Om het idee van de Wienie 500 van vorig jaar aan te verkopen Oscar Mayercreatief bureau Johannes Leonardo gebruikte AI om te laten zien hoe een race tussen de iconische Wienermobiles eruit zou kunnen zien als ze naar de historische oval van de Indianapolis Motor Speedway gingen.
“Het is een inherent briljant idee waarvan de meeste mensen zullen zeggen: ‘Dat is leuk'”, zei de CEO van het bureau, Helen Andrews, tijdens een paneldiscussie bij Fast Company Grill bij SXSW. “Het is een goed voorbeeld van hoe AI creativiteit kan versnellen, en niet vervangen.”
Hoewel AI een krachtige manier kan zijn voor merken om de productie te versnellen en consumentengegevens te analyseren, moeten creatievelingen dat onderkennen, alleen maar omdat ze dat doen kan Het gebruik van deze tools betekent niet dat ze dat ook zijn zou moeten.
Dit geldt vooral omdat consumenten beter worden in het onderscheiden van wat authentiek is en wat niet, en een premie zetten op geweldige ideeën en ervaringen die echt resoneren met het publiek.
DE PRIJS VOOR EEN PERSOONLIJK TOUCH
Terwijl Zwevende dood heeft ontdekt dat AI nuttig kan zijn voor “kleine stukjes hier en daar”, zoals een komedie drankje merk, het behouden van een menselijk tintje is een noodzaak, zei Andy Pearson, vice-president van Creative, en merkte op: “Bij alles wat we doen, wil ik dat het voelt alsof het door mensen is gemaakt.”
Het behouden van een gevoel van menselijkheid is belangrijk, vooral omdat mensen verlangen naar meer persoonlijke ervaringen en een gevoel van ‘echte authenticiteit’, zei Pearson. “Het is iets waarvan ik denk dat het, naarmate onze ogen ons steeds meer bedriegen, veel belangrijker zal worden.”
Het is ook belangrijk dat merken profiteren van de manier waarop ze het beste contact kunnen maken met consumenten door te herkennen welke AI kan niet verandering, zegt James Chester, CEO van WVN, dat gebruik maakt van AI-technologie om merken te helpen hun fysieke ruimte te optimaliseren.
“Mensen willen persoonlijk zijn”, zei Chester. “En ik denk dat dat waardevoller gaat worden naarmate het online leven meer een commodity wordt, minder persoonlijk, en we in dit soort gemengde realiteit gaan leven, zoals: ‘Oh mijn God, het is allemaal nep. Ik ga eigenlijk gewoon met mijn vriend praten.'”
