Om de nieuwe Apple TV te maken merkeen wereldwijd bureauteam TBWAMedia Arts Lab (MAL) verzameld in een studio met een verduisterd podium, een gigantische glazen versie van het Apple TV-logo en een schare kleurrijke studiolampen.
Alleen gebruiken praktische effectenheeft een nieuw geanimeerd logo voor het merk gemaakt dat wordt gelanceerd aan het begin van Apple TV-shows en films, in de app en in marketing campagnes in de komende maanden.
Apple TV+ wordt Apple TV
De vernieuwde branding van Apple TV, die een nieuw statisch logo en twee geanimeerde geheugensteuntjes omvat, arriveert minder dan een maand na de aankondiging van het bedrijf. kondigde aan dat het zijn naam zou veranderen van “Apple TV+” tot simpelweg “Apple TV”.
De naamswijziging lijkt misschien subtiel, maar voor Apple geeft het aan dat het bedrijf gelooft dat consumenten zijn streamingdienst kennen en vertrouwen. In een interview in oktober met Snel bedrijfRichard Swain, partner bij het wereldwijde merkenbureau Verder, zei dat het stopzetten van “Plus” in wezen “een blijk van vertrouwen van Apple” was.
Nu ondersteunt het bedrijf dit met een nieuwe Apple TV-branding die een eerbetoon is aan de ontwerpgeschiedenis van Apple, waarbij zowel wordt verwezen naar een van de meest iconische logo’s van het bedrijf als uitsluitend wordt vertrouwd op praktische effecten, in navolging van Apple’s erfenis van nauwgezet vakmanschap In het ontwerp van uw product.
Voor het nieuwe tijdperk van Apple TV stond MAL, een op maat gemaakt bureau dat alleen met Apple samenwerkt, voor een lastige taak. Het bedrijf moest het merk van de grond af opnieuw vormgeven en een visuele identiteit creëren die zowel onmiskenbaar Apple als duidelijk Apple TV was.
Om dit te bereiken moest MAL de geschiedenis van Apple van eenvoudig, elegant ontwerp in evenwicht brengen met de kleur, beweging en textuur die je zou verwachten van een filmgericht merk. Vóór deze herziening waren het Apple TV+-logo en de geheugensteuntjes zwart-wit. Het eerste doel van MAL was om kleur aan de mix toe te voegen.
Voor inspiratie wendde het bureau zich tot Het Apple-logo uit 1977– een van de meest memorabele iconen, met de kenmerkende appel van het bedrijf, weergegeven in zes regenboogkleurige plakjes. Deze tinten verschijnen als een subtiel verloop in het statische logo van Apple TV en komen prominent naar voren in zowel de vijf seconden als de twaalf seconden durende iteraties van de nieuwe geanimeerde geheugensteuntjes.
Het brengt praktische effecten naar het meest alomtegenwoordige merkmiddel van Apple TV
Vanaf het begin wist het MAL-team dat ze Apple TV-animaties wilden maken met alleen praktische effecten. Het doel was om de filmkunst te omarmen door het organische gedrag van licht vast te leggen dat digitale simulaties niet volledig kunnen perfectioneren.
Dit proces begon met een reeks fysieke versies van het Apple TV-logo, elk gebeeldhouwd uit massief glas en gemaakt in samenwerking met de in Londen gevestigde creatieve studio Optical Arts. Elk stuk werd anders gesneden en gepolijst om te bestuderen hoe het omging met licht, reflecties en diepte.
Nadat de definitieve versie van het logo was gekozen, werd deze verschillende keren gefilmd onder specifieke lichtomstandigheden. Het team voerde een reeks wekenlange experimenten uit met lichthoeken, verstrooiing, beweging en kleur, waarbij precies werd geperfectioneerd hoe elke opname op de camera zou moeten reflecteren en breken. In beide laatste geheugensteuntjes draait het Apple-logo door verschillende heldere, prismatische tinten voordat het uiteindelijk op het nieuwe statische logo terechtkomt.
De animaties worden begeleid door een audiocomponent gecomponeerd door singer-songwriter, producer en Oscar- en Grammy-winnaar Finneas O’Connell. De nieuwe branding van MAL voor Apple TV is een bewijs van het feit dat praktische effecten soms nog steeds iets digitaals opleveren NAAR DE-verbeterde retouches kunnen niet worden gekopieerd. Vergeleken met de voorheen saaie branding van Apple TV+ is het een gedurfde keuze die wat leven en merkverbinding terugbrengt in de visuele identiteit van de dienst.
De vroege deadline voor Fast Company Prijzen voor ideeën die de wereld veranderen is vrijdag 14 november om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
