Motorola evolueert naar een lifestyle-technologiemerk dat relevant is, gericht op design en ervaring, zegt Ruben Castano, VP Design, Brand en CX bij Motorola Mobility, in een exclusief gesprek met De Hindoetoen het smartphonemerk van Lenovo begon aan een nieuwe reis met Signature, hun nieuwe premium vlaggenschip-smartphoneserie, gebouwd op ervaringsgerichte services.
“Signature vertegenwoordigt wat we als merk willen zijn. Het komt helemaal bovenaan ons portfolio te staan, en voor degenen die hun smartphone niet alleen als een hulpmiddel zien, maar als een heel persoonlijk object”, voegde hij eraan toe.
Signature wordt een franchise en een productlijn waarin we zullen blijven investeren, aldus Ruben.
Ruben zei dat Motorola zijn basisprincipes zoals time-to-market, winstgevendheid, totale productkosten en productiestrategie heeft vastgesteld en nu een pad van duurzame groei is ingeslagen met de ambitie om te groeien in het premiumsegment.
“We hebben opnieuw verbinding kunnen maken met jonge, meer designbewuste consumenten. We hebben duidelijk gemaakt waar we voor staan in een markt die behoorlijk rommelig is.”
Motorola zei dat India nog steeds een van de belangrijkste markten ter wereld is. “Het is niet alleen onze snelst groeiende markt, maar ook de grootste markt qua volume en omzet voor de Edge-franchise.”
Ruben zei dat Motorola’s Razr en Edge bijna 40% van de totale omzet van het bedrijf vertegenwoordigen.
Ruben is het ermee eens dat de Indiase markt zich in de richting van hogere prijzen beweegt vanwege de betaalbaarheid, financiering en inruilmogelijkheden die beschikbaar zijn voor consumenten, en dit zal Motorola zeker helpen groeien op de premiumladder.
Motorola hanteert een zeer evenwichtige benadering als het gaat om de verkoop in India. Het verkoopt in online en offline winkels. “Beide kanalen zijn behoorlijk belangrijk voor ons op de Indiase markt”, aldus Ruben.
Ruben zei dat Motorola later dit jaar de opvouwbare telefoon in boekstijl in India zal lanceren.
Motorola exporteert ook telefoons van India naar Noord-Amerika, waaronder Razr-apparaten, zei Ruben.
Over de concurrentie met Apple en Samsung in het premiumsegment met Signature zei Ruben: “Signature is geen technologisch hulpmiddel, maar een verlengstuk van jezelf. Het heeft de DxO-gouden markering gekregen voor zijn camerasysteem.”
Motorola is erg gefocust op het ontwerp van hun telefoons en heeft daarbij samengewerkt met Pantone, Dolby en Bose. “Ze helpen ons te groeien en op een relevantere manier contact te maken met consumenten.”
Over de stijgende geheugenkosten zegt Ruben dat ze hiermee op verschillende manieren omgaan. “We maken slimmere ontwerpkeuzes. Deel uitmaken van Lenovo geeft ons een aantal strategische voordelen. We kunnen langere, meer strategische partnerschappen aangaan met belangrijke leveranciers van componenten.”
Motorola werkt ook aan het uitbreiden van zijn ecosysteemapparaten. “De afgelopen jaren hebben we gestaag gebouwd om verschillende prijsklassen, TWS en Bluetooth-oortelefoons te kunnen dekken. We hebben een compleet smartphoneportfolio, een compleet ecosysteem van verbonden apparaten.” Het bouwt voort op zijn softwareplatforms zoals Smart Connect, wat helpt bij cross-connectiviteit.
“We bevinden ons op een zeer stabiel traject en tegen 2027 zullen we onze activiteiten kunnen verdubbelen ten opzichte van waar we in 2023-2024 begonnen. Tegen het einde van dit jaar zullen we al onze doelstellingen bereiken, zowel in waarde als in volume.”
We blijven vertrouwen winnen en nieuwe, jongere consumenten werven die voorheen niet aan het merk Motorola dachten, voegde Ruben eraan toe.
Uitgegeven – 24 januari 2026 om 11:10 uur IST
