De Olympische Spelen staan vooral bekend als een moment waarop de beste atleten ter wereld hun fysieke bekwaamheid op het wereldtoneel kunnen demonstreren. Maar voor een handvol kledingmerken zijn de Spelen ook een van de meest begeerde reclamemomenten van het jaar.
Dit jaar zullen de teams op de Milan Cortina Games worden uitgerust met veel van de gebruikelijke activewear-verdachten, waaronder Adidas, Nike en Asics. Team USA zal wederom optreden in preppy, ultra-Americana-geïnspireerde looks ontworpen door Ralph Laurendie sinds 2008 exclusief met het team samenwerkt.
De de voorwaarden van deze overeenkomst zijn onduidelijkmaar het is waarschijnlijk een zeer dure (en lucratieve) onderneming voor Ralph Lauren die financieel onbereikbaar zou zijn voor kleinere merken. Het resultaat is dat Team USA Olympisch pak ziet er de afgelopen jaren op zijn best veilig uit en in het slechtste geval verouderd (onthoud breed gepand combi van skinny jeans en blazer gedragen in 2021).
Maar hoewel grote merken de meest zichtbare kledingspelers op de Olympische Spelen blijven, is een aantal van de meest in het oog springende kleding van het jaar afkomstig van kleinere ontwerpers. Hier zijn drie van de samenwerkingen waarvan u op de hoogte moet zijn:
Team Mongolië x Goyol Cashmere
Nog voordat de Spelen zijn begonnen, is er al een duidelijke favoriet bij de fans voor het best geklede team. De ceremoniële kleding van Team Mongolia heeft links op Xwaar commentatoren de kleding prijzen vanwege hun couturekwaliteit; terwijl de ambtenaar van het uniform reclame post heeft meer dan 100.000 likes ontvangen.
Mongoolse atleten zullen sportkleding van het merk dragen Goyol-kasjmierdie zowel een reeks casual skitruien als een fantastische collectie ceremoniële uniformen hebben geproduceerd. De truienlijn is geïnspireerd op de westerse après-ski-esthetiek, vermengd met verwijzingen naar het Mongoolse nomadische leven, waaronder afbeeldingen van een ger (eenmanstent), schapenpaden en een paard.
De ceremoniële uniformen zijn Goyol’s versie van het Mongoolse deel, een traditioneel gewaadachtig kledingstuk. Een marineblauw kleurenpalet vormt de basis van de uniformen, geaccentueerd door lichtblauwe, gouden en rode accenten. In een e-mail aan Snel bedrijfHet Goyol-team zei dat de uniformen zijn geïnspireerd op het Grote Mongoolse Rijk van de 13e tot 15e eeuw, een van ‘de machtigste periodes in de geschiedenis van ons land’.
Traditionele elementen die door de uniformen zijn geweven, zijn onder meer een functionele roksplit voor bewegingsvrijheid, een opstaande kraag om te beschermen tegen wind en kou, zijden afwerkingen geborduurd met hoornmotieven en een volledig omsloten reversfront dat ‘warmte, eenheid en bescherming’ vertegenwoordigt.
Dit is de eerste keer dat Goyol het Olympische team uitrust, en volgens de ontwerpers: “Het was echt ongelooflijk om de stroom positieve feedback online te zien.”
Ze voegden eraan toe: “Ons team is zeer vereerd en dankbaar voor het vertrouwen dat het Nationaal Olympisch Comité in ons stelt. Wij geloven dat dit een beslissend moment markeert – niet alleen voor ons land, maar ook voor de Mongoolse mode-industrie en de erkenning van onze prestigieuze kasjmier op een mondiaal podium.”
Team Haïti x Stella Jean
Tijdens de Spelen van dit jaar zullen de twee skiërs van Team Haïti de enige atleten zijn die in volledig met de hand beschilderde uniformen de piste op gaan.
De outfits zijn ontworpen door de Italiaans-Haïtiaanse ontwerpster Stella Jean. Ze hebben een opvallend juweelkleurig ontwerp, zorgvuldig geborsteld over skibroeken, laarzen, jassen en zelfs een pufferrok. IN een interview Bij de AP zei Jean dat het ontwerp – waarin een galopperend rood paard centraal staat – geïnspireerd was op het schilderij uit 2006 Toussaint Louverture van Haïtiaans.
Op het schilderij van Duval-Carrié is Louverture afgebeeld, een voorheen tot slaaf gemaakte man die met succes de Haïtiaanse onafhankelijkheidsbeweging tegen de Franse imperialisten leidde en in 1806 de eerste zwarte republiek stichtte, bovenop het rode paard. Jean vertelde de AP dat haar uniformontwerp oorspronkelijk Louverture bevatte, maar het Internationaal Olympisch Comité (IOC) vertelde haar dat de afbeelding in strijd was met de Olympische regels die politieke symboliek verbieden.
Om haar werk te behouden, schilderde ze Louverture over voor de laatste kledingstukken. “Regels zijn regels en die moeten gerespecteerd worden, en dat is wat we gedaan hebben”, vertelde Jean aan de publicatie. “Maar voor ons is het belangrijk dat dit paard, zijn paard, het paard van de generaal, blijft. Voor ons blijft het het symbool van de aanwezigheid van Haïti op de Olympische Spelen.”
IN een Instagram-onderschrift Toen ze de ontwerpen onthulde, voegde ze eraan toe: “Wat je ziet is geen decoratie. Het is zichtbaarheid als een vorm van overleven.”
Team Groot-Brittannië x Tom Daley
Iedereen die de Olympische Spelen van 2024 in Parijs heeft gezien, zal zich herinneren dat de beste kleding van die spelen voormalige platformduikers waren De handgebreide trui van Tom Daley.
De afgelopen jaren heeft Daley zijn breihobby omgezet in een side-optreden als een soort breibeïnvloeder, waarbij hij afbeeldingen deelde van creaties zoals een trui voor een windhond en video tutorials over nieuwe patronen. Op de Olympische Spelen in Parijs was hij dat wel gezien breien verschillende kledingstukken, waaronder een op maat gemaakte blauw-rode trui met een afbeelding van de Eiffeltoren.
Dit jaar wordt Daley’s werk als officiële Olympische kleding gedragen door de vaandeldragers van zijn thuisploeg in Groot-Brittannië. Daley werkte samen met het Britse kledingmerk Ben Sherman (die ook de looks voor de openings- en slotceremonie van Groot-Brittannië creëert) aan een reeks gebreide kleding geïnspireerd op de vlag van zijn land. De dikke sjaals, mutsen en snoods hebben dezelfde charmante kwaliteit als Daley’s zwembadprojecten die voorheen de harten van kijkers over de hele wereld veroverden.
