MrBeast Burger groeit ook, ondanks dat het merk verwikkeld is in een spraakmakende rechtszaak die niet zal verdwijnen. Eigendom, inkomsten en controle worden allemaal onder de loep genomen, maar het virale voedselconcept is naar voren geschoven met een gedurfde internationale stap die een indicatie is dat het bedrijf niet snel zal vertragen.Deze keer staan de spotlights op Sydney. Het merk is officieel geland in Australië met een nieuw verkooppunt in Chatswood Westfield, waar lokale klanten kennis kunnen maken met een naam die ze eindeloos online hebben gezien, maar nooit persoonlijk hebben geproefd. De lancering markeert de eerste keer dat de MrBeast Burger-ervaring de Australische kust bereikt, en komt op een moment waarop de toekomst van het merk onder de loep wordt genomen.
MrBeast Burger breidt uit naar Australië, ondanks aanhoudende chaos in de rechtszaken
In tegenstelling tot traditionele fastfoodketens opereert MrBeast Burger via een virtueel restaurantmodel. De maaltijden worden bereid in bestaande keukens in plaats van in speciale winkelpuien, waardoor snelle uitbreiding met minimale overhead mogelijk is. De locatie in Chatswood volgt deze pop-upbenadering en opent voor een beperkte oplage voordat mogelijk van locatie naar elders wordt gewisseld.De timing is opmerkelijk. De Australische lancering komt terwijl MrBeast, wiens echte naam Jimmy Donaldson is, verwikkeld blijft in een rechtszaak met Virtual Dining Concepts, het bedrijf achter de Amerikaanse uitrol van het merk. In een eerder interview maakte Donaldson duidelijk dat hij niet tevreden was met de voortgang van de operatie. Hij zei dat hij “geen controle” heeft over het merk en geen “cent” heeft verdiend aan de omzet. Dat citaat blijft echoën terwijl het merk groeit zonder zijn directe betrokkenheid.Nadat foto’s van het Sydney-menu op Reddit waren geplaatst, verschoof de online aandacht snel naar de prijzen. De Beast Style Burger kost $ 20,90, maar kipproducten vallen in hetzelfde assortiment. Combinatiemaaltijden benaderen bijna $ 28, en zowel nieuwsgierige fans als sceptische lokale bewoners verwelkomen ze met wisselende reacties.Ondanks de controverse is de golf moeilijk te ontkennen. Donaldson is de maker met de meeste abonnees op YouTube, met meer dan 460 miljoen volgers. De belangstelling wordt nog steeds gemotiveerd door zijn invloed, of het nu gaat om hamburgers, video’s of om meer grootse projecten zoals zijn onlangs gelanceerde themapark Beast Land in Saoedi-Arabië.Ondertussen groeit MrBeast Burger nog steeds, wat bewijst dat merkmacht en rechtsonzekerheid naast elkaar kunnen bestaan, althans op de korte termijn.
