Amazon heeft een solide staat van dienst op het gebied van succes bij de Academy Awards en scoorde de afgelopen negen jaar tientallen Oscar-nominaties en een handvol overwinningen voor zijn studiobedrijf.
Amazon MGM Studios werd dit jaar uitgesloten van deelname, maar de technologiegigant kreeg nog steeds een vermelding in de monoloog van presentator Conan O’Brien om de show op zondagavond te openen.
“Amazon Studios heeft dit jaar geen nominaties ontvangen”, zei O’Brien (op 6:44 uur in de video hieronder). “Ja. Sluit ook uit: Walmart, Alibaba en Chewy. Waarom wint de website waar ik toiletpapier bestel niet meer Oscars!?”
De opkomst van Amazon van e-commerce naar echte Hollywood-speler begon meer dan tien jaar geleden in alle ernst, en dat was het dan eerste streamingdienst die wint een Oscar in 2017, waar de studio drie prijzen mee naar huis nam.
Het was zondag niet de eerste keer dat het bedrijf in de Oscarcross van O’Brien belandde. Vorig jaargrapte de gastheer over de overname door Amazon van de James Bond-franchise en de aankomst van oprichter Jeff Bezos bij de ceremonie in een Amazon-doos. Bezos en vrouw Lauren Sánchez wisten het tenminste te bemachtigen gephotobombed door Nicole Kidman op zondag op de afterparty van Vanity Fair.
De show van zondag was doorspekt met een aantal technische referenties, waaronder hoe kunstmatige intelligentie de menselijke makers achter animatie niet kan vervangen, evenals een blik op hoe klassieke films kunnen worden bijgesneden voor de smartphonegeneratie.
O’Brien schoot op een andere streamer met een grapje over de aanwezigheid van Netflix en CEO Ted Sarandos. “Het is zijn eerste keer in een theater!” O’Brien zei voordat hij de spot dreef met het nepbericht van Sarandos (hieronder) over waarom mensen zich op zo’n plek zouden verzamelen.
In een poging om klassieke films te behouden voor de smartphonegeneratie concentreerde O’Brien zich op een studio genaamd Ventura Crossroads, die zich ertoe verbindt ‘films heel lang en heel dun te maken’.
Het is niet eenvoudig om een jonger publiek te bereiken afhankelijk van de schermen, vooral met een televisie-evenement gewijd aan films die ze niet in de bioscoop zagen. O’Brien probeerde het toch stilletjes.
De Oscars verhuizen naar YouTube in 2029 en O’Brien lieten zien hoe het eruit zou kunnen zien voor kijkers die niet gewend zijn aan zulke abrupte reclameblokken.
En tot slot de voor een Oscar genomineerde Leonardo DiCaprio – “King of Memes” – deed het keer op keer met een beetje hulp van O’Brien.
