Voor het eerst in de geschiedenis hebben podcasts talkradio ingehaald als het meest beluisterde gesproken woord-audiomedium in de VS.
Podcasts, inclusief videopodcasts, overschaduwden AM/FM-praatradio (wat met name het luisteren naar muziek op de radio uitsluit), met 40% van de luistertijd, vergeleken met 39% voor radio, volgens Edison Research’s Aandeel ooronderzoek.
Onderzoekers hebben deze statistieken de afgelopen tien jaar bijgehouden. In 2015 was AM/FM-radio verantwoordelijk voor 75% van de tijd die Amerikanen naar gesproken audio luisterden. Destijds waren podcasts slechts goed voor 10%.
Jaar na jaar is deze kloof langzaam gedicht naarmate podcasts in populariteit toenamen en ons steeds meer gezelschap hielden tijdens het dagelijkse woon-werkverkeer en tijdens kleine taken. Ruim de helft van de Amerikanen, 55% – naar schatting 158 miljoen mensen –luister elke maand naar een podcasten 40%, oftewel 115 miljoen, luistert elke week.
Dit jaar heeft de weegschaal eindelijk doorgeslagen.
Hoewel het verschil slechts 1 procentpunt bedraagt, is het voor het eerst dat het aantal podcastluisteraars de radio heeft overtroffen. Of de kloof nog groter wordt, valt nog te bezien.
Het kijken naar podcasts is het afgelopen jaar een groeiende trend geworden, waardoor de balans mogelijk in het voordeel van podcasts is doorgeslagen. YouTube zei dat kijkers keken 700 miljoen uur van podcasts per maand in 2025 op apparaten in de huiskamer, zoals tv’s, vergeleken met 400 miljoen het jaar daarvoor.
Streamingplatforms zoals Netflix hebben deals gesloten met iHeartMedia en Barstool Sports om podcasts naar hun diensten te brengen. Talkshows overdag hebben ook een hit gehad, inclusief de recente annuleringen van beide Kelly Clarkson’s en Sherri Herders talkshows op televisie.
De app van Apple heeft alleen geluid kreeg een klap Ook daalt het van 15,7% van het favoriete platform van maandelijkse podcastluisteraars in 2022 naar 11,3% in 2025.
Maar alleen audio gaat nergens heen, althans op dit moment. Volgens Triton Digital jaarlijks podcastverslagslechts 7% van het publiek kijkt exclusief naar hun favoriete podcasts, terwijl 13% uitsluitend luistert. De overige 80% wisselt tussen de twee.
De de betekenis van het woord “podcast” is enorm uitgebreid en steeds diffuser geworden naarmate onze mediagewoonten veranderen, schreef Joe Berkowitz onlangs voor Fast Company.
Wat de toekomst van podcasting betreft: geen talkshow op de radio, geen tv-chatshow, maar een geheim derde ding.
