Tientallen jaren lang hebben multinationale bedrijven lokalisatie gezien als een aanpassing van de oppervlaktelaag. Ze pasten de marketing, de verpakking of de prijs aan om aan de regionale smaak te voldoen. Maar in de huidige gefragmenteerde wereld is een dergelijke oppervlakkige lokalisatie niet langer voldoende. Het handelsbeleid is in conflict. Datawetgeving botst. En veel regeringen handhaven nu wetten en mandaten op het gebied van datasoevereiniteit voor lokale inkoop en technologieoverdracht. Ze vereisen dat bedrijven belangrijke activiteiten, variërend van onderzoek en ontwikkeling tot productie en gegevensverwerking, in hun land uitvoeren, in plaats van simpelweg producten uit het buitenland te verkopen. Het resultaat is een diepgaande verandering in de manier waarop mondiale bedrijven opereren. Ze dupliceren toeleveringsketens, passen zich in realtime aan lokale markten aan en integreren nationale en regionale leveranciers, zelfs als dit ten koste gaat van de schaalefficiëntie, om redundantie te garanderen en de beste praktijken op elke markt af te stemmen.
