Marco Tomasetta heeft de gave van de pen. De Italiaanse creatief directeur kwam langs Montblanchet 119 jaar oude Duitse merk dat beroemd is om zijn schrijfinstrumenten, in 2021. Zijn taak bij aankomst was niet alleen om de selectie luxe pennen uit te breiden, maar ook om de andere categorieën uit te breiden die deel uitmaken van het arsenaal van het merk, waardoor Montblanc op zichzelf een lifestyle-man werd, gewapend met tassen, koffers, koptelefoons en horloges.
Het Montblanc-universum begint met de schrijfinstrumenten die tot de beste op de markt behoren. Met een vulpen-instelling kun je tot €500 terugverdienen (de beperktere edities lopen in de duizenden), elke creatie wordt geleverd met een premium afwerking. Dit strekt zich uit van de penpunten zelf, waarvan er vele zijn gemaakt van goudinleg, tot de manier waarop de pen in de hand ligt. Leuk weetje: ze worden allemaal met de hand getest met onzichtbare inkt en een oneindige symboolbeweging om te zien hoe deze over de pagina glijdt. Als er tekenen van krassen zijn, wordt hij ter reparatie naar de fabriek teruggestuurd.
Die erfenis gaat niet verloren bij Tomasetta, die een groot voorstander is van de schrijfkunst in ons hypergedigitaliseerde tijdperk. “Ik denk niet dat we kunnen zeggen dat schrijven niet modern of niet jong is omdat het een noodzaak is. Schrijven is universeel en je hoeft het niet actueel te maken, want mensen zullen altijd schrijven en jij schrijft om je stempel te drukken”, zegt hij.
Tomasetta maakt zeker zijn stempel. Op dit moment in Milaan is het een paar dagen nadat het merk daar zijn eerste catwalkpresentatie hield. Hij wil het geen modeshow noemen, maar een ‘culturele show’. De 16-delige capsulecollectie is gemaakt naar aanleiding van de release van een advertentiecampagne geregisseerd door Wes Andersen. Het korte fragment, het tweede deel in een voortdurende samenwerking met de filmmaker, vierde de 100ste verjaardag van Montblancs Meisterstück-schrijfinstrument en bevatte Rupert vriend En Michaël Ceradie beiden verschijnen in zijn nieuwste film Het Fenicische systeem. Tomasetta huurde Anderson zelfs in om voor de gelegenheid zijn eigen Montblanc-pen te maken, de Schreiberling, gebaseerd op ‘babypennen’ uit de jaren twintig die hij uit het archief van het merk haalde. Het wordt geleverd in een limoengroene behuizing en is beperkt tot 1.969 exemplaren, passend bij het geboortejaar van de regisseur.
“Ik vind het geweldig dat (Anderson) met het verleden werkt, met vintage items en ideeën en deze met een vleugje ironie bijwerkt, en dat is wat ik probeer te doen met het archief”, zegt Tomasetta. De eerste modecollectie van Montblanc, bestaande uit korte broeken, overhemden, broeken en bovenkleding gemaakt van soepel leer, ontleent zijn tinten aan Anderson’s films: warm geel, rustiek bruin en oranje, verkenbare groentinten en het soort bordeaux dat je je kunt voorstellen bij het aankleden van de rijtuigen van een vintage trein. Hij ziet de collectie als een ‘draagbare uitbreiding’ van het Montblanc-bureau, met pennenhouders ingebouwd in de mouwen en romp van jassen en overhemden, plus puntige zakflappen in de vorm van enveloppen.
“Ik werd diep geïnspireerd door het archief van Maison Hamburg, dat ik de afgelopen vier jaar nauwlettend heb bestudeerd. Het zette me ertoe aan nieuwe, originele manieren te bedenken om de wereld van de auteur dichter bij onze klanten en hun harten te brengen”, zegt de creatief directeur. Het is een ethos dat is overgenomen door Tomasetta’s lederwaren voor het merk, zoals de Writing Traveler Handbag. Ontworpen met een voorvak dat verandert in een minibureau, is hij uitgerust met lussen voor schrijfgerei en leren riemen om uw notebook netjes en veilig te houden.
“Er is een sterk verband tussen schrijven en het merk. Ik wil jongere generaties laten zien dat elk stuk dat ik maak kan werken met schrijven en technologie”, zegt hij, terwijl hij me een nieuwe crossbodytas laat zien die is gebouwd om een boek en pennen in mee te nemen, maar die ook wordt geleverd met een ingebouwde kaarthouder. “Het hoort allemaal op dezelfde plek. Dat is wat ik probeer te ontwerpen. Dat is mijn idee van schrijven.”
