Jack Schlossberg heeft aangekondigd dat hij zich kandidaat stelt voor het Congres. En in plaats van zijn achternaam in zijn campagnelogo te gebruiken, gebruikt de 32-jarige – geboren John Bouvier Kennedy Schlossberg – de bijnaam die hij deelt met zijn beroemde grootvader: John F. Kennedy.
Het “Jack for New York”-logo van Schlossberg benadrukt het “nieuwe” in de naam van de stad in rood, alsof het een nieuwe generatie wil benadrukken. Een rode “12” verschijnt in kleine letters rechts bovenaan “New York” om aan te geven dat hij zich kandidaat stelt om het 12e district van Manhattan in het Amerikaanse Huis te vertegenwoordigen.
Schlossberg getagd ontwerper en Alleen New York mede-oprichter Micah Belamarich in een post op sociale media met het logo. Belamarich reageerde niet op een verzoek om commentaar.
Het is de standaardprocedure voor kandidaten om hun achternaam te gebruiken in politieke logo’s, hoewel er opmerkelijke uitzonderingen zijn (hallo Bernie!). Een overzicht van campagnelogo’s 2020 gevonden vrouwelijke kandidaten gebruiken vaker hun voornaam in hun logo’s dan mannelijke kandidaten, omdat hun voornamen hun geslacht op een eenvoudige manier aan de kiezers doorgeven. Voor Schlossberg verbindt zijn voornaam hem met de erfenis van de familie Kennedy zonder ‘Kennedy’ te zeggen.
‘Let’s Back Jack’ was een slogan die in 1960 werd gebruikt ter ondersteuning van Kennedy. In 2026 zal het een oproep zijn aan Schlossberg in wat mogelijk is. een competitieve primeur zijn ter vervanging van de vertrekkende Democratische Rep. Jerry Nadler in een van de meest democratische districten van het land. Twee staatsleden in New York, Micah Lasher en Alex Bores, zijn al kandidaat voor de zetel.
De campagne heeft andere manieren gevonden om een knipoog te geven naar de geschiedenis van de kandidaat politiek erfgoed zonder expliciet naar de naam Kennedy te verwijzen. Schlossberg’s logo en branding gebruik typografie die doet denken aan bewegwijzering uit het midden van de 20e eeuw (bekijk het bord ‘Our Man Jack’ op de achtergrond van een afbeelding in deze Instagram-galerij) samen met een moderne versie van het klassieke rode, witte en blauwe kleurenpalet.
Een ‘12 voor 12’-lijst op de campagnewebsite bevat geen beleidsvoorstellen, maar eerder twaalf ‘beloften aan de mensen van het 12e district van New York’ die klinken als kwalificaties voor een John F. Kennedy Profile in Courage Award, inclusief service, kracht, verantwoordelijkheid en optimisme.
Over het geheel genomen is het een merk dat nostalgisch is maar toch modern aanvoelt, en gecombineerd met de naamsbekendheid van Schlossberg en luide posts op sociale media, is het een merk dat succes zou kunnen hebben in een stad die gewoon voor een andere stad koos. goed gemarkeerd En vloeiend in sociale media kandidaat voor burgemeester.
“Dit is het beste deel van de grootste stad ter wereld”, zei Schlossberg in zijn toespraak over de wijk reclamevideo op TikToknoemt New York ‘de financiële en mediahoofdstad van de wereld’. Hij voegde eraan toe: “Dit district zou een vertegenwoordiger moeten hebben die de creativiteit, energie en gedrevenheid van dit district kan benutten en deze kan vertalen in politieke macht in Washington.”
Hoewel de presidentiële campagne van JFK 65 jaar geleden plaatsvond, blijft deze inspireren politieke branding en reclame, zelfs over de partijgrenzen heen. EEN super PAC had in 2024 een Super Bowl-advertentie voor de neef van Schlossberg, Minister van Volksgezondheid Robert F. Kennedy Jr.waarmee een van de Kennedy-campagneadvertenties uit 1960 werd opgelicht. En vandaag de dag is er campagnemerch beschikbaar voor Ted Cruz en Josh Hawley die de stijl van JFK nabootst, met de portretten van de kandidaten tegen een achtergrond van horizontale rode, witte en blauwe strepen.
Foto’s van Schlossberg op zijn campagnewebsite zijn een eerbetoon aan zijn beroemde familie. Een afbeelding van Schlossberg, verlicht tegen een muur versierd met Amerikaanse en New Yorkse vlaggen, doet denken aan een afbeelding van een De 29-jarige Kennedy is kandidaat voor het Congresterwijl afbeeldingen van Schlossberg in pak op een fiets zijn oom nabootsen, George tijdschriftoprichter John F. Kennedy Jr.
Door de Kennedy-dynastie op te roepen door middel van beeld, typografie en bijnaam, speelt Schlossberg in op zijn familie-erfgoed zonder de beroemde familienaam te gebruiken. “Jack” zegt genoeg.
Deadline van Fast Company Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 14 november om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
