Het is 1 december, wat betekent dat de feestdagen officieel in volle gang zijn, met glinsterende gevels vol vergulde kerstballen en matte dennenslingers langs elke grote winkelstraat in het hele land, wat de jaarlijkse terugkeer van kerstovernames met een groot budget aangeeft. Zo’n initiatie vindt plaats op Harrodswaar jaar na jaar een toonaangevend merk de winkel in Knightsbridge omhult met een volledige vakantietransformatie. Vorig jaar was dat zo Loro Piana – de gevel, metaforisch gehuld in kasjmier, compleet met extra grote klosjes garen, pluche ramen en een gloeiend alpine palet. Het jaar ervoor, Valentijn verzadigde het gebouw in Pink PP, compleet met neonverlichte luifels en monochrome displays eromheen gebouwd Pierpaolo Piccioli’s kenmerkende tint. dit jaar, Brunello Cucinelli is in de chat terechtgekomen.
De koning van de stille luxe brengt de magie van Solomeo – het terrein van Cucinelli – naar Londen en heeft een verhaal van zes hoofdstukken geïnstalleerd in de 21 ramen van Harrods langs Brompton Road en Hans Crescent, die elk een moment uit de geschiedenis van Feelosophy uitbeelden. Het concept viert de tactiele zachtheid van kasjmier en de humanistische waarden die door de wereld van Cucinelli zijn verweven: waardigheid, gratie en evenwicht.
Deze waarden vormen de visuele en thematische basis voor de mythische hoofdrolspeler van de installatie, Philo – een welwillende witte griffioen ontleend aan het heraldische embleem van Solomeo. Zijn naam komt van het Griekse phílos, wat ‘iemand die liefheeft’ betekent, waardoor hij een symbolische bewaker is van kennis, cultuur en vakmanschap. Across the Windows volgt het verhaal Philo op een reis van Italië naar de grote wereld, en uiteindelijk de grote rook, scène voor grillige scène.
Maar wat zou Kerstmis zijn zonder een decadente boom? Cucinelli heeft in Hans Crescent een zes meter hoge kerstboom geïnstalleerd, gebouwd rond een verticale spoel van kasjmierdraad – een direct symbool van het erfgoed en vakmanschap van het huis. Het is gehuld in licht en bekroond met Solomeo’s heraldische griffioen, rustend bovenop een bed van wolkachtige witte formaties die wolvezels weerspiegelen.
Bovendien wordt bij de installatie een exclusieve Brunello Cucinelli-capsule meegeleverd – alleen tijdens de feestdagen verkrijgbaar in de Harrods-winkel. Voor mannen omvat de selectie bovenkleding van kasjmier en shearling, truien en vesten in wintertinten in beperkte oplage, speciaal ontworpen voor Harrods. Voor vrouwen concentreert het aanbod zich op handgemaakte gebreide kleding van Opera in exclusieve kleuren, couturejurken en bijpassende sets, plus avondkleding met driedimensionaal krokodillenborduurwerk, speciaal gemaakt voor de overname.
De transformatie van Harrods komt overeen met de erkenning van Cucinelli vanavond Modeprijzendat zal plaatsvinden in de Royal Albert Hall, waar de Umbrische ontwerper wordt geëerd met de Outstanding Achievement Award. De prijs erkent zijn ‘uitzonderlijke bijdrage aan de modewereld’ en erkent de manieren waarop ‘zijn innovaties op het gebied van kasjmier, gecombineerd met de ethische visie van menselijk kapitalisme en menselijke duurzaamheid, een maatstaf hebben gesteld voor de mode-industrie en voor het bedrijfsleven als geheel’.
En dan wordt Feelosofi meer dan een meubelstuk: het is de fysieke uitdrukking van Cucinelli’s wereldbeeld: zachtheid als waarde, schoonheid als doel, vakmanschap als cultuur. Beleef een vrolijk Harrods-kerstfeest op de Brunello Cucinelli-manier.
Fotografie met dank aan Brunello Cucinelli.
