Niemand wil meer swipen. Dating-apps zoals Bumble en Tinder hebben moeite om jongere gebruikers betrokken te houden en problemen zoals bots op hun platforms aan te pakken. Maar één merk doorbreekt het patroon en wint.
De slogan van Hinge ‘ontworpen om te worden gewist’ geeft de strategie aan: focus op betekenisvolle verbinding, niet op eindeloos vegen. De app kan langzamer en nog moeilijker in gebruik aanvoelen, wat leidt tot minder wedstrijden maar uiteindelijk meer dates. De grote vraag is nu of Bumble en Tinder een soortgelijke verschuiving kunnen maken in de richting van kwaliteit boven kwantiteit.
