De scherpe randen en verleidelijke rondingen van het lettertype zijn voor het eerst geïnspireerd op de omslag van een boek dat eind jaren zeventig werd gepubliceerd: Combat in the Erogenous Zone van Ingrid Bengis. “Als een boek dat de complexiteit van vrouwelijke identiteit, vrijheid en emotionele dualiteit onderzoekt”, zegt ontwerper Eunice, “brachten de originele letters van de omslag een opwinding en expressiviteit over die diep bij mij resoneerde en het ontwerp van het lettertype vormde.” Eunice gebruikte de oorspronkelijke titel als springplank voor een soort typografische heropleving en creëerde een schermserif dat tot doel had “de tegenstellingen van vrouwelijkheid te belichamen, kracht in evenwicht te brengen met kwetsbaarheid en veerkracht met openheid”, vertelt ze.
Door deze gelaagde thema’s uit te drukken in een strak typografisch systeem, kwam Erogenous van Eunice tot leven in een deskundige, kunstgerichte campagne onder leiding van Amber en ALT.tf’s Creative Director en Grafisch Ontwerper Giulia Boggio die tegen de verleidelijke kant van het lettertype leunde. “Ik heb veel art direction-ideeën in de vorm van moodboards die op onze Pinterest-pagina staan, klaar om ontdekt te worden en te worden gecombineerd met het juiste lettertype”, vertelt Amber. Een map is een verzameling visuele inspiratie rond het thema ‘Sex & Sin’, zegt ze. Het is veilig om te zeggen dat een paar spelden behoorlijk van pas kwamen toen het team hun ideeën voor een ALT Erogene shoot ontwikkelde.
De sterke en zwoele beelden van de campagne van alles, van druipend fruit tot vingerafdrukidentificatieregisters (geschoten door Lindsay Ellary), benadrukt de expressieve spanningen van het lettertype en pleit tegelijkertijd voor het decoratieve en flexibele potentieel ervan in koppen, logo’s en redactionele kaders – het trekt onmiddellijk de aandacht. Het detail dat een unieke verhalende en visuele wereld rond een lettertype als Erogenous bouwt, is een kans die ALT.tf in elke nieuwe samenwerking vindt, waarbij de nadruk wordt gelegd op volwaardige campagnes die een echte relatie opbouwen tussen lettertypen en visuele beelden. “Type is immers niet alleen functioneel”, besluit Amber, “in combinatie met even sterke, prachtig geregisseerde beelden kun je echt geweldige resultaten behalen.”
