Pixlee zag hij dat marketeers moeite hadden om hun achterstand in te halen nadat het consumentengedrag naar sociale media was verschoven. Hij ziet dezelfde kloof nu met AI.
De wereld “begint zich bewust te worden van het feit dat dit een echt consumentenkanaal is”, zei hij.
Awad SayeedMede-oprichter en CTO van Parsnipp, die eerder Pixlee medeoprichtte en de originele technologie bouwde, heeft elf jaar bij het bedrijf gewerkt voordat het overgenomen door Emplifi in 2022.
Parsnipp heeft in een pre-seed-ronde ongeveer $ 500.000 opgehaald bij een mix van engelinvesteerders en durfscoutfondsen en heeft drie fulltime werknemers. Het is van plan later dit jaar een grotere ronde te organiseren.
Hier is hoe het werkt: Het platform is gratis uit te proberen, met betaalde abonnementen vanaf $ 39,99 per maand. Gebruikers creëren hun merk, modelleren klantpersonages, kiezen gespreksonderwerpen om concurrenten te volgen en te identificeren.
Parsnipp simuleert vervolgens duizenden interacties tussen meerdere LLM’s en verzamelt de resultaten in een analysedashboard met aanbevelingen om de zichtbaarheid te verbeteren. Tactieken kunnen bestaan uit het corrigeren van de websitestructuur en metadata, het verbeteren van productfeeds, het creëren van nieuwe inhoud gericht op specifieke AI-zoekopdrachten, of het versterken van de aanwezigheid van een merk op recensiesites en sociale media.
We hebben GeekWire door de tool gehaald en kregen een GEO-score van 207 op een totaal van 851 – een resultaat dat volgens Higgins vrij typisch is. De meeste merken in de tests van het bedrijf, inclusief grote mondiale merken, scoren tussen de 150 en 350.
“GEO is nieuw en er is nog steeds veel ruimte voor marketeers om de zichtbaarheid van AI te verbeteren”, zei hij. “Die kloof is de kans.”
Breder landschap: Pastinaak komt een vol veld binnen. Gevestigde spelers zijn onder meer Diepgaanddat $35 miljoen heeft opgehaald bij Sequoia Capital, en OtterlyAIbenoemd tot Gartner Cool Vendor. SEO-bedrijven houden van Semrush En Ahrefs hebben GEO-mogelijkheden aan hun platforms toegevoegd. Dichter bij huis, gevestigd in Seattle Gradial heeft $ 35 miljoen opgehaald in december en lanceerde zijn eigen GEO-tool.
Higgins zei dat de markt nog zo in opkomst is dat er ruimte is voor een andere aanpak, en merkte op dat de overgrote meerderheid van de marketeers nog niet eens begonnen is met het verkennen van GEO-tools.
GEO versus SEO: Bij traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO) optimaliseren marketeers voor één enkel algoritme: de index van Google. Met GEO zijn de variabelen veel groter.
“In plaats van de monoliet en één algoritme waarvoor we optimaliseren, zijn er tientallen”, zei Higgins, waarbij hij opmerkte dat zelfs een enkele provider als OpenAI meerdere modellen onder de motorkap draait, waarbij elk op een andere manier vragen verwerkt en beantwoordt.
Langere termijn: Naast het bijhouden en verbeteren van de zichtbaarheid, kijkt Parsnipp naar wat volgens Higgins de grootste kans is: agent commerce, waarbij AI-systemen niet alleen producten aanbevelen, maar deze ook daadwerkelijk namens consumenten kopen.
Het bedrijf is van plan tools toe te voegen om productcatalogi te optimaliseren voor door AI aangedreven winkelervaringen, evenals een advertentiebeheersysteem om advertenties rechtstreeks in LLM-gesprekken te plaatsen. Beide functies worden vermeld als ‘binnenkort beschikbaar’.
Higgins vergeleek het huidige moment met de begindagen van TikTok, toen het consumentengebruik explodeerde, maar marketeers geen analyses hadden, geen ontwikkelaarsconsole en geen manier om advertenties te kopen.
Veel van de opties die hij voor ogen heeft ter ondersteuning – betaalde advertenties in AI-gesprekken, directe aankopen via chatbots – moeten nog worden uitgerold door de grote AI-laboratoria. Voorlopig concentreert Parsnipp zich op de tools die marketeers meteen aan het werk kunnen zetten.
Het kan gratis worden geprobeerd pastinaak.com.
