Outdoorkledingbedrijf Patagonia klaagt dragqueen en milieuactivist Pattie Gonia aan wegens handelsmerkinbreuk – een stap die volgens het bedrijf noodzakelijk is om “het merk te beschermen (waar het de afgelopen 50 jaar aan heeft gebouwd).
In een rechtszaak die deze week bij de federale rechtbank van Californië is ingediend, beweert Patagonia dat Pattie Gonia’s naam, vooral wanneer deze wordt gebruikt op kleding of ter ondersteuning van ecologische duurzaamheid, “rechtstreeks” concurreert met de producten en belangenbehartigingskern van Patagonië.
Patagonia beweert in haar klacht dat de overlappende namen klanten al in verwarring hebben gebracht en dat een recente stap van de dragqueen om haar eigen kledingmerk te verkopen in strijd is met een eerdere overeenkomst die de twee partijen hadden. Het bedrijf eist een “nominale” schadevergoeding van $ 1,00.
“We zijn niet tegen kunst, creatieve expressie of commentaar op ons merk”, zegt Patagonia in één verklaring. “We willen dat Pattie een lange en succesvolle carrière heeft in het bevorderen van kwesties die er toe doen, maar op een manier die het intellectuele eigendom van Patagonië respecteert en het vermogen om ons merk te gebruiken om producten te verkopen en te pleiten voor het milieu.”
Overlappende werkzaamheden
Volgens rechtszaakHet bedrijf en de milieuactivist hebben lang openlijk besproken hoe Pattie Gonia haar belangenbehartigingswerk en merkovereenkomsten kan voortzetten zonder inbreuk te maken op de handelsmerken van Patagonië.
Pattie Gonia heeft naar verluidt eerder toegezegd haar naam “in welke vorm dan ook” niet op producten te gebruiken, de logo’s van Patagonië niet te gebruiken of weer te geven, en niet hetzelfde lettertype, Belwe, te gebruiken dat Patagonië gebruikt.
Volgens Patagonië verkocht Pattie Gonia in 2024 echter merkartikelen online en gebruikte ze versies van het bedrijfslogo, en in september 2025 probeerde ze het merk “Pattie Gonia” als handelsmerk te gebruiken voor gebruik op kleding en kleding en om milieuactivisme te beloven.
“Deze rechten zullen rechtstreeks overlappen met het werk dat we doen en de producten die we leveren”, aldus het bedrijf.
De rechtszaak maakt gebruik van t-shirts die op de website van Pattie Gonia worden verkocht en waarop de tekst “Pattie Gonia Hiking Club” staat, samen met stickers en handschoenen gedragen door de drag queen die het logo van Patagonië lijken na te bootsen.
Op het moment van publicatie is De merchandisesite van Pattie Gonia liet zien dat haar kleding niet op voorraad was. Pattie Gonia reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.
Patagonië zegt dat het niet “selectief kan kiezen” om zijn handelsmerk af te dwingen
Het publiek is al in verwarring geraakt over de vraag of Pattie Gonia wel of niet verbonden is met Patagonië, beweert het bedrijf. De rechtszaak bevat screenshots van een post op sociale media van Pattie Gonia, waarin commentatoren het bedrijf prezen en zelfs zeiden dat ze “echt dachten dat dit een Patagonia-advertentie was.”
Terwijl Pattie Gonia samenwerkt met outdoorgroepen en merken, waaronder De noordkantNational Geographic, REI en Backcountry, aldus haar websiteze werkt niet officieel samen met Patagonië. (Het bedrijf heeft gemarkeerd Pattie Gonia en haar non-profitorganisatie, The Outdoorist Oath, in een interview op de Patagonia-website.)
Als het bedrijf niet verhindert dat mensen of groepen, waaronder Pattie Gonia, zijn merk en logo kopiëren, riskeert het ‘het vermogen te verliezen om onze handelsmerken volledig te verdedigen’.
Andere groepen, waaronder de olie- en gaslobby, hebben zich de naam en het logo van Patagonië al verduisterd. In de rechtszaak wordt bijvoorbeeld een t-shirt aangehaald met de tekst ‘Petrogonia’ in het Patagonia-lettertype tegen een silhouet van olieboorapparatuur dat het bergsilhouet van het bedrijf nabootst.
“Om het nog preciezer te zeggen: we kunnen er niet selectief voor kiezen om onze rechten af te dwingen op basis van de vraag of we het eens zijn met een bepaald standpunt”, zegt het bedrijf. “Om deze redenen vormt Pattie Gonia’s gebruik van een bijna kopie van onze naam commercieel een bedreiging op de lange termijn voor het merk Patagonië en ons activisme.”
Hoewel Pattie Gonia niet onmiddellijk reageerde op een verzoek om commentaar, zeiden zij en haar bedrijf in een verklaring De Bloombergwet dat ze “nooit en nooit zullen verwijzen naar het Patagonia-logo of -merk”, eraan toevoegend dat er “voldoende ruimte” was voor zowel het bedrijf als de dragqueen om “in deze doos te spelen”.
