De aloude traditie van het doorzoeken van een nieuwe doos ontbijtgranen op zoek naar een prijs vindt zijn weg terug naar de ontbijttafel.
WK Kellogg Co. werkte samen met Disney voorafgaand aan de release van Speelgoedverhaal 5 deze zomer komen er ontbijtgranendozen uit met klassiek speelbaar speelgoed in de doos of verzamelobjecten geïnspireerd op de animatiefilmserie.
Wanneer en waar je ze kunt vinden
Vanaf 26 april kunnen klanten in het hele land de op Toy Story 5 geïnspireerde ontbijtgranen in handen krijgen van de vele merken van Kellogg, waaronder Froot Loops, Frosted Flakes, Corn Pops, Apple Jacks, Frosted Mini-Wheats, Rice Krispies, Corn Flakes en Cocoa Loops.
De limited edition dozen zijn te herkennen aan hun specialiteit brandingmet één Speelgoedverhaal karakter en een banner die aangeeft dat er speelgoed in zit.
Wat zit er in de doos
De verzamelobjecten omvatten drie Speelgoedverhaal 5-themalepels met de gezichten en lichamen van de hoofdpersonen: Jessie, Woody en Buzz Lightyear. Themaspeelkaarten en promoties voor bioscoopkaartjes zullen ook beschikbaar zijn in de dozen.
De samenwerking is deels geïnspireerd door Speelgoedverhaal 5’s plot, dat de speelgoedpersonages volgt die navigeren door de nieuwe, door technologie aangedreven wereld waar tablets en schermtijd het spel met traditioneel speelgoed domineren.
Een nostalgiespel voor ouders
De campagne maakt ook gebruik van nostalgie en brengt een traditie terug waarmee millennial-ouders zijn opgegroeid. Ondanks hun populariteit was speelgoed in de doos dat wel langzaam afgebouwd vanwege de angst voor verstikkingsgevaar en lagere kosten.
“Bij Kellogg’s heerst er een echt gevoel van nostalgie uit de kindertijd, verbonden aan de momenten die gezinnen zich het meest herinneren – en het ontbijt is daar een groot onderdeel van”, Laura Newman, VP Brand Marketing bij Kellogg, zei in een persbericht. “Het terugbrengen van speelgoed in de doos herintroduceert dat gevoel van ontdekking via een eenvoudig, schermvrij speelmoment dat ouders nu kunnen delen met hun eigen kinderen.”
Naast de aanbiedingen in de supermarkten zal de samenwerking ook tot leven komen via een activatie op 24 mei. De activatie zal plaatsvinden in The Grove in Los Angeles en zal bestaan uit een ‘groter dan levensgrote’ actie. Speelgoedverhaal-geïnspireerde klauwmachine.
