Het logo van Puma SE wordt op woensdag 1 maart 2023 getoond in de etalage van de flagshipstore in Berlijn, Duitsland. Puma verwacht een langzamere winstgroei nu de nieuwe CEO Arne Freundt te maken krijgt met overtollige voorraad en hogere kosten voor de marketing van sneakers en kleding. Fotograaf: Krisztian Bocsi/Bloomberg via Getty Images
Bloomberg | Bloomberg | Getty-afbeeldingen
Poema De aandelen stegen donderdag vroeg met maar liefst 16% na een rapport dat dat van China was Neem aan sport behoort tot een aantal bedrijven die het in moeilijkheden verkerende Duitse atletiekmerk willen kopen.
Puma bevindt zich midden in wat een ‘reset’ wordt genoemd, omdat de omzetgroei dramatisch is gedaald na een omzetdaling tijdens Covid-19. Na de pandemie kampte het merk echter met een afnemende klantresonantie bij klanten en de daaruit voortvloeiende hoge voorraden.
Eerder deze maand bereikten de aandelen hun laagste niveau in meer dan tien jaar, terwijl de verliezen sinds het begin van het jaar meer dan 50% bedragen als gevolg van een steeds competitievere sportkledingmarkt en tarieven die het klantsentiment beïnvloeden.
Volgens een rapport van Bloomberg overweegt het bedrijf nu naar verluidt een overname. Het in Hong Kong genoteerde Anta Sports zou een mogelijk bod op de sportkledingmaker overwegen, zo meldde de outlet.
Puma weigerde commentaar te geven en Anta Sports reageerde niet onmiddellijk op een verzoek van CNBC om commentaar.
Voor Anta zou de aankoop van Puma een toegangspoort tot de westerse wereld kunnen zijn, zei Metzler-analist Felix Dennl, waarbij hij opmerkte dat het Chinese bedrijf een sterke staat van dienst heeft in het omdraaien van ondermaats presterende activa. “Aan de ene kant heeft Anta al een brede internationale marktexposure via zijn belang in Amer Group, dus de toegevoegde waarde die Puma naar verwachting aan de portefeuille zal toevoegen is niet helemaal duidelijk”, voegde hij eraan toe.
Puma zou ook interesse kunnen wekken van het Chinese kledingbedrijf Li Ning en het Japanse Asics Corp, aldus het Bloomberg-rapport.
“Op dit moment heeft het bedrijf geen belangrijke onderhandelingen of evaluaties gevoerd met betrekking tot de transactie die in het nieuws wordt genoemd”, zei Li Ning in een e-mail. Asics reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.
De in Frankfurt genoteerde aandelen van Puma stegen met 13,7% om 12.30 uur Londense tijd (7.30 uur ET).
Puma-aandelen sinds het begin van het jaar
Puma CEO Arthur Hoeld, die op 1 juli werd aangesteld, heeft de taak om het noodlijdende merk nieuw leven in te blazen. Zijn ommekeerplan omvat het schrappen van banen, het verkleinen van de productlijn en het verbeteren van de marketingactiviteiten.
“Eind juli hebben we verklaard dat 2025 een jaar van reset zou zijn”, zei Hoeld in een aankondiging van 30 oktober. “Sindsdien hebben we belangrijke stappen gezet om de distributie van PUMA op te schonen, ons cashmanagement te verbeteren en onze bedrijfskosten opnieuw in te stellen. Door ons kostenefficiëntieprogramma uit te breiden, komen we snel in actie om uitdagingen aan te pakken en het bedrijf efficiënter te maken.”
Het bedrijf zei ook dat het zichzelf wil profileren als een “Top 3 van mondiale sportmerken”, aangezien het kwartaalomzetcijfers rapporteerde die met dubbele cijfers daalden.
Puma erkende dat de belangrijkste uitdagingen onder meer een gematigd merkmomentum, Amerikaanse tarieven en hoge voorraadniveaus waren.
In juli verlaagde het bedrijf zijn verwachtingen voor 2025 en zei dat het nu verwacht dat de omzet met een laag percentage met dubbele cijfers zal dalen, vergeleken met eerdere verwachtingen voor een omzetgroei met een laag tot midden eencijferig percentage.
Het zei ook dat het in 2025 een bedrijfswinst verwacht – een grote verandering ten opzichte van de eerder verwachte winst van tussen de 445 miljoen euro ($516 miljoen) en 525 miljoen euro – als gevolg van de impact van tarieven.
De grootste aandeelhouder van Puma is momenteel Artemis, dat 29% van het bedrijf bezit. Artemis – de houdstermaatschappij van de Franse miljardair Pinault-familie, evenals de grootste aandeelhouder van de Gucci-eigenaar Droog – heeft veel geld uitgegeven en heeft zijn schulden zien stijgen.
De waarderingsverwachtingen van Artemis voor Puma kunnen een groot obstakel vormen voor elke transactie waarbij het sportmerk betrokken is, zo meldt Bloomberg.
— Karen Gilchrist heeft bijgedragen aan dit rapport.
