Vorig jaar was Canada een van de meest betrouwbare internationale kopers van Amerikaanse whisky. Nu is het een van de grootste verliezen in de sector geworden.
Export van Amerikaanse sterke dranken naar Canada is met bijna 70 procent gedaald, van wat ooit een jaarlijkse markt van grofweg 250 miljoen dollar voor Amerikaanse distilleerders was, naar slechts 89 miljoen dollar, volgens gegevens samengesteld door de Distilled Spirits Council van de Verenigde Staten (DISCUS).
De scherpe daling volgde op een handelsconflict veroorzaakt door president Donald Trump De tarieven van TrumpDit was voor verschillende Canadese provincies aanleiding om Amerikaanse alcohol uit de winkelschappen te halen. De eigenaren van iconisch Amerikaanse whiskymerkenzoals Jack Daniel’s en Jim Beam hebben gereageerd met ontslagen en productiepauzes.
Zelfs nadat sommige tarieven waren ingetrokken, zijn veel provinciale dranksystemen nog steeds van kracht Amerikaanse sterke dranken uit hun winkelsDat levert een verwoestende klap op voor een van de belangrijkste buitenlandse markten van de sector, aldus het rapport Fox-nieuws.
Van de tweede naar de zesde plaats: de snelle marktexit van Canada
Canada, ooit de op één na grootste bestemming voor de export van Amerikaanse sterke dranken, is nu gedaald naar de zesde plaats. Fox-nieuws gemeld. De ineenstorting kwam bijzonder snel. Van maart tot december daalde de export van Amerikaanse sterke drank naar Canada van 203 miljoen dollar in 2024 naar slechts 60 miljoen dollar in 2025, een verlies van ongeveer 143 miljoen dollar. Fox-nieuws gemeld.
Trump heeft herhaaldelijk tarieven gebruikt als economisch hefboomeffect, met het argument dat de strategie de Amerikaanse productie helpt stimuleren en handelsonevenwichtigheden corrigeert. Maar de sterke drankindustrie zegt dat Canada’s vergelding een van de meest lucratieve exportmarkten heeft weggevaagd.
“Onze sector gedijt in een nul-tot-nul-tariefomgeving”, zegt Chris Swonger, president en CEO van DISCUS. Hoewel Swonger zei dat de distilleerders de inspanningen van de regering om de handelsonevenwichtigheden aan te pakken erkennen, voegde hij eraan toe dat de provinciale verboden bijzonder schadelijk zijn geweest.
“Sinds Bevrijdingsdag is het jammer om te moeten melden dat onze industrie meer dan 70 procent van onze export naar Canada heeft verloren, omdat veel provincies hebben besloten geen Amerikaanse sterke drank binnen te halen”, zei hij.
Er zijn maar weinig plaatsen die de impact zo sterk hebben gevoeld als Kentucky, het epicentrum van de Amerikaanse bourbonindustrie. Volgens de Kentucky Distillers’ Association produceert de staat 95 procent van het aanbod aan bourbon in de wereld, ondersteunt het ruim 23.000 banen en genereert het jaarlijks zo’n 9 miljard dollar.
De ineenstorting van de export komt op een moment dat de bourbonindustrie al onder toenemende financiële druk staat. Verschillende distilleerders hebben de productie teruggeschroefd, kampten het afgelopen jaar met een afnemende vraag of kregen te maken met oplopende schulden.
Grote fabrikanten beginnen de druk te voelen. Japanse drankengigant Zontory– dat eigenaar is van de portefeuilles Jim Beam, Maker’s Mark en House of Suntory – rapporteerde vorig jaar een zwakkere whiskyverkoop. Bruin-Formanhet moederbedrijf van Jack Daniel’s Tennessee Whiskey heeft ook gewaarschuwd voor dalende verkopen en winsten naarmate de mondiale vraag vertraagt.
Waarom kleine merken als eerste kapot gaan
Kleinere en middelgrote spelers staan onder nog grotere druk. Premium whiskymerk Oom Dichtstbijzijnde is insolvabel en is miljoenen dollars schuldig aan leveranciers, waaronder WhistlePig en American Spirits, zeggen schuldeisers. In de tussentijd MGP Ingredients, een van de grootste contractdistilleerders in de VS en een belangrijke leverancier van veel whiskymerken, heeft een scherpe daling in de whiskyverkoop gemeld nu de bredere markt afkoelt.
Handelsspanningen beïnvloeden meer dan alleen de exportcijfers. Owen Martin, meesterdistilleerder bij Angel’s Envy, zei dat de gevolgen van tarieven diep doordringen in het proces van het maken van bourbon zelf. Fox-nieuws.
“Er zijn tarieven voor eindproducten en voor verzendingen naar het buitenland, maar ik denk zelfs een stap daaronder”, zei Martin. Een voorbeeld betreft vaten.
Volgens de wet moet bourbon rijpen in nieuwe vaten van Amerikaans eikenhout, die slechts één keer mogen worden gebruikt bij de productie van bourbon. Maar afwerkingsvaten – zoals de portvaten die Angel’s Envy gebruikt om zijn bourbon af te werken – kunnen meerdere keren worden hergebruikt, waardoor er een andere reeks logistieke overwegingen ontstaat naarmate de mondiale handelsomstandigheden veranderen.
“Dat zijn het soort dingen waar ik als maker elk jaar rekening mee moet houden”, zei Martin. “Je hebt verschillende kansen en verschillende uitdagingen.”
De Verenigde Staten en Canada behoren al tientallen jaren tot elkaars meest enthousiaste whiskyconsumenten. Het is de wederzijdse vraag die de huidige impasse bijzonder opvallend maakt.
“Amerikaanse consumenten houden van Canadese whisky en Canadezen houden van Kentucky bourbon,” zei Swonger. “We hopen dat het opgelost wordt.”
–Leila Sheridan
Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Snel bedrijfzustersite, Inc.com.
Inc. is de stem van de Amerikaanse ondernemer. We inspireren, informeren en documenteren de meest fascinerende mensen in het bedrijfsleven: de risiconemers, innovators en ultragedreven doorzetters die de meest dynamische kracht in de Amerikaanse economie vertegenwoordigen.
