Vorig jaar was vol gepraat over tarieven. Zijn zij komt omhoog of omlaag? Over welke producten en landen? Hoe kon bedrijven omgaan met alle onzekerheid? Maar hoewel er veel discussie was over deze vergoedingen, betaald over geïmporteerde goederen en grondstoffen, was er niet veel bewijs van de prijsimpact ervan in de winkels. Volgens Amazon-topman Andy Jassy gaat daar verandering in komen.
De tarieven hadden een bescheiden impact op de prijzen in 2025
Tarieven zijn een belasting voor bedrijven, wat betekent dat je verwacht dat als de tarieven stijgen, de prijzen ook stijgen. Maar de impact van het steeds veranderende, maar altijd agressieve tariefbeleid van president Trump veroorzaakte geen gevolgen grote prijsstijgingen En wijdverbreide economische schade velen vreesden in 2025.
Economen bieden verschillende waarschijnlijke verklaringen. Eén daarvan zijn alle vrijstellingen en uitzonderingen die de overheid heeft gemaakt na de bekendmaking van de tarieven. Wat Trump bedreigt en wat uiteindelijk wordt aangeklaagd, zijn vaak heel verschillend.
“De werkelijke tarieven zijn veel lager dan wat werd aangekondigd, wat een van de redenen is waarom de effecten niet zo groot zijn als gevreesd”, zegt Gita Gopinath, econoom van Harvard. De New York Times.
Een andere belangrijke reden is timing. Trump is niet verlegen geweest over zijn liefde voor tarieven. Dit betekent dat veel mensen de nieuwe heffingen voor waren door goederen aan te leggen voordat deze van kracht werden.
“Consumenten en bedrijven gebruiken aankopen op zeer korte termijn om de tarieven te minimaliseren”, aldus Budgetlab aan de Yale Universiteit. “Dit kan de hoeveelheid import van goederen en landen met hogere tarieven voor een bepaalde periode verminderen.”
Maar Jassy zegt dat deze tactiek om de prijzen laag te houden mogelijk zijn vervaldatum heeft bereikt.
De CEO van Amazon waarschuwt voor grote prijsveranderingen op komst
Jassy sprak mee Becky Quick van CNBC op het Wereld Economisch Forum in DavosZwitserland zegt dat Amazon tot nu toe heeft gezien dat “een deel van de tarieven in sommige prijzen en sommige artikelen is doorgedrongen.” Hij vervolgde: “En je ziet dat sommige verkopers besluiten dat ze de hogere kosten gaan doorberekenen aan de consument in de vorm van hogere prijzen, sommigen besluiten dat ze de kosten gaan absorberen om de vraag te stimuleren, en weer anderen doen iets daar tussenin.”
Maar de dagen van deze bescheiden gevolgen kunnen binnenkort voorbij zijn. ‘Ik denk dat je dat effect steeds meer begint te zien,’ vervolgde hij.
Veel verkopers hebben simpelweg weinig andere keuze dan de kosten van de tarieven door te berekenen. “Op een gegeven moment – omdat de detailhandel, zoals u weet, een bedrijf is met een gemiddelde operationele marge van enkele cijfers – als de kosten van mensen met 10% stijgen, zijn er niet veel plaatsen om dat op te vangen”, zei de CEO van Amazon. “Je hebt geen oneindige opties.”
Geen enkele witte ridder schiet de consument te hulp
Ongeacht wat u misschien uit het Witte Huis hoort komen, omvatten deze opties realistisch gezien niet het op magische wijze dwingen van buitenlandse leveranciers om de kosten van tarieven te dragen. Een nieuwe studie van het Kiel Instituut in Duitsland bleek dat maar liefst 96% van de kosten van tarieven worden doorberekend aan Amerikaanse importeurs en consumenten.
Zelfs kleinere bedrijven, die toch al onder druk staan, kunnen de consument niet voor onbepaalde tijd blijven beschermen. Toen grote detailhandelaren hun prijzen verhoogden, zeiden kleinere bedrijven: “we gaan proberen de prijzen niet te verhogen, wat hen een concurrentievoordeel oplevert”, zei Kyle Peacock, oprichter van Peacock Tariff Consulting. uitgelegd aan het Harvard Institute for Business in Global Society. Maar, vervolgde hij, “ze kunnen het maar een beperkte tijd absorberen.”
Uit de opmerkingen van Jassy blijkt dat het breekpunt voor veel verkopers snel nadert. De CEO van Amazon wel verre van het enige zakelijke licht dergelijke waarschuwingen geven.
Tijdens een recent beleggersoproep zei Nike waarschuwde Tarieven zouden in het fiscale jaar 2026 ongeveer $1 miljard aan kosten kunnen toevoegen. Mattel waarschuwde het kan nodig zijn om de prijzen van speelgoed te verhogen Walmart zei hetzelfde het kan worden gedwongen tot “selectieve” prijsverhogingen voor geïmporteerde goederen.
Voeg aan deze bestaande druk de recente dreigementen van Trump toe extra tarieven opleggen aan Europese landen als ze niet met hem meegaan vreemde neokolonialistische eis dat ze Groenland overdragen, en het beeld ziet er zorgwekkend uit.
Economen zijn bezorgd dat de CEO van Amazon gelijk heeft
Het Peterson Institute for International Economics bekommert zich om dit alles betekent een hogere – in plaats van een lagere – inflatie dit jaar.
“De doorwerking van tarieven in de consumentenprijzen is tot nu toe bescheiden geweest, wat erop wijst dat Amerikaanse importeurs het grootste deel van de tariefwijzigingen hebben geabsorbeerd. Dat zal veranderen in de eerste helft van 2026”, voorspellen Lazard CEO Peter Orszag en PIIE-president Adam Posen.
“De vele redenen voor de vertraagde impact zijn onder meer de prijzen van bedrijven op basis van het moment waarop hun voorraden arriveerden (en sindsdien op zijn) en de zorgen dat ze gezien zouden worden als te snel stijgende prijzen (in plaats van ze geleidelijk te verhogen). Dit zal niet blijven duren”, vervolgden ze.
Natuurlijk, wie weet wat Trump uiteindelijk gaat doen. Zijn trackrecord is op zijn zachtst gezegd inconsistent en veranderlijk. Maar als hij verlangt niet en van koers te veranderen, zijn veel economen duidelijk bang dat Andy Jassy, CEO van Amazon, gelijk heeft.
Amerikaanse consumenten die het moeilijk hebben, hopen dat het leven in 2026 betaalbaarder zal worden. Ze zullen waarschijnlijk met het tegenovergestelde te maken krijgen.
-Jessica Stillman
Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Snel bedrijfzustersite, Inc.com.
Inc. is de stem van de Amerikaanse ondernemer. We inspireren, informeren en documenteren de meest fascinerende mensen in het bedrijfsleven: de risiconemers, innovators en ultragedreven doorzetters die de meest dynamische kracht in de Amerikaanse economie vertegenwoordigen.
