In lay-out: Micrografie
De markeringen op etiketten of de microscopische replica op voedselverpakkingen zijn altijd een beetje een achtergrondstructuur geweest – een structuur die gemakkelijk te negeren is. Objectief gezien zien deze ontwerpen er niet erg stijlvol uit; ze zijn pure functie boven vorm en “waren nooit bedoeld om er goed uit te zien”, aldus de maker van de inhoud Brandon Wang. Maar we hebben gezien wat Brandon de ‘esthetiek van technische informatie’ noemt de laatste tijd nogal eens opduikt in de grafische ontwerpwereld. Deze utilitaire beeldtaal, beter bekend als micrographics, wordt steeds meer een basisproduct in designbijzetmeubels.
Er zijn scheikundige diagrammen verschenen billboardcampagnes van Uncommonverpakking is gestempeld met minimale afmetingen en enkele van de grootste sportkledingmerken behandelen technische informatie zoals textuur. Net als industriële diagrammen, gegevens of tekeningen zitten deze miniatuurlay-outs boordevol symbolen en typografie die u op de onderkant van onze technische goederen kunt vinden. Maar in tegenstelling tot de stempels die in alledaagse stoffen verborgen zitten, brengen ontwerpers deze kleinere texturen en details naar voren.
Astra Studio is groot in de rasters en symbolen waaruit dit soort bijzetmeubels bestaan. Het is een aanpak die vorm heeft gekregen campagnes voor Nike maar ook zijn eigen identiteit voor Astrasporthet nieuwe sportkledingmerk van de studio. Een aandacht voor alledaagse micrografieën die we misschien missen, komt ook tot uiting in Zak Jensen’s werk – de art director zoomt in op kleine details, zoals de typografie die op je broodzakclip is gedrukt, en maakt er het hoofdevenement van.
Wij denken dat deze verborgen taal van hyperfunctionaliteit in 2026 wel eens aan het begin van iets zou kunnen staan, niet alleen als visueel element, maar als algemene sfeer in grafisch ontwerp. Er wordt steeds meer op expertise gebaseerd gewerkt en onze bijbehorende visuele systemen worden dienovereenkomstig complexer. Zelfs brandingprojecten zijn nu inbegrepen contractindeling als bewijs van identiteitswerk.
Ontwerpers gebruiken deze strakke typografische overlays, rasters en tijdstempels als visuele middelen die technische diepgang en meer gespecialiseerde kennis in projecten impliceren – en dat is de reden waarom we deze trend zo vaak in de sport hebben zien opduiken. Soms schuilt er echter een eenvoudig, praktisch voordeel in het werken met meer technisch materiaal in onze composities. We hebben ons allemaal wel eens schuldig gemaakt aan het toevoegen van een extra regel tekst aan een poster om de lay-out in evenwicht te brengen, maar net als al het andere geldt dat als er extra details worden toegevoegd, deze niet echt optimaal werken. Deze paaseieren kunnen ons het gevoel geven dat hoe meer we kijken, hoe meer we vinden, net als de verrassing van kleine krabbeltjes dat ooit in printplaten was geëtst.
