Lessen die zijn geleerd uit de Super Bowl-advertentiereeks van 2026: Online gokken is super cool, vraag het maar aan Kendall Jenner en Coinbase is echt leuk – weet je zeker dat je het niet leuk vond Rickroll-achtige karaokeplaats? Geliefde beroemdheden uit de jaren 90 die de leeftijd hebben bereikt om er weer uit te zien als 20-jarigen, houden gewoon van Dunkin’ Donuts-koffie, dus dat zou jij ook moeten doen. Oh, en als je dik bent, wil je zelfmoord plegen.
Het was een grimmige zwart-witadvertentie, dramatisch ingekaderd om het getatoeëerde gezicht van de voormalige boks-titan Mike Tyson te centreren. Tyson begint de advertentie door ons te vertellen dat de zijne zuster Denise “gestorven aan obesitas” slechts 25 jaar oud. Het was een hartaanval, voegt hij eraan toe. Dramatische snee in zijn gevouwen handen. “Ik was zo dik en lelijk”, zegt Tyson tegen de camera, en het verhaal van zijn zus bracht zijn eigen boodschap naar voren. “Ik zou alles eten. Ik woog 345 pond.” De muziek zwelt aan. ‘Ik had zoveel zelfhaat toen ik zo was. Ik wilde gewoon zelfmoord plegen.’ Hij bijt in een wortel en dan in een appel. Hij vertelt Amerikanen, waarschijnlijk half luisterend terwijl ze met hun dierbaren genieten van een decadente dip en pittige vleugels, dat we nog steeds een stel dikke, ‘fudgy’ mensen zijn, ondanks dat we het machtigste land ter wereld zijn.
Wist u dat machtige mensen allemaal fit en mager zijn en dat onze fysieke verschijning de acties van ons land moreel gerechtvaardigd maakt? Wacht, is dat niet wat het zou moeten zijn? Wat is het punt? ‘Bewerkt voedsel is dodelijk’, zegt het scherm. Oh.
Wij kijkers die al overspoeld worden met onophoudelijke advertenties voor GLP-1-medicijnen die worden verkocht door voormalige body positivity-iconen zoals Serena Williamsneem een hapje van onze burgers en een slokje van ons bier, dat tijdens de live uitzending ook ad nauseam aan ons verkocht zal worden. Deze PSA zorgt ervoor dat de andere advertenties er buitengewoon meelevend uitzien.
De advertentie was onder leiding van Brett Ratner – de Hollywood-creatief die onlangs onder vuur lag vanwege het regisseren van de door Amazon gefinancierde documentaire van Melania Trump, evenals de zijne verbinding met de Epstein-bestanden – en lijkt het feit te negeren dat het voormalige zwaargewicht een veroordeelde verkrachter en verkrachter. Het werd gefinancierd door Maak de Amerikaan weer gezond initiatief, bedacht door Robert F. Kennedy Jr., de Amerikaanse minister van Volksgezondheid en Human Services (HHS). Kennedy is een man die bekend staat om zijn vindingrijkheid een worm in zijn hersenen en het uiten van stomme medische beweringen, waaronder het idee dat Tylenol autisme ‘veroorzaakt’ en dat COVID-19 een biowapens ontworpen om zich op specifieke rassen te richten.
Het is niet nieuw dat dikke mensen collectief worden aangevallen door de Amerikaanse overheid.
De regering heeft haar eigen banden met miljardair-techneuten, van wie velen zwaar hebben geïnvesteerd wellnessruimtes en influencers dat alternatieve wetenschap en rage diëten verkoopt. MAHA Center-chef Tony Lyons zei van wel vroeg een niet nader genoemd aantal miljardairs om de PSA te financieren. Als je naar de ambtenaar gaat RealFood.gov website – gekoppeld aan het einde van de PSA en nu getransformeerd met enge zwart-wittekst en de foto van Tyson – zul je niet al te ver verderop een AI-chatbot tegenkomen. Het is ontworpen om Amerikanen te helpen meer te leren over ‘echt eten’.
MAHA beweert dat het de “crisis van chronische kinderziekten” en landelijke gezondheidsproblemen aanpakt op een manier die medische experts hebben opgemerkt ongegronde, op samenzwering gebaseerde ‘wetenschap’.“Onder Kennedy was de strategie van MAHA het mijden van tientallen jaren van medisch onderzoek, het inkrimpen van de vaccininfrastructuur, het inkrimpen van de nationale gezondheidsdiensten en zelfs het herontwerpen van de standaard voedselpiramide. Het heeft ook besloten dat dikke mensen een nationale plaag zijn.
Credit: Mashable screenshot / HHS / realfood.gov
In plaats daarvan hebben ze ervoor gekozen om te investeren in de idealen van de manosfeer en hypermannelijke, op fitness gebaseerde oplossingen voor mentale en fysieke gezondheid te promoten. Het is dan ook opmerkelijk dat MAHA de bokser van alle mensen heeft uitgekozen om het gezicht te zijn van de ‘real food’-beweging, zegt Jessica Wilson, klinisch diëtist, MAHA-criticus en gastheer van Maak het ongemakkelijk podcast. Wilson wijst op verklaringen van zowel Kennedy als minister van Oorlog Pete Hegseth, waarin zwaarlijvigheid gelijk wordt gesteld aan a gebrek aan militaire paraatheid.
Mashable trendrapport
Online verzamelde het MAHA-publiek ter plaatse en schreef dat het “het verklaren van de oorlog tegen obesitas.” Maar professionals weten dat dit niet de manier is om gezond eten te bevorderen, als dat al het doel van MAHA was.
“Een door het ministerie van Volksgezondheid en Human Services gesponsorde Super Bowl-advertentie maakte gebruik van niet-ingelijste zelfmoordgedachten, taal over gewichtsverlies en gemoraliseerde voedselretoriek, terwijl het officiële Government X-account van HHS-secretaris RFK Jr. dit aanvulde met een door AI gegenereerd beeld en een vage slogan.” schreef Dr. Zachary Rubin, een allergoloog en online maker bekend om het ontkrachten van virale medische mythen en advies. “Dit is niet alleen maar ‘gespannen’ berichten. Het is een mislukking van de ethiek op het gebied van de volksgezondheid.”
Deze tweet is momenteel niet beschikbaar. Het wordt mogelijk geladen of is verwijderd.
Tyson staat bekend om zijn onconventionele dieet, maar wel één die erbij betrokken is aanhangsels van zijn sparring-tegenstandersniet “elk uur een pint ijs”, zoals de advertentie suggereert. Gebruikers waren in de war over waarom de atleet het gezicht van de PSA was – wanneer was Tyson ooit bekend als het toonbeeld van overgewicht? En wat vraagt hij ons precies allemaal te doen? Er is geen oproep tot actie, geen erkenning van de bedrijfsbelangen die de toegang tot bewerkte in plaats van onbewerkte voedingsmiddelen hebben uitgehold. Het belicht geen federale voedselprogramma’s en gaat ook niet in op de gezondheids- en economische verschillen die leiden tot wijdverbreide voedingstekorten voor Amerikanen. Het negeert ook dat gewicht niet de enige bepalende factor is voor de gezondheid en versterkt het idee dat zwaarlijvigheid inherent dodelijk is. Dat is het niet.
“Niets aan die advertentie ging over het gezonder maken van mensen. Het ging over het conformeren aan een bepaald lichaamstype”, zegt Tigress Osborn, CEO van Nationale vereniging om vetacceptatie te bevorderen (NAAFA). “Mensen verdienen zinvolle gezondheidszorg, ongeacht in welk lichaam ze zich bevinden: mentale en fysieke gezondheidszorg. In plaats daarvan wordt anti-obesitas gebruikt om de vlammen van emoties aan te wakkeren.”
Eigenlijk een haatboodschap voor dikke mensen die miljoenen kost.
“De vraag naar conformiteit met een bepaalde esthetiek en een bijzonder acceptabel lichaamstype gaat hand in hand met fascisme en nationalisme”, zegt Osborn. “We zien dat deze tactieken worden gebruikt in de hele regering en het openbare beleid. Het is niet nieuw dat dikke mensen collectief worden aangevallen door de Amerikaanse overheid.”
Deze tweet is momenteel niet beschikbaar. Het wordt mogelijk geladen of is verwijderd.
Door mensen met een groter lichaam te behandelen als een monoliet in plaats van individuen met individuele gezondheidsreizen, speelt de advertentie in op een onzeker online mediamoment, een moment waarop gebruikers worden geconfronteerd met een spervuur van vetfobische inhoud en advertenties voor gewichtsverlies waarin beroemdheden worden gebruikt om producten te verkopen.
“Als ze zich bekommerden om de gezondheid van Amerikanen”, zegt Wilson, “zouden ze geen zedendelinquent als gezicht op hun Super Bowl-advertentie en op hun officiële website plaatsen. Het is absoluut inconsistent met het willen vergroten of verbeteren van de gezondheid van Amerikanen en kinderen. Zoals klinische diëtisten en gezondheidswerkers weten, leidt trauma, inclusief seksueel geweld, tot ongezonde kinderen.”
De boodschap van de Mike Tyson PSA legt het allemaal op tafel, geserveerd naast het bewerkte voedsel dat we op Super Bowl Sunday moeten eten: je moet dun zijn, en als je dat niet bent, schaam je dan.
Lichaamsneutraliteit is een manier om de dieetcultuur te verwerpen. Dit is wat dat betekent.
Als u het gevoel heeft dat u met iemand over uw eetgedrag wilt praten, sms dan ‘NEDA’ naar de Crisis Text Line op 741-741 om doorverbonden te worden met een getrainde vrijwilliger of bezoek de National Eating Disorder Association website voor meer informatie.
Als u suïcidaal bent of een geestelijke gezondheidscrisis ervaart, praat dan met iemand. U kunt 988 Suicide & Crisis Lifeline bellen of sms’en op 988 of chatten op988lifeline.org. U kunt Trans Lifeline bereiken door te bellen naar 877-565-8860 of naar het Trevor Project op 866-488-7386. Sms ‘START’ naar de crisisregel op 741-741. Neem contact op met de NAMI HelpLine op 1-800-950-NAMI, van maandag tot en met vrijdag van 10.00 uur tot 22.00 uur. ET, of e-mail (e-mail beveiligd). Als de telefoon je niet bevalt, overweeg dan om deze te gebruiken 988 Zelfmoord- en crisislevenslijnchat. Hier is er één lijst van internationale bronnen.
