Target Corporation heeft naar verluidt aangekondigd dat het ongeveer 500 functies bij het bedrijf zal schrappen, deels in een poging om financiële middelen opnieuw toe te wijzen om de klantervaring in de winkels te verbeteren.
Het banenverlies zou de tweede grote golf van bezuinigingen zijn die Target in de afgelopen vijf maanden heeft doorgevoerd en minder dan twee weken nadat de nieuwe CEO van het bedrijf in de functie stapte. Dit is wat je moet weten.
Wat is er gebeurd?
Maandag waren de media erbij CNBC En MarktWatch rapporteerde over een memo die naar Target-werknemers werd gestuurd door de winkelmanager van het bedrijf, Adrienne Costanzo, en de belangrijkste supply chain- en logistiekmanager, Gretchen McCarthy.
In de memo kondigden leidinggevenden aan dat de keten meer ontslagen zou initiëren, dit keer met ongeveer 500 banen.
Maar het merendeel van de bezuinigingen zal geen gevolgen hebben voor werknemers in de detailhandel op winkelniveau. In plaats daarvan zegt de memo dat er ongeveer 400 banen verloren zullen gaan in de distributiesector en nog eens 100 banen op het niveau van de detailhandelsdistricten.
Snel bedrijf heeft Target benaderd voor commentaar. We zullen dit verhaal bijwerken als we iets horen.
De ongeveer 2.000 winkels van Target zijn verdeeld in geografische districten, bemand door regionaal kantoorpersoneel. In de memo stond dat het aantal van deze districten zal worden verminderd en dat daarom enkele bedrijfsmedewerkers die toezicht houden op deze districten zullen worden ontslagen.
Target heeft ongeveer 440.000 medewerkers, van wie de meesten in de retaildivisie werken. Bezuinigingen van ongeveer 500 betekenen dat Target ongeveer 1/10 van 1% van zijn personeelsbestand ontslaat.
Waarom schrapt Target banen?
Naast een reorganisatie van de geografische districten zullen de financiële besparingen door banenverlies Target in staat stellen meer geld te herinvesteren in eerstelijnspersoneel in de winkels. “Deze verandering stimuleert ook ons vermogen om aanzienlijk meer loon in onze winkels te steken – vooral in extra arbeid en uren waar dat het meest nodig is, maar ook in nieuwe gastervaringstrainingen voor elk teamlid in elke winkel”, aldus de memo.
De afgelopen jaren kreeg Target te maken met kritiek van klanten omdat de rijen bij de kassa langer zijn geworden en de winkels rommeliger zijn geworden. Dit wordt toegeschreven aan een lager personeelsbestand in de winkels en aan het feit dat het winkelpersoneel van de werkvloer is gehaald om online bestellingen te helpen uitvoeren.
Maar het banenverlies komt ook minder dan twee weken nadat de nieuwe CEO van Target, Michael Fiddelke, stapte in de rol begin deze maand. Fiddelke werd vorig jaar benoemd tot toekomstig algemeen directeur en was voorheen operationeel manager van het bedrijf.
Fiddelke zelf is degene die de medewerkers van Target in oktober via een memo op de hoogte bracht van het bedrijf ontslag van 1.800 werknemers. Destijds zei Fiddelke dat deze ontslagen “een noodzakelijke stap waren in het opbouwen van de toekomst van Target en het mogelijk maken van de vooruitgang en groei die we allemaal willen zien.”
Doelen die worden beïnvloed door externe en zelf veroorzaakte problemen
De afgelopen jaren heeft Target een grotendeels vlakke omzet op jaarbasis gehad, niet geholpen door het feit dat veel van zijn prijsbewuste consumenten bezuinigen op hun vrije uitgaven en de inflatie stijgt. Het merendeel van de artikelen die Target verkoopt, zijn discretionaire artikelen.
Bovendien komen veel producten van Target uit China en andere landen in Azië die zwaar getroffen zijn door de tarieven van president Trump, waardoor de kosten van Target stijgen wanneer het deze goederen in de Verenigde Staten importeert.
Het bedrijf schoot zichzelf vorig jaar ook in de voet toen het de koers veranderde van zijn gevierde initiatieven op het gebied van diversiteit, gelijkheid en inclusiviteit (DEI), nadat Trump voor een tweede termijn het Witte Huis betrad.
Omkering van het DEI-beleid leidde tot gewelddadigheden consumentenreacties en boycotswaardoor het bezoekersverkeer in veel van zijn winkels met bijna 8% daalde.
Hoe heeft de aandelenkoers van Target gereageerd op het ontslagnieuws?
Beleggers in Target Corporation (NYSE: TGT) lijken onaangedaan door het nieuws over meer banenverlies. Gisteren sloot het TGT-aandeel ongeveer vlak op $115,52 per aandeel. En in de premarket-handel vanochtend is het TGT-aandeel slechts ongeveer 0,4% gestegen.
Gezien dit gegeven lijken investeerders te denken dat ontslagen en districtsveranderingen weinig betekenisvolle impact zullen hebben op de financiën van Target – tenminste op de korte termijn.
Het goede nieuws voor Target is dat de aandelen van het bedrijf sinds de afsluiting van gisteren ruim 18% zijn gestegen dit jaar. Hoewel de aandelenkoers van het bedrijf het afgelopen jaar nog steeds met ongeveer 12% is gedaald, hebben de TGT-aandelen zich nu aanzienlijk hersteld sinds hun dieptepunt in november, rond de $83.
