Fries Londen nog nooit zo lekker geroken. De grootste week op de kunstkalender van de hoofdstad begon maandagavond met de lancering van een Loewe-parfums pop-up. Het ervaringsevenement is tot en met zondag geopend in een herenhuis aan New Bond Street, verdeeld over drie verdiepingen, en biedt glasgeblazen sculpturen, een bubble tea-bar en een kans om kennis te maken met de nieuwe Crafted Collection van het merk.
de neus van het huis, Nuria Cruellebouwde elk van de geuren in het trio rond een enkele noot – oud, iris en vanille – en werkte met verschillende, soms afwijkende ingrediënten om de kern van elke geur naar een opwindende afwerking te tillen. Als de modetak van het huis, die onder de nieuwe richting een eigen ontwikkeling doormaakt Jack McCollough en Lazaro Hernandezdoor het creëren van deze drie geuren kreeg Cruelle nieuwe manieren van werken.
“De collectie vertegenwoordigt de klassieke ingrediënten van moderne en hedendaagse parfumerie, maar we werken er allemaal met vakmanschap en een ambachtelijke (aanpak) omheen”, zegt ze, terwijl ze de constructie van de geuren vergelijkt met het bouwen van een sculptuur. (Toepasselijk zijn de geurflesjes hun eigen geblazen glazen wonderen, elk met natuurlijk gevormde belletjes en een smaakvolle granieten dop.)
“Omdat dit de duurste en beste ingrediënten in het parfumpalet zijn, was dit een exclusieve lancering”, zegt Cruelles. “Ik wilde iets heel hoogstaands creëren, omdat de ingrediënten je daartoe de kans geven.”
Neem Iris Root, een zachte geur die bestaat uit een kerningrediënt dat Cruelles beschrijft als ‘zeer romig, zacht en elegant’ en contrasteert met timutpeper – ‘het heeft een stoffige, bruisende top die de schoonheid van de iris naar voren brengt’, voegt ze eraan toe.
Een soortgelijke aanpak werd gebruikt voor de tweede geur Roasted Vanilla: “omdat vanille zelf erg droog is, hadden we een soort zoetheid en warmte nodig”, zegt ze. Eikenhout werd toegevoegd om de geur te aarden, terwijl de inleidende cognac een pittiger kant van de geur verleidde. “Bijna als een vanillebourbon”, zegt Cruelles lachend.
Bittersweet Oud, de krachtigste van de geuren, geeft een twist met het puntje van bittere sinaasappel gelaagd met sandelhout. Het resultaat is rijk, gestructureerd en dierlijk en rondt de meest verheven expressie van het Loewe-geuruniversum tot nu toe af.
Fotografie door Tim Elkaim.
