De aandelen van Chipotle Mexican Grill zijn in de premarket-handel ruim 6% gedaald na een relatief mager winstrapport over het vierde kwartaal.
Het rapport, gepubliceerd op dinsdag 3 februari, liet een stijging van 2,5% zien. daling van de vergelijkbare restaurantomzet ten opzichte van het derde kwartaal en een daling van 1,7% op jaarbasis.
Het lijkt er echter op dat Chipotle een plan heeft om dit allemaal op te lossen: aanbiedingen met een beperktere looptijd.
Ja, het geheime wapen van het bedrijf is het vergroten van het aantal nieuwe menu-opties. Deze verschuiving omvat vier tijdelijke aanbiedingen gedurende het hele jaar, zei Scott Boatwright, CEO van Chipotle, in een winstoproep. Hij beschreef de stap als een toename van Chipotle’s ‘menu-innovatiecadans’.
De tijdelijke aanbiedingen (of LTO’s) beginnen volgende week met de terugkeer van Chicken al Pastor, die Boatwright “de beroemdste tijdelijke aanbieding in de geschiedenis” noemde, met twee keer zoveel verzoeken op sociale media om deze terug te brengen in vergelijking met welke andere LTO dan ook.
Boatwright voegt eraan toe dat uit de gegevens van Chipotle blijkt dat een “kerngast eerder geneigd is een restaurant te kiezen dat een nieuw menu-item heeft.”
Eiwitten, beloningen en natuurlijk AI
Chipotle heeft onlangs ook zijn ‘eiwitrijke lijn’ uitgerold, waarbij Boatwright knikte naar het toegenomen gebruik van afslankmedicijnen. Dat omvat een taco van $ 3,50 met 15 gram eiwit als toevoeging aan een dubbele eiwitkom van 80 gram.
Er is ook een eiwitrijke beker van $ 3,80 “die is geïnspireerd op de hacks waar onze gasten op vertrouwen om hun inname te verhogen en die een oplossing biedt voor mensen die op zoek zijn naar kleinere porties, wat een snelgroeiende trend is met de adoptie van GLP-1’s”, aldus Boatwright.
Bovendien herlanceert de fast-casual keten zijn beloningsprogramma en uitgaven AI om meer ‘persoonlijke en impactvolle’ ervaringen te creëren.
Zelfs met deze stappen voorspelt Chipotle dat de vergelijkbare restaurantomzet voor 2026 vlak zal blijven.
Het bedrijf rapporteerde enkele overwinningen voor het vierde kwartaal. De omzet bedroeg $2,98 miljard, waarmee de consensusschatting van Wall Street van $2,96 miljard werd overtroffen geciteerd door CNBC.
Wat is er met die Chipotle-boycot gebeurd?
Het eerste kwartaal van 2026 heeft zijn eigen onzekerheden met zich meegebracht in de fast-casual keten het verspreiden van desinformatie online.
Chipotle kreeg in januari te maken met boycotoproepen nadat Bill Ackman, de miljardair-CEO en oprichter van Pershing Square Capital Management, $10.000 doneerde aan een GoFundMe-campagne voor Jonathan Ross, de ICE-agent die schoot en heeft Renee Nicole Good vermoord toen ze haar auto van hem afwendde.
In 2016 kocht Ackman een belang van 9,9% in Chipotle ter waarde van ongeveer $ 1 miljard. Nieuwsweek rapporten. Pershing Square Capital was destijds een van de grootste aandeelhouders van Chipotle, maar het bedrijf verkocht al zijn aandelen vanaf november 2025.
Als reactie op de boycot heeft Chipotle ging naar sociale media om te verduidelijken dat Ackman niet langer geassocieerd is met het merk.
De aandelenkoers van Chipotle (NYSE: CMG) daalde in twaalf maanden tijd met meer dan 33% toen de markt dinsdag sloot.
.jpg "Wat de Blackface-stunt van Fabiana Bolsonaro ons vertelt over transfobie")
