Zacht, zacht: Loro Piana heeft een kapotte hoes. Meer dan 100 jaar lang bevond het Italiaanse luxe lifestyle- en textielhuis zich in de stealth-modus en maakte het stilletjes de beste kasjmier-, wol- en vicuña-items ter wereld, maar de afgelopen jaren is het geëvolueerd van het ultieme IYKYK-merk naar een trotse positie aan de top van de luxedriehoek.
Wat heeft het daar opgeleverd? Excellentie uit Italië en klassieke styling spelen een belangrijke rol, maar Loro Piana begint en eindigt met een gevoel: de zachtheid van de stof op het lichaam. De blijvende aantrekkingskracht ervan ligt in de sterke emoties die door die aanraking worden opgeroepen. De kleding wordt een zelfverzachtende strategie. Ze bieden sensuele serotonine voor onzekere tijden.
van links: Mila draagt LORO PIANA en Giuseppe draagt LORO PIANA
Het merk bestaat niet in een bubbel. Met elke nieuwe collectie geeft Loro Piana een eigentijds gevoel aan de tijdloze esthetiek, waarbij de veilige ruimte wordt uitgebreid met vloeiende silhouetten, sculpturale accessoires en een beheersing van subtiele kleuren die eigentijdse nuances aan een eigentijdse garderobe toevoegen. De SS26-look is gemaakt om geliefd te zijn en wordt gehouden in zand- en aardetinten, van crème en bruin met vleugjes rood, geel, goudsbloem en turkoois. Loro Piana heeft altijd de lange termijn bekeken. Het merk was het grootste deel van zijn geschiedenis een familiebedrijf. De familie Loro Piana begon begin 19e eeuw als wolhandelaren in de Italiaanse regio Piemonte, waar ze twee spinnerijen openden. In 1924 richtte Pietro Loro Piana, een ingenieur, het bedrijf Loro Piana & C. op, waar hij zich concentreerde op kwaliteit en zijn luxe stoffen exporteerde naar Europa, Amerika en Japan. Toen zijn kleinzonen, Sergio en Pier Luigi, het bedrijf in de jaren zeventig overnamen, breidden ze zich uit naar lifestyle.
van links: Mila draagt LORO PIANA en Giuseppe draagt LORO PIANA
In de jaren tachtig lanceerden ze confectiekleding, gevolgd door luxegoederen en vervolgens interieurs. Het merk organiseerde nooit catwalkshows, huurde geen supermodellen in of produceerde spetterende marketingcampagnes. In plaats daarvan werd het stilletjes hét merk voor bekende elegantie. De producten spraken voor zichzelf en waren het beste wat er te koop was.
In 2013 LVMH nam een belang van 80 procent en beloofde Pier Luigi, die nog steeds in het bestuur zit, dat de toewijding van het bedrijf aan kwaliteit nooit zou verwateren. In januari 2026 verhoogde LVMH zijn eigendom tot 94 procent (de ultieme blijk van vertrouwen). In de LVMH-jaren heeft het merk langzaamaan een modernere benadering van de modecollecties geïntroduceerd, met de lancering van populaire handtassen zoals de Loom (geïntroduceerd in 2024, de kenmerkende metalen staafhardware geïnspireerd op de Piemontese weefsels van het merk) en de vierkante unisex ballerinatas (debuut in kasjmier- en baalvorm in 2023). Voor SS26 zijn de soepele, afgeronde lijnen van de Extra Softy Bag en Extra Softy Case voor dames geïnspireerd op cosmetische reistassen, terwijl de nieuwe minimalistische Just Bag het idee van een alledaagse papieren tas verheft tot een object van verfijnde eenvoud. Ze hebben ertoe bijgedragen dat de lederwarenafdeling van Loro Piana in de snelst groeiende categorie terechtkwam.
Giuseppe draagt LORO PIANA
De zingende spreadsheet zal de CEO als muziek in de oren klinken Frédéric Arnault (zoon van Bernard Arnaultdie eigenaar is van LVMH), die in juni 2025 vanuit de horlogedivisie van LVMH bij het merk kwam. Op slechts 30 jaar oud brengt hij een nieuw perspectief naar het historische huis. Klassiekers worden vereerd, maar waarom injecteren we er niet wat hedendaagse energie in?
Voor de damescollectie SS26 wordt het Maremma-jack van kalfssuède aangeboden in een bomberversie, het Spagna-jack (voor het eerst geïntroduceerd in 1989 en gebaseerd op een Spaans officiersuniform) is uitgevoerd in elegant Mustique-linnen, en de Traveller met vier zakken gaat van robuust naar verfijnd wanneer hij is vervaardigd in organdie.
Giuseppe draagt LORO PIANA
Als Loro Piana ervan uitgaat dat vrouwelijkheid zich concentreert op kostbare stoffen (kasjmier, zijde, merinowol) vervaardigd in vloeiende lijnen en sierlijke volumes, dan biedt het merk voor mannen een uitdrukking van zachte kracht, gebaseerd op slordige silhouetten die met een gemakkelijke nonchalance worden gedragen. Naast de klassieke Spagna-jassen zijn de Traveller- en Maremma-jassen werkkleding-geïnspireerde broeken van katoen, linnen en zijde, gelaagd met Sergio-breisels (genoemd naar de stijl waar de kleinzoon van de oprichter van hield). Voeg daar een omwikkelbare trenchcoat en een oversized ballettas aan toe, en je hebt een garderobe die is gebouwd voor beweging, in harmonie met het lichaam dat hem draagt. Wat een gevoel.
10 Tijdschrift nummer 76 – CREATIVITEIT, VERANDERING, VRIJHEID – ligt op 18 maart in de krantenwinkel. Bestel uw exemplaar vooraf hier.
LORO PIANA: FEELGOOD-FACTOR
Fotograaf STEFANO GALUZZI
Mode-editor VRAAG JONES
Tekst CLAUDIA CROFT
Modellen MILA VAN DER HORST bij The Milk Collective en GIUSEPPE CIRILLO bij Succesmodellen
Haar GIUSEPPE SESTITO gebruiker FYTO PARIJS
Make-up LUCIANO CHIARELLO bij het Julian Watson Agentschap
Digitale operator CHIARA BERETTA bij Officinaotto
Assistent van de fotograaf FEDERICO LINDNER
Mode-assistent ENRICO CAPUTO
Haar assistent ROBERT LUPO
Make-up assistent DAYHANA PIEDRAHITA VARGAS
Gieten SIMOBART-GIETEN
Productie HOTELPRODUCTIE
Postproductie OFFICINAOTTO
Giuseppe draagt LORO PIANA
Giuseppe draagt LORO PIANA
