Wanneer u een onbekende stad bezoekt, helpt het om een gids te hebben: een deskundige lokale inwoner die met u meeloopt om u op de opmerkelijke bezienswaardigheden te wijzen.
Wanneer uw bestemming een voorgesteld FTC-bevel is, is deze gids Analysis to Aid Public Comment, een samenvatting van de belangrijkste bepalingen die de Commissie bij elke administratieve schikking uitvaardigt. Gezien de buzz tegenwoordig over advertentieondersteuning, is dat ook zo Analyse in de door de FTC voorgestelde schikking met Dannon – waarin vermeend valse en misleidende beweringen over de kwestie werden betwist Activiteit En DanActief – dient als een praktische gids die bedrijven en advocaten kunnen raadplegen bij het doornemen van de bepalingen van het besluit.
Wat is er dan opmerkelijk aan Dannon-analyse?
► De verklaring waarom Dannon goedkeuring van de FDA moet verkrijgen als het bedrijf in toekomstige advertenties bepaalde ziektegerelateerde claims maakt;
► De discussie over waarom het zo moeilijk is om gekwalificeerde claims aan consumenten te communiceren;
► Wat de FTC bedoelt met de term “substantieel gelijkwaardig product” en wanneer onderzoek naar het ene product kan dienen als bewijs voor beweringen over een ander product; En
► De analyse van de standaard van ‘competent en betrouwbaar wetenschappelijk bewijs’ van de FTC en waarom bedrijven dat soort bewijsmateriaal nodig hebben om hun reclameclaims te ondersteunen, is afhankelijk – en is altijd afhankelijk geweest – van de aard van de onderliggende claim en een evaluatie van wat experts in het veld nodig achten.
Geïnteresseerd in de recente discussie over de onderbouwingsdoctrine van de FTC? Oktober 2010 presentatie door Mary Engle, directeur van de Division of Advertising Practices, geeft inzicht. Uiteraard zijn de opmerkingen van Mary en weerspiegelen ze niet het officiële standpunt van de FTC, maar haar kijk op de kwestie presenteert het in een praktische context. Met behulp van een driestapsaanpak voor het evalueren van gezondheidsclaims die in recente FTC-bevelen zijn behandeld, evalueert ze de soorten bewijs die nodig zijn voor ziektegerelateerde claims, andere gespecificeerde gezondheidsclaims waarvoor het niveau van wetenschappelijke ondersteuning is vastgesteld, en brede categorieën van claims over de gezondheidsvoordelen, prestaties of effectiviteit van voedingsmiddelen, medicijnen of supplementen. Het is zeker de moeite waard om te lezen.
