Het laat jouw persoonlijke merk en persoonlijkheid zien
Een weg Super enthousiast – een in New York gevestigde merkstrategie- en ontwerpstudio – bereikt dit met zijn baanbrekende benadering van casestudies. Om de uitdagingen aan te pakken die gepaard gaan met het presenteren van strategiewerk (‘een groot deel ervan is te vertrouwelijk om direct te delen of te complex om de aandacht van mensen in geschreven vorm vast te houden’), begon het team videoformaten te gebruiken, waarbij video’s in scrollstijl in casestudy’swaarbij mede-oprichter Lauren Wong letterlijk het woord voor je voert.
“We weten dat de reden dat mensen met Super Keen werken, is omdat ze als mensen met ons willen samenwerken”, zegt Lauren en mede-oprichter Gabby Lord. “Het was belangrijk voor ons om ons werk te laten zien, ons denken uit te leggen en de logica uit te leggen die tot het werk op de pagina heeft geleid.”
Veel mensen in de creatieve gemeenschap en daarbuiten zijn aangetrokken tot het werk van de in Philadelphia gevestigde studio Smith & Dictieniet alleen door zijn ontwerpwerk, maar ook door zijn Medium pagina – een openhartige arena voor de diepgaande gedachten en samenvattingen van projectverhalen van mede-oprichter Mike Smith. “Ik probeer te schrijven in een stijl die niet rendabel is als je het leest gevoel net als lezen’, zegt hij. ‘Het voelt alsof je gewoon een gesprek voert met een vriend, en niet een soort saai leerboek.’
Deze stukken, geschreven met Mike’s boeiende, gemoedelijke stem, zijn – hoewel vermakelijk – ook een grondig bewijs van de identiteitsontwikkeling van een merk en voegen lagen toe aan het ‘verhaal’.
“Sommige klanten beginnen onze casestudy’s onderdeel te maken van hun merkreclamestrategie”, zegt Mike, waarbij het unieke format een boost geeft. De meeste sociale platforms, zoals Instagram en Twitter, hebben het bereik van de studio de laatste tijd verwaterd, waardoor het moeilijker wordt voor berichten om opgemerkt te worden nadat de eerste buzz of het virale moment is verdwenen. “Onze Medium-artikelen zijn een soort semi-permanente manier om reclame te maken voor het merk”, voegt hij eraan toe.
Oorspronkelijk begonnen als Mike’s persoonlijke ontwerpblog, evolueerde het later naar ‘levende verslagen’ van projectbeslissingen. Voor de studio toont het delen van shows “Er is hier geen geheime machine. Slechts zes mensen die heel hard werken om werk te krijgen dat resoneert”, zegt Smith. “Ik ben een echt persoon die mijn best doet.”
