Voor Amerikanen lijkt het idee om live tv te kijken zonder het constante spervuur van reclamespots voor geneesmiddelen op recept en junkfood misschien vreemd. Het is nu de norm Groot-Brittannië.
Sinds maandag is er een verbod van kracht dat verbiedt reclame voedingsmiddelen met een hoog vet-, zout- en suikergehalte op tv vóór 21.00 uur en op elk moment online. Het is een poging van de Britse regering om obesitas bij kinderen aan te pakken. Volgens cijfers van 2022 had 15% van de kinderen tussen de 2 en 15 jaar overgewicht. nummer van de Nationale Gezondheidsdienst.
Wat een verboden product is, is nogal ingewikkeld om te ontcijferen, aangezien de regels dertien uiteenlopende categorieën bestrijken voedsel. Sommige producten die onder het reclameverbod vallen liggen voor de hand – frisdranken, snoep, chips en desserts bijvoorbeeld – terwijl andere misschien wat verrassend zijn, zoals ontbijtgranen, verschillende soorten yoghurt en kant-en-klaarmaaltijden zoals gevulde ravioli.
‘GOED VOORZIJDE’
Groot-Brittannië heeft televisiereclame voor geneesmiddelen op recept al lang verboden, en dit laatste reclameverbod dateert uit 2020, tijdens de tijd van de voormalige premier. Boris Johnson. Onder zijn opvolger kreeg het echter niet veel grip.
In 2023 nu premier Keir Starmer voerde campagne om de National Health Service te hervormen en beloofde een verbod op reclame voor junkfood in te voeren als hij verkozen zou worden, waarbij hij zei dat dit “veel te laat” was.
Dit sentiment werd onlangs herhaald door Katherine Brown, hoogleraar gezondheidsgedragsverandering aan de Universiteit van Hertfordshire, die zei: BBC Maandag zei hij dat het verbod “al veel eerder had moeten plaatsvinden en een stap in de goede richting” was.
NALEVING VAN HET VERBOD
Maar voedingsbedrijven vinden al creatieve manieren om aan het verbod te voldoen terwijl ze nog steeds adverteren.
Deze bedrijven kunnen gezondere versies van verboden producten adverteren, of ze kunnen online en op televisie blijven adverteren zolang ze geen “identificeerbaar” product aanbieden. Deze laatste concessie deed de Britse regering na dreigementen met juridische stappen door de voedingsindustrie tegen het algemene verbod.
“De wetgeving staat bedrijven toe om over te schakelen van productreclame naar merkreclame, wat waarschijnlijk de impact (van de nieuwe regels) aanzienlijk zal verzwakken”, zegt Anna Taylor, CEO van The Food Foundation, een non-profitorganisatie die zich richt op het Britse voedselsysteem. De Bewaker.
Bovendien veranderen bedrijven de manier waarop ze adverteren en kiezen ze in plaats daarvan voor buitenreclame, waaronder billboards en openbaar vervoer. Buitenreclame is de op één na grootste bron van blootstelling aan voedselreclame voor kinderen Jaarverslag 2025 van de Food Foundation, en voedingsbedrijven hebben hun advertentie-uitgaven tussen 2021 en 2024 met 28% verhoogd, vooruitlopend op het tv- en onlineverbod.
Er MOET MEER GEDAAN worden
Hoewel de Britse regering heeft geschat dat het reclameverbod ongeveer 20.000 gevallen van obesitas bij kinderen zou kunnen voorkomen, is er volgens voorstanders nog meer werk aan de winkel.
Brown riep de regering op om voedzame opties “betaalbaarder, toegankelijker en aantrekkelijker” te maken, terwijl Taylor zei dat het verbod een mijlpaal markeerde in een breder traject om kinderen te beschermen.
“We kunnen hier niet stoppen, we moeten gefocust blijven op het doel: alle vormen van reclame voor junkfood voor kinderen verbieden”, vertelde Taylor. De Bewaker.
