Er zijn maar weinig mediamerken die ‘zomaar’ zo schreeuwen Playboy. Sinds de jaren vijftig staat het lifestylemagazine voor mannen vooral bekend om zijn afbeeldingen van naakte en schaars geklede vrouwen (ook wel Playmates genoemd) – en natuurlijk om zijn iconische konijnenmascotte.
Maar degenen die hebben opgelet, Playboy heeft stilletjes een redactionele transformatie ondergaan. Sinds november heeft het tijdschrift zijn gedrukte editie opnieuw gelanceerd (eerder stopgezet in 2020), een Substack-nieuwsbrief gestart die archiefmateriaal combineert met origineel schrijven, en nieuwe Playmates aan de wereld geïntroduceerd.
Het stond allemaal onder het advies van Phillip Picardi, die op 11 maart werd aangekondigd als PlayboyHij wordt de nieuwe Chief Brand Officer en hoofdredacteur, waarmee hij de eerste openlijk homoseksuele man is die leiding geeft aan het merk.
Picardi is een mediaveteraan met meer dan tien jaar ervaring in het vormgeven van de tijdschriftenindustrie. Als digitale redacteur voor TienermodePicardi heeft het online kijkerspubliek van de site meer dan verdubbeld en het merk een nieuwe politiek progressieve richting gegeven (een stap die hem ertoe bracht Snel bedrijf‘S lijst van de 100 meest creatieve mensen in het bedrijfsleven in 2017). Van daaruit richtte hij de op queer gerichte uitlaatklep van Condé Nast op Jij en was hoofdredacteur van Uit tijdschrift.
Wat betekent het voor een vreemde man om het roer over te nemen van een stereotype hetero-instituut? Het is niet zo antithetisch als het in eerste instantie klinkt als je bedenkt hoe ver het is Playboy is voortgekomen uit zijn voornamelijk pornografische wortels. Ontstoken zijn websiteDe missie van het merk is “een cultuur creëren waarin alle mensen plezier kunnen nastreven” via “kernwaarden zoals gelijkheid, vrijheid van meningsuiting en het idee dat plezier een fundamenteel mensenrecht is.”
In een interview met ADWEEKPicardi deelde hoe zijn eigen queer-identiteit past in het inclusieve Playboy ethos.
“Queerrechten bestaan niet zonder vrouwenrechten”, zei Picardi. “Deze dingen zijn met elkaar verbonden, en Playboy Ik ben er altijd erg geïnteresseerd in geweest.”
Picardi’s benoeming volgt kort daarna die van David Millerdie een rol bij National Geographic verliet om te blijven Playboy’s president van media en merk. De opschudding in het management weerspiegelt een nieuw tijdperk voor Playboyeen waarin seks nog steeds centraal staat, maar niet zonder de cultuur eromheen te erkennen. De afgelopen week heeft het tijdschrift diepe duiken gepubliceerd de hypocrisie rond transpornografieplatformspel Speelkameraadjes die graag hun seksualiteit willen terugwinnenEn eer de erfenis van Playboy’s verleden.
Picardi deelde ook zijn visie voor Playboy’s toekomst, vooral gezien het toenemende conservatisme in de Amerikaanse cultuur.
“Ons moment op dit moment is zowel extreem voorzichtig als extreem pornografisch”, vertelde hij ADWEEK. “Het idee dat we een publicatie nodig hebben die seksualiteit als culturele kracht kan verklaren, vooral nu onze jongeren te maken krijgen met een seksrecessie en eenzaamheidsepidemie, voelde als de juiste uitdaging.”
