Hallo en welkom bij Moderne CEO! Ik ben Stephanie Mehta, CEO en Chief Content Officer bij Mansueto Ventures. Elke week onderzoekt deze nieuwsbrief inclusieve benaderingen van leiderschap, ontleend aan gesprekken met leiders en ondernemers en uit de pagina’s van Inc.En Snel bedrijf. Als u deze nieuwsbrief van een vriend heeft ontvangen, kan dat meld je aan om het zelf te krijgen elke maandagochtend.
Tijdens de eerste bijeenkomst van Charles Giancarlo nadat hij in 2017 CEO van Pure Storage werd, vroeg een medewerker: “Hoe lang willen we de naam Pure Storage behouden?” De vraag suggereerde dat het hebben van “opslag” op naam van het bedrijf het scala aan producten en diensten dat het klanten kon bieden, beperkte.
“Mijn antwoord destijds was: ‘We kunnen een nieuwe naam bedenken zodra we iets anders gaan doen dan opslag'”, herinnert Giancarlo zich.
Hoewel het bedrijf misschien het meest bekend staat om zijn dataopslagplatform – inclusief de volledig flash-hardware die ultra-efficiënte flash-geheugenmodules gebruikt in plaats van draaiende harde schijven – duwt Giancarlo het in Santa Clara, Californië gevestigde technologieconcern de richting van databeheer. Vandaag onthulde hij een nieuwe naam, Everpure, die zijn ambitie weerspiegelt om een breder scala aan producten en diensten aan bedrijven te bieden.
Een merk met een andere naam
De naam Everpure behoudt de merkwaarde “Pure” van de oorspronkelijke bedrijfsnaam. “Ever” is een knipoog naar het Evergreen-opslag-als-abonnement-programma van het bedrijf. Een nieuw logo behoudt het Pure Storage-logo en het tickersymbool van het bedrijf, PSTG, blijft ongewijzigd.
Het is niet goedkoop om een bedrijf een andere naam te geven – merkmanagementplatform Frontify schat dat een volledige merkaudit bedrijven veel geld kan kosten 1 miljoen dollar of meer. En terwijl de consument branding Over veranderingen wordt vaak fel gedebatteerd (hallo, Crackervat), business-to-business (B2B) marketing bewegingen lokken zelden meer uit dan schouderophalen. Giancarlo zelf zegt dat het onwaarschijnlijk is dat iemand over een jaar nog over de naamswijziging zal praten.
Maar een bedrijfsherstructurering kan helpen het mandaat van een bedrijf voor werknemers, investeerders en potentiële klanten opnieuw vorm te geven. Giancarlo gelooft inderdaad dat de nieuwe naam deuren zal helpen openen bij Chief Data Officers en AI strategen. “De persoon die zich zorgen maakt over databeheer bij onze klanten is anders dan de persoon die zich bekommert om dataopslag”, legt hij uit. “En als ze de naam Pure Storage horen, zullen ze waarschijnlijk zeggen: ‘Oh, ik heb ze niet nodig. Zij zijn de opslagmensen.'”
Nieuwe naam, nieuwe mogelijkheden
De rebranding is ook een uiting van Giancarlo’s weddenschap dat bedrijven Everpure zullen betalen voor meer dan alleen data-opslag, waardoor de naam en het merk van het bedrijf in lijn worden gebracht met de toekomst die het wil opbouwen. Om optimaal te kunnen profiteren van de belofte van kunstmatige intelligentie – zoals agenten die een toeleveringsketen kunnen monitoren of automatisch financiële rapportages kunnen genereren – moeten bedrijven informatie die zich vaak in ongelijksoortige systemen en databases bevindt, organiseren, taggen en verenigen. Everpure staat klaar om hen daarbij te helpen.
“Veel klanten die het verst gebruik maakten van AI – die enthousiast waren – zeggen: ‘Mijn grootste uitdaging bij het kunnen implementeren van AI is dat mijn bedrijfsgegevens nog niet klaar zijn'”, zegt Giancarlo. Everpure probeert deze uitdagingen aan te pakken met zijn Enterprise Data Cloud-architectuur, die belooft het proces van het opschonen, transformeren en verplaatsen van gegevens te vereenvoudigen, zodat deze nuttig kunnen zijn voor bedrijven.
Het succes van het bedrijf is echter geenszins gegarandeerd. Tot de concurrenten behoren Dell EMC en Hewlett Packard Enterprise (HPE), grote spelers die ook klanten willen helpen met hun behoeften op het gebied van gegevensbeheer.
Giancarlo zegt dat het voordeel van Everpure de bereidheid is om in innovatie te investeren. Toen hij bij het bedrijf kwam, na 13 jaar bij Cisco Systems en 8 jaar bij private equity firma Silverlake, beloofde hij zware investeringen in onderzoek en ontwikkeling te blijven doen. In het fiscale jaar dat eindigde op 2 februari 2025 besteedde het bedrijf $804 miljoen aan onderzoek en ontwikkeling, 25% van de totale omzet van $3,2 miljard. Everpure rapporteert deze week de omzet voor 2026. Terwijl sommige ‘volwassen’ bedrijven misschien de winstgevendheid willen verbeteren door op de kosten te besparen, zegt Giancarlo dat hij nog steeds van plan is een hoog niveau aan R&D-investeringen te handhaven, en voegt eraan toe: ‘Misschien ben ik eeuwig onvolwassen.’
Aan welke investeringen geeft u prioriteit?
Welke tools gebruikt uw bedrijf om uw ambities te helpen realiseren? Stuur uw antwoorden naar stephaniemehta@mansueto.com. Een aantal van uw manifestaties zal ik in een toekomstige nieuwsbrief publiceren.
Lees meer: de business van rebranding
- 7 ontwerpers aan meest invloedrijke rebrandingen van 2025
- De grootste merktrends die je zult zien dit jaar
- 6 situaties waarvoor een herlabeling nodig is
