Walt Disney heeft een investering van $ 1 miljard aangekondigd. in OpenAI, waardoor de videogeneratietool van AI-startup Sora zijn karakters kan gebruiken.
Gebruikers van Sora kunnen korte, door de gebruiker aangevraagde sociale video’s genereren die gebaseerd zijn op meer dan 200 Disney-, Marvel-, Pixar- en Star Wars-personages als onderdeel van een driejarige licentieovereenkomst tussen OpenAI en de entertainmentgigant.
De deal – een mijlpaalovereenkomst te midden van de intense bezorgdheid in Hollywood over de impact van kunstmatige intelligentie op de toekomst van entertainment – zal geen betrekking hebben op talent of stemmen.
Bob Iger, CEO van Disney, juichte een deal toe die de ‘iconische verhalen en personages’ van zijn bedrijf koppelde aan de AI-technologie van OpenAI. Het zal “fantasie en creativiteit rechtstreeks in de handen van Disney-fans brengen op een manier die we nog nooit eerder hebben gezien”, beweerde hij.
De deal is OpenAI’s meest spraakmakende stap naar Hollywood na een controversiële uitrol van Sora en langdurige weerstand tegen AI door velen in de entertainmentindustrie. Bezorgdheid van schrijvers, acteurs, kunstenaars met visuele effecten en andere creatieven over AI die banen vervangt en zonder toestemming gelijkenissen gebruikt, heeft geleid tot vakbondsprotesten en auteursrechtelijke geschillen tegen AI-bedrijven.
Toen OpenAI eerder dit jaar zijn nieuwste versie van Sora lanceerde, kwam het meteen tegen een aantal potentiële auteursrechtproblementoen feeds werden gedomineerd door video’s met personages als SpongeBob SquarePants of Pikachu – soms gegenereerd om in nazi-achtige kleding te verschijnen.
Racistische afbeeldingen van Martin Luther King Jr. zorgden ervoor dat OpenAI het gebruik van zijn beeltenis op het platform verbood, terwijl de dochter van Malcolm X belde om de foto van zijn vader te zien over Sora “zeer respectloos en kwetsend”.
Disney zelf maakt zich ook zorgen over het ongeoorloofde gebruik van zijn personages door generatieve AI-platforms. Het bedrijf stuurde in oktober een strenge lasterbrief naar het chatbotbedrijf Character.AI, waarin hij beweerde dat het platform “schaamteloos inbreuk maakte op de auteursrechten van Disney” door de gelijkenis van zijn personages te gebruiken.
Woensdagavond stuurden advocaten die Disney vertegenwoordigden een staakt-het-en-ophouden-brief naar Google waarin ze eisten dat de AI-systemen van het technologiebedrijf de vermeende inbreuk stopzetten, Variety gemeld.
Sam Altman, CEO van OpenAI, is bezig met een charmeoffensief, waaronder een recente verschijning in de Amerikaanse talkshow The Tonight Show met Jimmy Fallon in de hoofdrol. Donderdag prees hij de deal van het bedrijf met Disney als bewijs dat bedrijven op het gebied van kunstmatige intelligentie zouden kunnen samenwerken met de entertainmentsector.
“Deze overeenkomst laat zien hoe AI-bedrijven en creatieve leiders op verantwoorde wijze kunnen samenwerken om innovatie te bevorderen die de samenleving ten goede komt, het belang van creativiteit respecteert en ervoor zorgt dat werken een groot nieuw publiek kunnen bereiken”, aldus Altman.
Naast dat Disney zijn personages in Sora laat verschijnen, zal het bedrijf ook de application programming interfaces van OpenAI gebruiken om nieuwe producten en tools te bouwen en een grote klant van de ChatGPT-maker te worden. Een selectie van video’s gemaakt door gebruikers van Sora zal ook beschikbaar zijn voor streaming op het Disney+ platform. Het zal ook ChatGPT voor zijn werknemers implementeren, aldus de bedrijven.
“Technologische innovatie heeft voortdurend de evolutie van entertainment vormgegeven en brengt nieuwe manieren met zich mee om geweldige verhalen te creëren en te delen met de wereld”, aldus Iger. “De snelle vooruitgang van kunstmatige intelligentie markeert een belangrijk moment voor onze industrie, en door deze samenwerking met OpenAI zullen we op bedachtzame en verantwoorde wijze het bereik van onze verhalen vertellen via generatieve AI vergroten, terwijl we makers en hun werken respecteren en beschermen.”
