New York heeft geschiedenis geschreven als de eerste staat die een wet heeft aangenomen die transparantie vereist bij het gebruik van door AI gegenereerde actoren en het gebruik van iemands naam, beeltenis en gelijkenis na de dood.
Gouverneur Kathy Hochul ondertekende op 11 december twee wetten die bedoeld zijn om het ongecontroleerde gebruik van kunstmatige intelligentie in entertainment en reclame te beteugelen. Het eerste stuk wetgeving vereist dat adverteerders bekendmaken wanneer door AI gegenereerde actoren worden gebruikt in plaats van mensen in de advertenties die ze produceren.
“De proliferatie van deepfakes en andere kunstmatige intelligentie heeft de grenzen tussen de digitale wereld en de werkelijkheid doen vervagen, waardoor banen zijn gekost en consumenten schade hebben geleden”, zegt Assembly-lid Linda B. Rosenthal over de impact van AI op deze nichegebieden.
De Tweede wet vereist de toestemming van de erfgenamen of nalatenschap van een overleden persoon voordat hun naam, afbeelding of gelijkenis voor commerciële doeleinden kan worden gebruikt. Dit is de afgelopen jaren een hot topic in de branche geweest, omdat veel van de overleden groten het idee om van hun gelijkenissen te profiteren in twijfel trokken. Om eerlijk te zijn, sommige landgoederen hebben dit soort gebruik gesanctioneerd, maar het is nog steeds vrij eenvoudig om te exploiteren zonder de nodige vangrails.
McDonald’s onthulde wat waarschijnlijk de meest verschrikkelijke advertentie moet zijn die ik dit jaar heb gezien – erger dan die van Coca-Cola.
Volledig AI gegenereerd, het is een. Ziet er weerzinwekkend uit, dat zijn er twee. Cynischer over Kerstmis dan de Grinch, dat zijn er drie.
Ik zal niet de enige zijn die er last van heeft, kijk maar eens: pic.twitter.com/lRYODLkkBJ
— Theodore McKenzie (@realTedMcKenzie) 6 december 2025
“We voeren op gezond verstand wetten aan die ervoor zorgen dat we volledig transparant zijn bij het gebruik van afbeeldingen die zijn gegenereerd door kunstmatige intelligentie en die ook ongeoorloofd commercieel gebruik van de naam of beeltenis van een overleden persoon voorkomen”, legde Hochul uit over de wet. “In de staat New York stellen we een duidelijke standaard die gelijke tred houdt met de technologie en tegelijkertijd artiesten en consumenten beschermt, lang nadat de credits zijn uitgerold.”
Staatsenator Michael Gianaris merkte ook op: “Film- en televisieproductie blijft een integraal onderdeel van de economie van New York, en daarom zal New York het voortouw blijven nemen bij het beschermen van de werknemers die deze industrie runnen.”
De Acteursbond, de Schermacteursgildeook bekend als SAG-AFTRA, staat volledig achter deze wetgeving. “Deze bescherming is het directe gevolg van het feit dat kunstenaars, wetgevers en belangenbehartigers samenkomen om de zeer reële en onmiddellijke risico’s van ongecontroleerd AI-gebruik het hoofd te bieden”, zei nationaal uitvoerend directeur Duncan Crabtree-Ireland in een verklaring. “Door transparantie verplicht te stellen en toestemming te garanderen, heeft New York een heldere lijn getrokken die menselijke creativiteit, integriteit en vertrouwen voorop stelt. Dit is slimme, vooruitstrevende wetgeving die nationale impact zal hebben.”
De jaarlijkse kerstadvertentie van Coca-Cola wordt dit jaar opnieuw door AI gegenereerd.
Het bedrijf zegt dat ze nog minder mensen hebben gebruikt om het te maken: “We moeten vooruit blijven gaan en de grenzen verleggen… De geest is uit de fles en die stop je er niet meer in” pic.twitter.com/g1dogxS8Tq
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 3 november 2025
Het nieuws komt vlak na twee controversiële, door AI gegenereerde vakantieadvertenties: één van Coca-colavoor tweede jaar op rijen één van McDonald’s. McDonald’s trok de advertentie uiteindelijk terug na een reactie, maar Coca-Cola’s blijft online.
Jason Zada, oprichter en chief creative officer van AI-studio Secret Level, verdedigde het werk van zijn bedrijf Cola’s kerstcampagne. “De haters op internet zijn het luidst. Veel van de mensen die vorig jaar klaagden, kwamen uit de creatieve industrie en waren gewoon bang, bang voor hun baan, bang voor wat die deed. Maar ik denk dat de plek heel goed heeft gepresteerd en dat de gemiddelde mensen er echt van hebben genoten.”
Pratik Thakar, global vice president en hoofd generatieve AI bij Coca-Cola, voegde hieraan toe: “Vorig jaar besloten we all-in te gaan en dat werkte goed voor ons… Ja, sommige delen van de industrie waren niet blij dat we een 100% generatieve AI-film gebruikten, maar dat hoort bij het doen van iets baanbrekends. We begrijpen die bezorgdheid. Maar we moeten vooruit blijven gaan en de fles. Je gaat hem er niet meer in stoppen.”
Het gebruik van generatieve AI om zowel commerciële als niet-commerciële video’s te maken, is een van de populairste onderwerpen op het gebied van entertainment. De Sora 2-app van OpenAI heeft bijvoorbeeld voor veel controverse gezorgd nadat deze werd gebruikt om sociale media te overspoelen met video’s met afbeeldingen van auteursrechtelijk beschermde personages, waaronder die uit populaire anime- en gamefranchises zoals One Piece, Demon Slayer, Pokémon en Mario. Sam Altman, CEO van OpenAI, heeft Sora 2-video’s met auteursrechtelijk beschermde personages ‘interactieve fanfictie’ genoemd.
En in september bracht SAG-AFTRA als reactie hierop een krachtig geformuleerde verklaring uit de opkomst van Tilly Norwoodde door AI gegenereerde ‘actrice’ die Hollywood woedend heeft gemaakt.
Lex Briscuso is film- en televisierecensent en freelance entertainmentschrijver voor IGN. Je kunt haar volgen op Twitter via @nikonamerica.
