Shoppers staan op 28 november in de rij voor een Nike Factory Store in een winkelcentrum in Sunrise, Florida. (Eva Marie Uzcategui/Bloomberg)
(Blijf het transportnieuws op de hoogte: Ontvang TTNews in uw inbox.)
Volgens een recordaantal van 203 miljoen bezoekers woonden het vijfdaagse Black Friday-weekend bij Nationale Retailfederatie.
Uit het jaarlijkse consumentenonderzoek van de NRF van 2 december bleek dat 202,9 miljoen shoppers tijdens het vakantieweekend, van Thanksgiving Day tot Cyber Monday, winkelden. Het cijfer is gestegen van 197 miljoen klanten vorig jaar. Het vorige record was 200,4 miljoen, gevestigd in 2023. De NRF had ongeveer een maand eerder voorspeld dat dit zou zijn eerste vakantieseizoen dat $ 1 biljoen doorbreekt.
“We geloven nog steeds dat we op koers liggen om aan deze voorspelling te voldoen”, zei NRF-president Matthew Shay tijdens een media-briefing nadat het onderzoek was vrijgegeven. “We hebben veel vertrouwen op basis van de resultaten van dit weekend en de manier waarop consumenten betrokken waren. We denken dus dat dit een goede basis is voor de toekomst en we zien echte groei.”
Shay wees erop dat een stijging van de inflatie de kosten van goederen de afgelopen maanden heeft doen stijgen, maar hij beschreef de trend als een bescheiden stijging die volgde op ongeveer 2,5 jaar van platte goedereninflatie, en gaf in plaats daarvan de schuld aan de dienstensector. Dat merkte hij ook vakantie winkelen is essentieel voor veel gezinnen, dus budgetteren ze er hoe dan ook voor.
— Nationale Retailfederatie (@NRFnews) 2 december 2025
“Er zijn andere tijden van het jaar waarin we allemaal bezig zijn met handel, dat wil zeggen winkelen voor de noodzakelijke levensbehoeften, aanvullen, de normale dagelijkse, wekelijkse boodschappen die we doen,” zei Shay. “Maar vakanties zijn in hoge mate een emotionele aankoop. Gezinnen maken er plannen voor, gezinnen sparen ervoor, ze investeren erin. En als onderdeel van de vakantie is het vijfdaagse Thanksgiving-weekend eigenlijk de psychologische aftrap van de vakantie.”
Shay voegde eraan toe dat consumenten de afgelopen maanden vakantie-inkopen hebben gedaan en dat de komende twee maanden zullen blijven gebeuren. Hij merkte ook op dat het verlengde weekend deze activiteit concentreert op een manier die een maatstaf biedt voor de consumenten- en economische activiteit.
Topartikelen gekocht
De meest gekochte producten, exclusief auto’s, tijdens het Black Friday weekend:
- Kleding en accessoires, 51%
- Speelgoed, 32%
- Media, 28%
- Cadeaukaart, 26%
Bron: Nationale Retailfederatie
“Het overtrof onze oorspronkelijke verwachtingen met ongeveer 16 miljoen (consumenten)”, zei Shay. “Een zeer solide start van het vakantieseizoen, en de recordopkomst weerspiegelt duidelijk het aanhoudende belang van deze vijfdaagse periode, zowel voor het winkelend publiek als voor retailers.
“Ik denk dat er een aantal verschillende redenen zijn waarom we mensen dit weekend uit zien gaan. Het is duidelijk dat veel consumenten op zoek zijn naar aantrekkelijke aanbiedingen die er zijn, anderen zien dit als een sociale ervaring of als een vakantietraditie, en vele anderen zien dit als een kans om vooruit te komen met hun cadeaushoppen.”
De Logistics Manager’s Index daalde voor november naar een rating van 55,7, na twee opeenvolgende maanden van 57,4. De vertraging werd veroorzaakt door een aanhoudende verzwakking van de voorraden en voorraadmetingen, maar werd getemperd door enige expansie in de transportsector. Uit de index bleek dat de totale voorraadniveaus na de recessie weer licht groeiden.
“Deze stijging was volledig te danken aan de detailhandel, aangezien respondenten uit de downstreamsector een robuuste groei van 65,8 rapporteerden”, aldus het LMI-rapport. “Het lijkt erop dat retailers een goede keuze hebben gemaakt om een voorraad in te slaan. De consumentenbestedingen waren sterk tijdens het Thanksgiving-weekend, vooral als het om e-commerce gaat. In de VS gaven consumenten $6,4 miljard online uit op Thanksgiving Day en nog eens $8,6 miljard online op Black Friday.”
— Nationale Retailfederatie (@NRFnews) 2 december 2025
Uit NRF-enquêtegegevens bleek ook dat vroege promoties het winkelen tijdens de feestdagen aanmoedigden, waarbij 54% van de consumenten meldde dat ze profiteerden van vroege vakantie-uitverkopen en promoties. De opkomst was ook robuust wat betreft winkel- en online winkelactiviteiten. Het aantal winkelbezoekers steeg met 3% op jaarbasis van 126 miljoen naar 129,5 miljoen, terwijl de online winkelactiviteit met 9% steeg naar 134,9 miljoen klanten, vergeleken met 124,3 miljoen vorig jaar.
Reed Loustalot van de Truck Parking Club bespreekt hoe een combinatie van publieke financiering en private innovatie het probleem van het parkeren van vrachtwagens kan verlichten. Luister hierboven mee of ga naar Verkeersborden.ttnews.com.
“Black Friday was heel licht gedaald ten opzichte van vorig jaar, ook al steeg het totale aantal weekendaankopen, en dat komt door het feit dat de feestdagen iets langer worden,” zei Shay. “Elke winkeldag, met uitzondering van Black Friday, zag een stijging met dubbele cijfers in online winkelen tussen 14% en 18%. We zien dus een deel van deze overdracht van Black Friday naar andere dagen.”
Uit de enquêteresultaten bleek dat 84% van de consumenten al vóór het weekend met hun vakantieinkopen was begonnen, maar er wordt ook geschat dat 53% van de vakantieaankopen nog over is.
“Degenen die tijdens het weekend winkelden, specifiek voor vakantiegerelateerde aankopen, gaven gemiddeld ongeveer $340 uit, wat ongeveer $22 meer is dan vorig jaar en het hoogste aantal sinds vóór de pandemie. En van de vakantiegerelateerde aankopen van consumenten, in tegenstelling tot andere aankopen, zelfcadeautjes en andere huishoudelijke artikelen, werd ongeveer tweederde specifiek aan geschenken besteed.”
Wilt u meer nieuws? Luister hieronder naar de dagelijkse briefing van vandaag of ga hier voor meer info:
