De producten liggen altijd op 29 oktober 2024 in een schap in een supermarkt in Sarajevo, Bosnië en Herzegovina.
Gegeven Ruvic | Reuters
De stijgende inflatie en het steeds veranderende douanebeleid hebben daartoe geleid hogere prijzen in de winkelschappen van de afgelopen jaren, waardoor de budgetten van consumenten onder druk kwamen te staan.
Een vaak over het hoofd gezien voorbeeld: menstruatieproducten.
De gemiddelde prijs van menstruatieproducten, inclusief maandverbanden en tampons, is sinds 2020 met bijna 40% gestegen, van ongeveer $5,37 per stuk naar $7,43 per stuk, volgens gegevens uit februari van het in Chicago gevestigde marktonderzoeksbureau Circana.
Volgens Circana is de omzet in dollars van menstruatieproducten in dezelfde periode met bijna 30% gestegen.
Maar tegelijkertijd is de verkoop van menstruatieproducten – waartoe in grote lijnen maandverband, tampons, inlegkruisjes en meer behoren – sinds 2022 met ongeveer 6% gedaald, volgens gegevens van NielsenIQ.
Het data-analysebedrijf merkte op dat de gemiddelde prijs per eenheid voor artikelen in de winkel is gestegen, waarbij het volume aan verbruiksartikelen in dollars dit jaar in totaal met 2,7% is gestegen. Deze prijsstijgingen zijn in lijn met de stijgende inflatie laatste consumentenprijsindex in februari met een jaarlijkse stijging van 2,4%.
Uit de laatste CPI-gegevens blijkt dat de inflatie van producten voor persoonlijke verzorging in de VS dramatisch is gestegen, met 22,1% in februari ten opzichte van januari 2020.
Maar omdat menstruatieproducten voor een groot deel van de bevolking een noodzaak zijn, kunnen deze kosten consumenten schade berokkenen.
“Ik denk dat we ons op een punt bevinden waarop consumenten over het algemeen moeten kiezen of ze voedsel voor hun gezin kunnen kopen of recepten voor hun gezin kunnen kopen. Voor sommige dingen die we doorgaans als een noodzaak definiëren, vinden mensen alternatieven of gaan ze zonder”, zegt Sarah Broyd, partner bij adviesbureau Clarkston Consulting.
Broyd zei dat de kloof tussen hogere prijzen en dalende verkopen aantoont dat consumenten uit noodzaak op zoek gaan naar alternatieven.
Menstruatieproducten zijn niet alleen getroffen door inflatie. Volgens overheidsgegevens hebben de Verenigde Staten in 2025 115 miljoen dollar ingezameld via tarieven op menstruatieproducten die katoen bevatten, vergeleken met slechts 42 miljoen dollar in 2020.
VS geïmporteerd Volgens de Wereldbank zal het merendeel van de menstruatieproducten tegen 2024 uit Canada, China en Mexico komen. Voorzitter Donald Trump heeft het afgelopen jaar aan al deze drie landen tarieven op verschillende niveaus opgelegd.
Deze extra kosten komen bovenop de zogenaamde ‘roze belasting’, waarbij sommige staten een omzetbelasting op menstruatieproducten heffen. Volgens gegevens uit 2025 van Statista, Tennessee, Mississippi en Indiana is dat wel het geval hoogste BTW op menstruatieproducten van 7%. Producten die als “medische hulpmiddelen” worden beschouwd, zijn vaak vrijgesteld van btw.
‘Een abonnementsservice voor vrouw zijn’
Voor de 30-jarige Dafna Diamant is de stijgende prijs van menstruatieproducten merkbaar geworden aan de kassa en drukt dit op haar maandelijkse uitgaven.
De inwoner van New York zei dat ze heeft gemerkt dat haar gebruikelijke pakje van ongeveer 18 tampons naar ergens rond de $ 25 is gestegen, vooral het afgelopen jaar.
“Het is gek en het voelt alsof je als vrouw elke paar maanden soms vijftig dollar moet betalen”, vertelde Diamant aan CNBC. “En voor sommige mensen eist het zijn tol van het inkomen.”
Diamant zei dat ze zich bijzonder gefrustreerd voelt omdat het geen maandelijkse uitgave is waar ze zonder kan. Ze koopt vaak periodeproducten van winkelmerken bij detailhandelaren zoals CVS En Walgroentenmaar ze zei dat ze nog steeds geschokt is door de stickerprijs.
“Het voelt nog steeds als een abonnementsdienst om een vrouw te zijn”, vertelde Diamant aan CNBC. “Je moet elke maand betalen om vruchtbaar te zijn.”
Zelfs grotere bedrijven hebben de gevolgen gevoeld. Procter & Gamblehet moederbedrijf van menstruatieproductmerk Always zei in juli van wel prijzen verhogen van 25% van zijn persoonlijke verzorgings- en huishoudelijke producten als gevolg van een totaal jaarlijks tariefeffect van 1 miljard USD. Volgens het bedrijf produceert het zijn Always-producten in vestigingen in Maine, Utah en Canada.
P&G weigerde commentaar te geven op dit verhaal.
Kimberly-Clarkmaker van het menstruatieproductmerk Kotex zei tijdens een winstoproep in april dat het bedrijf in totaal 300 miljoen dollar aan brutokosten heeft opgelopen door tarieven, waarvan meer dan de helft verband hield met tarieven op China. Het bedrijf reageerde niet op de verzoeken van CNBC om commentaar.
Broyd, de partner bij Clarkston Consulting, zei dat menstruatieproducten zijn getroffen door een “drievoudige klap” van stijgende grondstofkosten, inflatie in de energie- en toeleveringsketens en grensoverschrijdende wrijving als gevolg van tarieven.
“Als je denkt aan plastic en pulp en enkele van de belangrijkste componenten van vrouwelijke verzorgingsproducten, komen ze waarschijnlijk uit het buitenland en krijgen ze dan te maken met veel hogere tarieven,” zei Broyd.
Ze voegde eraan toe dat deze tarieven bovenop de reeds vermeende hogere belastingen op andere vrouwenproducten komen, het onderwerp van het Congres. Studiewet Roze Tarieven vorig jaar geïntroduceerd door de Democraten om te bepalen of het Amerikaanse douanesysteem “regressief” is of een “gendervooroordeel” heeft.
Terwijl de prijzen blijven stijgen, zegt Broyd dat ze gelooft dat bedrijven hun portefeuilles zullen blijven herwaarderen en mogelijk hun vrouwelijke verzorgingssegmenten zullen verkopen om zich te concentreren op bedrijven met hogere marges. In november Edgewell Persoonlijke verzorging haar vrouwelijke verzorgingsbedrijf verkocht aan een bedrijf in Zweden voor 340 miljoen DKK.
“Je ziet meer niche-, meer startende merken in de winkels opduiken… Dat is de grootste groei”, zei Broyd. “Mensen die de mogelijkheid hebben om meer biologische producten te kopen of producten die ze vertrouwen, zullen gebruik maken van die prijspremie. Maar voor andere consumenten die niet over het discretionaire inkomen beschikken om dat te doen, zullen ze een keuze maken en voor private label kiezen, of zonder.”
De opkomst van recyclebare materialen
Diamant zei dat zij en haar vrienden nu periodiek ondergoed proberen in plaats van wegwerpartikelen om hun uitgaven te stroomlijnen.
Steeds meer mensen hebben herbruikbare menstruatieproducten geprobeerd, vooral omdat ze milieuvriendelijk en goedkoper zijn.
Grote fabrikanten vertrouwen voor hun producten vaak op merkloyaliteit, wat eronder kan lijden als consumenten voor alternatieven kiezen.
“Als je in de vrouwenzorg zit, ga je Kotex 40 jaar gebruiken. Als je in Depend zit, ga je Depend 40 jaar gebruiken, toch?” Kimberly-Clark CEO Michael Hsu zei dit tijdens een winstoproep in november. “Er is sprake van een langetermijnfrequentie. Er zijn veel kosten voor consumenten en daarom willen ze een duurzame relatie met ons hebben.”
Saalt, een bedrijf voor herbruikbare menstruatieproducten dat cups, schijven en ondergoed aanbiedt, schat dat 16% tot 20% van de Amerikaanse consumenten herbruikbare menstruatieproducten heeft geprobeerd of gebruikt, voornamelijk bestaande uit jongere consumenten.
“De betaalbaarheid is enorm”, zei CEO Cherie Hoeger tegen CNBC. “Als je naar ons product kijkt, kan een beker of schijf tien jaar meegaan, en ons product ligt slechts in de prijsklasse van $ 30… Ze kunnen tot wel $ 1.800 besparen over de levensduur van die beker of schijf, en dat is aan de lage kant.”
Saalt, gelanceerd in 2018, bereikte in zijn derde jaar een omzet van acht cijfers, aldus Hoeger. Het bedrijf weigerde details over zijn financiën bekend te maken, maar ze zei dat de vraag sinds de lancering jaar na jaar is gegroeid.
Onder generatie Z zegt Hoeger dat de belangrijkste reden om over te stappen op recyclebare materialen de prijs is.
“Ze hebben doorgaans enige affiniteit met duurzaamheid en klimaatverandering, maar het is nooit hun eerste prioriteit”, aldus Hoeger.
De opkomst van herbruikbare producten kan bijdragen aan de dalende verkoop van producten voor eenmalig gebruik de afgelopen jaren. Het valt ook mee recente onderzoeken geeft aan dat tampons lood of andere schadelijke ingrediënten kunnen bevatten. De Food and Drug Administration onderzocht de aanwezigheid van metalen en specifiek er was geen risico.
Met dit momentum hebben andere bedrijven zoals Knix, MeLuna, Flex en meer de recyclingruimte betreden en een groeiend marktaandeel gewonnen terwijl consumenten op zoek zijn naar alternatieven.
“Betaalbaarheid is het uitgangspunt; het is het kernprobleem”, zei Hoeger. “Zonder de betaalbaarheid van deze historische producten heb je reële economische gevolgen voor vrouwen.”
