Als je journalisten en PR-professionals vraagt waar zij het meest bang voor zijn AIMeestal vertellen ze variaties op hetzelfde verhaal: AI zorgt ervoor dat inhoud zo gemakkelijk te creëren is dat hun rollen niet veel te bieden hebben. Vrijwel elk AI-model kan tegenwoordig nuttige artikelen en pitches schrijven (en nog veel meer), dus het voelt alsof de waarde van de menselijke aanraking op zijn best twijfelachtig is.
Het is waar dat AI automatiseert grote delen van de kennis werkenen hoe dit precies uitpakt in de media en aangrenzende industrieën wordt nog bepaald. Tegelijkertijd transformeert AI het ontdekken van informatie. miljarden van de mensen krijgt nu informatie van AI-ervaringen (chatbots of synthetische inzichten zoals Google’s AI Insights) in plaats van traditionele zoekresultaten.
Het is duidelijk dat de manier waarop AI-reactiemotoren informatie vinden en presenteren (hoe ze de dingen die ze online vinden filteren, prioriteren en interpreteren) een centrale rol zal spelen in de manier waarop media en public relations in de toekomst zullen werken. Belangrijker nog is dat het zal bepalen hoe de twee partijen samenwerken. En ik bedoel ‘samen’ op de meest neutrale manier. Soms zijn journalistiek en PR complementair en soms conflicteren ze, maar in beide gevallen zal AI de nieuwe interface zijn waar dit zich afspeelt.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot”imageUr”Mobile” ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png “eyebrow” “, “headline”:u003Cstrongu003ESonner to The Media Copilotu003C/strongu003E “dek”: Wilt u meer weten over hoe AI de media verandert? Mis nooit meer een update van Pete Pachal door u aan te melden voor The Media Copilot href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed”>Waar ik het over heb is natuurlijk GEO (generatieve motoroptimalisatie), of beter gezegd de prikkels die het creëert. Er wordt vaak gezegd dat AI-reacties de nieuwe ‘voordeur’ van het internet zijn, omdat ze enorm populair zijn (alleen ChatGPT heeft bijna een miljard gebruikers), en die populariteit groeit. Die van Google AI-modus for search, dat de ‘10 blauwe links’ ondergeschikt maakt aan een AI-gesprek, is nu prominent aanwezig op zowel de startpagina van Google als de Chrome-omnibox. Sommigen zijn dat voorspellen het zal dit jaar of volgend jaar standaard zijn.
Het zou verwoestend (zullen?) zijn voor uitgevers (een onderwerp voor een andere column), en het zou ook meteen het AI-cv versterken als het nieuwe informatieportaal voor . . . nou iedereen. Maar het suggereert ook dat de toekomst waar journalisten en PR-professionals bang voor zijn, een arena waarin automatisering en slordigheid de voornaamste wapens zijn, verkeerd is. Of in ieder geval onvolledig.
Storytelling is de nieuwe SEO
Het komt allemaal neer op de manier waarop generatieve motoren informatie prioriteren. Beide partijen willen dat hun verhalen de basis worden voor AI-reacties – PR voor klanten, media voor zichzelf – in de hoop hun autoriteit te versterken. Goed nieuws voor de mediasite: Studies show dat AI-portals prioriteit geven aan journalistieke inhoud ver boven commerciële inhoud (zoals een bedrijfsblog of website).
Dit is ook goed nieuws voor PR, aangezien een groot deel van hun taak bestaat uit het communiceren met de media. Als je de doelen en boodschappen van een PR-campagne als één cirkel beschouwt, en de verhalen die een journalist wil vertellen als een andere cirkel, dan is daar waar de twee cirkels elkaar overlappen de grootste kans voor beide partijen om de AI-reacties te beïnvloeden.
Dat komt door een fundamenteel verschil tussen AI-motoren en zoekmachines: AI zoekt naar patronen in plaats van trefwoorden. Hoe meer vergelijkbare verhalen op websites, domeinen en sociale media te zien zijn, hoe meer vertrouwen het zal hebben in de samenvatting die het creëert. Domeinautoriteit – de kracht van een specifieke URL – is nog steeds van belang, maar de huidige autoriteit is belangrijker.
Wat dit in de praktijk betekent: als een AI-engine ziet dat een site of persoon hetzelfde onderwerp voortdurend en vanuit veel verschillende invalshoeken heeft behandeld, En vaak elders wordt aangehaald, zal het het autoriteitssignaal versterken. En dat kan net zoveel, zo niet meer, betekenen dan een meer algemene berichtgeving vanuit een grote (Tier 1, om PR-terminologie te gebruiken) publicatie.
Dit heeft twee centrale gevolgen voor de relatie tussen publicist en journalist. Ten eerste hebben gespecialiseerde verslaggevers die zich uitsluitend op een bepaald ritme concentreren, een grotere waarde gekregen. Dit geldt ook voor publicaties, waardoor handels-/B2B-cafés nieuw relevant worden. Ten tweede: hoewel journalistieke relaties cruciaal zijn in mediarelaties, vormen ze nog steeds slechts een onderdeel van een bredere contentstrategie. Er zijn andere manieren om autoriteit op te bouwen in de ogen van AI-motoren, waaronder bedrijfsblogs, sociale media en meer. Ja, de inhoud van journalisten heeft prioriteit, maar al het andere zal het verhaal versterken dat het antwoordapparaat te zien krijgt.
Voorbij de stadsgrens
Aan de andere kant moeten ook journalisten dit spel spelen. Hoewel hun inhoud op de eerste plaats komt voor GEO, zal deze zich niet onderscheiden van de concurrentie als deze niet uniek is. Als het te algemeen of onvolledig is, zullen AI-engines waarschijnlijk prioriteit geven aan andere inhoud die specifieker en uitgebreider is. Als het de veelgestelde vragen die mensen aan de AI stellen niet beantwoordt, gaat de AI over op inhoud die dat wel doet.
Dit alles wil zeggen dat het in een AI-wereld veel beter is voor een journalist om een duidelijk verslaggebied te hebben dan een generalist te zijn. Maar dat is slechts stap één. Net zoals PR een verhaal moet opbouwen met een bredere contentstrategie waarbij andere platforms en formats betrokken zijn, moeten journalisten dat ook doen.
De meeste journalisten schrijven artikelen voor de kost, maar om beter de aandacht van AI-engines te trekken, is het raadzaam om deze verhalen over verschillende formats en platforms te verspreiden. Of het nu gaat om het maken van een persoonlijke website of nieuwsbrief, het deelnemen aan evenementen of het publiceren in nieuwe formaten zoals video of korte podcasts, het doel is om de zichtbaarheid te vergroten van de verhalen die je vertelt: de verhalen waar mensen naar vragen in ChatGPT, Google en Perplexity. Het opbouwen van uw merk om hen heen is een bonus.
De ironie van dit alles is dat AI aanvankelijk beloofde ‘de inhoud’ te faciliteren marketing” Taken zoals het schrijven van teksten voor sociale media en SEO-koppen, die vrijwel geen enkele journalist wilde doen. Maar het blijkt dat om GEO succesvol te kunnen exploiteren, deze taken worden versterkt: je moet voortdurend nadenken over hoe je verhalen kunnen worden gepresenteerd en geremixt om ervoor te zorgen dat AI-motoren het opmerken.
Het voordeel is dat het allemaal menselijk is. Generatieve motoren zoeken naar patronen, maar geven ook prioriteit aan de uniciteit binnen die patronen. En het unieke is waar mensen het beste in zijn. Voor journalisten zijn het primeurs en opgegraven feiten die boeiende verhalen creëren. Voor PR blijven persoonlijke relaties de meest betrouwbare manier om verbanden met deze verhalen te vinden. Terwijl AI de manier verandert waarop verhalen worden gevonden en verteld, ligt de voorsprong nog steeds bij degenen die weten hoe ze ze het beste kunnen vertellen.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot”imageUr”Mobile” ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png “eyebrow” “, “headline”:u003Cstrongu003ESonner to The Media Copilotu003C/strongu003E “dek”: Wilt u meer weten over hoe AI de media verandert? Mis nooit meer een update van Pete Pachal door u aan te melden voor The Media Copilot href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed”>
