Gezondheid en welzijn is een productcategorie vol gebroken beloftes en slechte pitches. Deze Brands That Matter-onderscheidingen hebben werk gecreëerd voor producten die tot doel hebben een breed scala aan uitdagingen en problemen, groot en klein, te verheffen, te helpen en aan te moedigen.
Bobby
Veel nieuwe moeders voelen zich onder druk gezet om hun baby’s borstvoeding te geven, maar kunnen dit om verschillende redenen niet doen. Bobby heeft gewerkt om het verhaal rond het gebruik van kunstvoeding te veranderen door middel van belangenbehartiging en voorlichtingsinspanningen, terwijl het een biologisch product aanbiedt dat nog steeds voldoet aan de voedingsvereisten van de FDA. Uit de ‘Ask for Help’-campagne met Meghan Trainor bleek dat 86% van de moeders na de bevalling regelmatig of voortdurend negatieve emoties voelde, en dat 63% van de moeders in het eerste jaar van hun baby extreme of matige stress ervoer over de voedselkeuze. En 61% van de moeders voelde schaamte, angst of ongemak bij het benaderen van hun ondersteuningssystemen over voedselkeuzes. Het merk moedigde nieuwe ouders aan om de hulp en ondersteuning te vragen die ze nodig hebben, waarbij Trainors herkenbare en rauwe mentale worstelingen na de bevalling als inspiratie werden gedeeld.
Damesproducten
Toegewijd aan het bestrijden van taboes en het waarmaken van de doelstellingen van het creëren van producten en bewustwording rond seksueel genot en welzijn, Damesproducten had een groot jaar op het gebied van zowel producten als belangenbehartiging. Het lanceerde zijn meest betaalbare vibrator tot nu toe, Zigin meer dan 1.000 Walmart-winkels. Hoewel speciaal ontworpen voor dit retailpartnerschap, behoudt Zig hetzelfde medische siliconen en doordachte ontwerp als de premiumproducten van Dame – wat de overtuiging onderstreept dat iedereen kwaliteitsgereedschap verdient voor plezier, ongeacht inkomen of geografie. De lancering van Walmart markeerde een cruciale stap in het destigmatiseren van seksueel welzijn in reguliere ruimtes en het naar meer gemeenschappen brengen van de missie ervan. Het komt niet vaak voor dat je een merkpartner van Planned Parenthood ziet en op Fox News verschijnt om te praten over wat tarieven voor zijn bedrijf betekenen. In een tijd waarin bedrijven zich terugtrekken uit de politiek, heeft Dame Products een manier gevonden om zich effectief bezig te houden met de kwesties die zij belangrijk vinden.
Eli Lilly
Het afgelopen jaar verdubbelde Eli Lilly and Company haar inspanningen om het publiek te bereiken marketing campagnes rond de bewustwording en preventie van borstkanker, obesitas en de ziekte van Alzheimer. Dit werk creëerde een maximaal bereik met doordachte en unieke mediaplaatsingen op cultureel relevante momenten zoals het Women’s NCAA Tournament, de Grammy’s en impactvolle partnerschappen, waaronder met Team USA. De Olympische campagne zorgde ervoor dat mensen anders over Lilly gingen denken, met een toename van 81% in de merkbekendheid zonder hulp, een toename van 30% in de merkvoorkeur en een toename van 30% in het merkvertrouwen. De Grammy-spot van het merk – het vergroten van het bewustzijn over het controleren op vroege tekenen van borstkanker – was een zeer zichtbaar moment te midden van een sterke line-up van vrouwelijke artiesten.
In plaats daarvan naar huis
Uitzoeken hoe je ouder wordende familieleden kunt helpen is een zwaar onderwerp, maar het is een merk voor thuisouderenzorg In plaats daarvan naar huis is erin geslaagd om met zijn marketing de mysterie te ontrafelen. De ‘A Better What’s Next’-campagne van het merk herformuleert het idee van werkgelegenheid huishoudelijk personeel rond de empowerment van het gezin in plaats van het verlies van een dierbare. Op twee plekken behaalde “A Better What’s Next” 585,7 miljoen views en 25,8 miljoen volledige videoviews, wat 1,9 miljoen klikken naar de Home Place-landingspagina genereerde. Het lanceringsevenement van de campagne, gehouden in New York City met de beroemde chef-kok Joy Bauer, ontving 7,5 miljoen sociale impressies en meer dan 300 miljoen media-impressies. De nieuwste advertentie van het merk Honor Technology waarin Macauley Culkin zijn personage opnieuw vertolkt Alleen thuis en worstelt met hoe hij zijn bejaarde moeder kan helpen.
Vloeistof IV.
Na een merkupdate in 2024, hydratatiebedrijf Vloeistof IV. maakte indruk op muziekfestivals en F1-evenementen, terwijl de gecentreerde sociale verantwoordelijkheid zich richtte op het brengen van water naar meer mensen over de hele wereld. De ‘Water Is Basic’-campagne van najaar 2024 heeft meer dan $ 4,5 miljoen opgehaald TikTok ziet en wordt de meest opbrengende commercial onder consumenten, en draagt bij aan Unilevers groei van 6,5% in schoonheids- en welzijnsverkopen. In 2025 benadrukte het zijn rol als herstelproduct en nam het Times Square over voor een Liquid IV O’clock-campagne, waarbij bezorgrobots gevuld met zijn elektrolytmengsels werden uitgerold naar het bruisende toeristencentrum. Het merk breidde ook zijn aanbod uit Confluence-platformDoor 1,89 miljoen dollar te investeren in 10 organisaties, worden duurzame oplossingen voor schoon water versneld.
Listerine
Hoe blijft het eerste mondwater- en eeuwenoude merk ter wereld relevant in 2025? Begin met het starten van het jaar. Het merk sponsorde CNN’s Oudejaarsavondlive met Anderson Cooper en Andy Cohenmet merkmomenten en de Listerine-aftelklok die kijkers tot middernacht brengt. Toen 2025 van start ging, breidde het merk zijn Clinical Solutions-lijn – ontwikkeld in samenwerking met tandartsen om specifieke mondgezondheidsproblemen aan te pakken – uit met een product voor gevoelige tanden. Om het te promoten werkte Listerine samen met Food Network-ster Esther Choi, die sprak over tandgevoeligheid. De influencer-strategie leverde ook miljoenen verdiende media-impressies op met unieke inhoud van beroemdheden als Jessica Simpson en makers als Danielle Carolan en Noelle Simpson.
Dit verhaal maakt deel uit van Fast Company’s 2025 Brands That Matter. Ontdekken volledige lijst van honorees die blijk hebben gegeven van toewijding aan het doel van hun merk en de culturele relevantie voor hun publiek. Lees meer over methode achter het selectieproces.
