Als je New Yorkers op straat vraagt wat ze vinden van de gigantische, controversiële gedrukte advertentiecampagne in het metrosysteem van New York, zou hun eerste antwoord kunnen zijn: “Welke?” Alleen al in de afgelopen twee maanden niet één, maar twee reclame Daar zijn campagnes verschenen die aan deze beschrijving voldeden.
De eerste debuteerde eind september toen Friend, a AI Het bedrijf dat draagbare ‘companions’ verkoopt, voerde een printcampagne ter waarde van $1 miljoen met een reeks slaafse boodschappen als: ‘Ik zal nooit de vuile vaat in de gootsteen laten staan.’ De campagne kreeg enorme kritiek – tot het punt dat de MTA gedwongen werd voortdurend de vernielde advertenties van Friends te verwijderen. IN een interview met Snel bedrijfVriend-CEO Avi Schiffmann zei dat hij “verwachtte dat dit zou gebeuren”, en ontwierp de advertenties in feite met witte ruimte om graffiti uit te nodigen.
Nu heeft een andere controversiële gedrukte advertentiecampagne zich bij de strijd aangesloten. De nieuwe advertenties worden betaald door Nucleus Genomics, een genetisch gezondheidsbedrijf dat gespecialiseerd is in genetische tests, in-vitrofertilisatiediensten en embryoscreening. De advertenties van het bedrijf bevatten zinnen als ‘Lengte is 80% genetisch’, ‘IQ is 50% genetisch’, ‘Krijg je beste baby’ en ‘Deze baby’s hebben geweldige genen’. In e-mails naar Snel bedrijfNucleus zei dat zijn nieuwe campagne was geïnspireerd op een andere controversiële advertentie van dit jaar: Het recente American Eagle-partnerschap van Sydney Sweeneywat aanleiding gaf tot terugslag voor wat veel mensen geloofden dat een terloopse promotie van eugenetica was.
Schokwaarde marketing is zo oud als de advertentie zelf. Maar de nieuwste campagnes van Friend’s en Nucleus vertegenwoordigen een nieuw soort woede-aasmarketing, voorbereid op het huidige moment van politieke en technologische kloof. Dit nieuwe tijdperk van aandachtzoekende provocatie, geïncubeerd op sociale media met bedrijven als Geen ideeheeft nu zijn weg gevonden naar de fysieke wereld, waar merken hun inspanningen willen verdubbelen om tegenslagen om te zetten in kansen.
We spraken met vooraanstaande experts over de opkomst van rage-bait-marketing en waar het vanaf hier naartoe gaat.
- Een professor aan de NYU Stern School of Business over waarom de nieuwe lichting tech-startups perfect klaar is voor de woede.
- Het hoofd strategie bij Martin Agency over het voordeel dat provocerende marketingcampagnes jonge bedrijven opleveren – en wat het hen kan kosten.
- De mede-oprichter van Joan Creative over wat er daarna komt na deze eerste golf van woede-aascampagnes.
