Nadat Joey Zwillinger in maart 2024 aftrad als CEO van de Allbirds, nam hij drie maanden vrij, vooral omdat zijn vrouw Liz zei dat ze van hem zou scheiden als hij een andere onderneming zou beginnen. Hij leidde het duurzame schoenenbedrijf tien jaar lang terwijl het echtpaar hun drie jonge kinderen opvoedde. “Het eiste echt een zware tol van het gezin”, zegt Liz.
(“Ik zou zeggen dat het karakter ontwikkelde in onze familie”, zegt Zwillinger.)
Het duurde niet lang voordat hij zin had om aan een nieuw project te beginnen, een ambitie die hij verlegen uitte tegenover zijn vrouw. “Het was echt moeilijk om je weer voor zoiets in te schrijven”, zegt Liz. Maar deze keer richtte hij samen met Liz het bedrijf op.
Het is ook een gewaagde spil van een duurzaam schoenenbedrijf naar een compleet andere industrie: hormoonsupplementen voor vrouwen.
In een tijd waarin gezondheid en welzijn big business zijn, kunnen ze ook een slim aandachtspunt zijn. Maar het is onmiskenbaar een andere wereld die zich bezighoudt met gezondheidsvoorschriften en gedurfde investeringskeuzes maakt terwijl dergelijke weddenschappen niet zo goed verliepen bij Allbirds. De omzet en de aandelenkoersen zijn vanaf 2022 drastisch gedaald en hebben zich nauwelijks hersteld.
Lancering op 9 december Organisch is een set nieuwe voedingssupplementen voor de gezondheid van vrouwen, op natuurlijke wijze gearomatiseerd en in poedervorm om in water te douchen. Elk individueel zakje, of afzonderlijk verzegelde dagelijkse dosis die moet worden gemengd met 250 ml water, richt zich op verschillende lichaamsfuncties met ingrediënten zoals elektrolyten, multivitaminen, plantaardige ingrediënten en probiotica.
Cruciaal voor de waardepropositie zijn drie producten voor verschillende levensfasen: jongere reproductieve jaren, perimenopauze en postmenopauze. Terwijl sommigen ingrediënten als vitamine C en kalium delen, kun je voor verschillende stadia doses broccoli-extract (voor ontgifting en leverfunctie), granaatappelextract (voor hydratatie van de huid) of saffraan (voor stemmingsbalans en slaapkwaliteit) gebruiken.
