De grafische convergentietaal van het ArtScience Museum kan worden samengevat in drie pijlers: kruispunten, overlays en dynamische vormen. Als eerbetoon aan de architectuur van het museum behoudt de typografie een karaktervolle helderheid in tentoonstellingsbeelden, film, digitale inhoud en meer. Ali zegt dat de typografie ‘identificeerbaar moest zijn zonder overdreven gestileerd te zijn’.
De inspiratie van de natuurlijke lotusbloem leent zich goed om het logo van het ArtScience Museum in 3D weer te geven. De bolvormige maar scherpe vorm van Lotus valt al van een afstand op. De rondingen buigen het licht en reflecteren een halo-effect rond het object. De logo in motion-items hebben variaties zoals een gestapelde lock-up voor dynamische verticale beweging, samen met primaire lock-ups in de andere segmenten van het museum: bioscoop, VR-galerij, winkel, doorlopende ontmoetingsseries en laboratorium.
In combinatie met het kenmerkende kleurenschema van het museum, verfijnd en toch onbeperkt, presenteert de identiteit van het ArtScience Museum een contemplatieve benadering van design. Kleur wordt gebruikt over een breed verloop van aards tot levendig, waarbij elke kleur verder is onderverdeeld in drie samenhangende tinten om rekening te houden met gedurfdheid en accenten en om een complementaire toon te bieden aan elk kunstwerk in het museum. Elke kleur is ontleend aan de natuurlijke en wetenschappelijke wereld, bijvoorbeeld bloemig geel, bladgroen, elektrisch paars en aardse neutrale tinten. Dit maakt deel uit van een enorm, 300 pagina’s tellend begeleidingsdocument voor de merkidentiteit dat Project 3 Agency aan het museum heeft gegeven, dat alle grondslagen omvat, van online begeleiding tot activabibliotheken en hoe het robuuste systeem eruit zou moeten zien in merchandise, bewegwijzering en al het andere dat je maar kunt bedenken.
Deze convergenties vloeien zeker door in deze nieuwe visuele identiteit, gelanceerd in combinatie met de nieuwste tentoonstelling van het museum Een andere wereld is mogelijk, ter gelegenheid van het 60-jarig jubileum van Singapore. Zelden is er een kans om de identiteit van een ruimte als het ArtScience Museum op te frissen. Het werk van Projekt 3 Agency laat zien hoe belangrijk design kan zijn bij het beïnvloeden van de beleving van de openbare ruimte.
