Er is gebeld AI Super Bowl, dankzij Anthropic en OpenAI die (hopelijk) AI’s eigen Coke Wars lanceren.
Het wordt de MAHA Bowl genoemd, dankzij merken als Novo Nordisk promoot Wegovy-pillen terwijl Rust En hem en haar pitch telezorgdiensten, Novartis maakte NFL-panty’s ontspannend voor de bestrijding van prostaatkanker, en farmaceutisch bedrijf Boehringer Ingelheim hypes niergezondheid.
Maar we weten dat het de Super Bowl was, omdat een van de trends die van Sabrina Carpenter was De man van FrankenPringlezowel T-Mobile als Coinbase speelden op de Backstreet Boys, Oakley Meta zorgde ervoor dat de verbonden bril er behoorlijk goed uitzag, en Manscaped kreeg op de een of andere manier geschoren lichaamshaar tot emotioneel resonerende karakters.
Nog een duidelijk teken dat dit een even Super Bowl-y-commercial was als welke Super Bowl dan ook? Beroemde regisseurs. Taika Waititi nam een PepsiSpike Jonze ging voor de volledige Italiaanse variant met Ben Stiller voor Instacart, en Joseph Kosinski haalde alle innovatie uit zijn ervaringen bij het leiden van de blockbuster van vorig jaar F1 Kurt Russell iemand laten leren skiën. Oh, en op de een of andere manier had de bekroonde regisseur met de minst commerciële films twee rollen in de game: Yorgos Lathimos regisseerde zowel Squarespace als Grubhub.
Apple ging door met de volledige heruitvinding van de rustshow, waardoor het elektrische optreden van Bad Bunny een wereldwijd evenement werd.
We zagen ook dat een respectabel aantal hitnummers klassieke commerciële herinterpretaties kregen. De eerder genoemde Backstreet Boys kregen gezelschap van Andy Samberg, die Meal Diamond werd voor Hellmann’s, Danny McBride en Keegan-Michael Key slagers Bon Jovi voor State Farmen zowel NFL als Rocket creëren emotionele momenten door twee nummers uit Mr. The Rogers Catalog opnieuw te interpreteren.
Reclame!
Het was een feest voor de zintuigen – een overvloed aan commercieel spektakel. Allemaal met voldoende keuzes zodat iedereen die de game bekijkt zijn eigen favorieten heeft, inclusief ik!
Hier zijn mijn keuzes voor de beste advertenties van de Super Bowl van 2026. Maar eerst het ergste!
Svedka Vodka “Schud je bots af”
Het is blijkbaar de eerste Super Bowl-advertentie waarvan bekend is dat deze voornamelijk met AI is geproduceerd. Ik had het nooit kunnen vermoeden…
Deze advertentie is zo slecht dat ik niet zeker weet of het eerlijk is om er grapjes over te maken, ook al is hij op de een of andere manier opzettelijk afschuwelijk. Dit is het soort slechte dingen dat op scholen onderwezen zou moeten worden. Het lijkt erop dat het gemaakt is door haastige Advertising 101-studenten. De AI-hoek is duidelijk een gimmick omwille van de gimmick, en voegt helemaal niets toe aan de advertentie, behalve de nachtmerrieachtige brandstofgezichten van de robots.
Wat zo teleurstellend is, is dat wodka van oudsher een redelijk goede plek is om te adverteren. Voor iedereen die nieuwsgierig is naar wat voor creativiteit er allemaal mogelijk is in de categorie wodka, kijk maar eens naar de spot van Belvedere Vodka voor 2022.”Daniël Craig“, geregisseerd door Waititi. Of Absolut’s “Wodka film” uit 2008, gemaakt door Tim Heidecker, Eric Wareheim en Zach Galifianakis. Heerlijk.
Svedka daarentegen serveert reclames die vergelijkbaar zijn met de meest dwaze, oppervlakkige mensen die je ooit in een club hebt gezien. Een robotapocalyps zoals voorgesteld door Butabi-broers.
Oké, laten we nu naar de goede dingen gaan. Hier zijn mijn top 5 advertenties van dit jaar…
Budweiser “Amerikaanse iconen”
Zoals ik binnen zei mijn pregame-merkmachtranglijstBud was hier voor de kroon.
Gemaakt door BBDO New York, tilt dit de diervriendelijkheid van Budweiser naar een nieuw, onpartijdig, patriottisch niveau. Wat is er leuker dan dat een paard en een geel laboratorium beste vrienden worden? Nou, als het Bud’s 150e jubileum en Amerika’s 250e jubileum is, is het antwoord natuurlijk de EAGLE.
Dit zijn tijden die verdeeldheid zaaien, waarin veel staten zich met elke nieuwscyclus steeds minder verenigd voelen. Maar hier heeft Bud, heel even, iets voorgeschoteld waar we het allemaal over eens kunnen zijn.
Toen de Amerikaanse zeearend voor het eerst zijn grote, volwassen vleugels spreidde van achter het steigerende paard, konden rode staten, blauwe staten, MAGA’s, democratische socialisten, kustelites, viaductrednecks en iedereen daartussenin zeggen: “Oh, verdomd ja.”
En in 2026 is het iets om het glas op te heffen.
Jeep “Billy Bass gaat naar de rivier”
Wat in eerste instantie een vrij gewone autoreclame lijkt, neemt een beslist epische wending die deze plek tot een klassieker maakt.
Als je naar de Super Bowl-aflevering luistert van Snel bedrijf‘S”Gloednieuwe wereld“podcast (doe het!), Je weet dat ik heb gesproken met de mensen die het hebben gemaakt, Mark Gross en Chad Broude, medeoprichters en co-chief creative officer van het in Chicago gevestigde onafhankelijke reclamebureau Highdive. Ze hebben samen honderden Super Bowl-advertenties, en dit nieuwste werkstuk laat de voordelen van die ervaring zien.
Highdive is synoniem geworden voor geweldig Super Bowl-werk sinds de Super Bowl van 2020 en hun geweldige Jeep-commercial met Bill Murray in de hoofdrol, waarin de klassieke komedie ‘Groundhog Day’ uit 1993 nieuw leven werd ingeblazen.
De moeilijkheidsgraad is hier hoog – geen nostalgische soundtrack, geen beroemdheid, geen gimmick. Gewoon een staaltje ouderwetse copywriting, perfecte casting en komische timing recht in de aderen.
Rocket x Redfin “Amerika heeft buren zoals jij nodig”
Met alleen al het bedrag dat nodig is voor de zendtijd van de Super Bowl – een gerapporteerde $ 8 miljoen plus een vereiste extra bijpassende advertentie-aankoop voor andere NBC-sporten – moeten merken ervoor zorgen dat ze uw aandacht trekken.
Dit jaar deden Rocket en Redfin dat door drie dingen te combineren die een groot Venn-diagram zouden opleveren: Lady Gaga zingt ‘Won’t You Be My Neighbour?’ van Mr. Rogers; een hartverwarmende in-game commercial; en, belangrijker nog, om kijkers de kans te geven een huis van een miljoen dollar te winnen.
Maar het draait allemaal om de locatie, die een goed gemaakte, hartverwarmende stemmingswisseling was ten opzichte van alle komedie en beroemdheden.
I sprak met CMO Jonathan Mildenhall over deze drievoudige dreigingsaanpak.
“De enige manier om de Super Bowl te winnen is door een onevenredig groot deel van het gesprek vóór de wedstrijd, maar ook tijdens de wedstrijd, te winnen. Steeds vaker praten progressieve merken over het gesprek na de wedstrijd”, zegt Mildenhall. “Voor ons was de pregame backstage Lady Gaga, dus tijdens de game is er de locatie en we kondigen de Great American Search aan voor mensen die de dagen na de game mee willen doen.”
Hellmann’s “Maaltijddiamant”
De Boston Red Sox en elke karaokebar ter wereld maken effectief gebruik van Neil Diamond’s “Sweet Caroline” om een menigte te verzamelen, een arm om elkaar heen te slaan… en te schreeuwen “ZO GOED! ZO GOED! ZO GOED!” in associatie.
Hier krijgen we de hit uit 1969 geremixt voor mayonaise dankzij Andy Samberg als Meal Diamond. Het ziet er natuurlijk belachelijk uit en klinkt ook belachelijk. Maar het zet feitelijk een strategie voort die Hellmanns in 2024 begon.
In Mayo Cat speelde Kate McKinnon de hoofdrol en kon elke kat een woord in de mond leggen: “Mayyo.” De ambitie om zich zo verraderlijk in onze hersenen te nestelen dat we het elke keer horen als een kat miauwt, was lovenswaardig. Het is duidelijk dat de ambitie blijft bestaan.
Als je nu de lunch aan het klaarmaken bent, merk je misschien dat je een bekend deuntje neuriet en tegen jezelf fluistert: “Haaaam, ham aanraken…” totdat het een crescendo bereikt: “Sweet Sandwich Time!” Bah-bah-baaaaa.
Bud Light “Keg”
Bud Light bevond zich nog niet zo lang geleden op een donkere plaats. Het werd onterecht gestraft vanwege zijn eenmalige samenwerking met Dylan Mulvaney, die een onwaarschijnlijke bliksemafleider werd voor anti-trans-gekken en ‘fans’ van Kid Rock.
Gelukkig heeft het merk met Shane Gillis zijn bierreclame-stamboom terug opgebouwd door advertenties te maken die ontzettend grappig zijn. Zijn indrukwekkende run omvat “Bekentenissen,” “Verkeerde reclame“, en de grote game-advertentie van vorig jaar “BMOC.”
Nu keren Gillis, Post Malone en Peyton Manning terug, dit keer voor een bruiloft. Als het vat wordt omgegooid en van een heuvel af rolt, doet het hele huwelijksgezelschap zijn best Prinses Bruid “Zoals u wenst” indruk. Dom, grappig en nauwkeurig wat u verwacht van een Bud Light-advertentie.
