Die van New England Jordan’s meubels heeft een heerlijke make-over gekregen – dankzij de in Boston gevestigde designdirecteur Allie Hughes En TBWAChiatDagdat gezelschap heeft gehouden van merken als Gatorade, Jack Daniels, Adidas en Pedigree. Jordans Møbler is iconisch, een bedrijf dat bekend staat om zijn integratie in zijn gemeenschappen op meer manieren dan alleen in de detailhandel. “Voor een merk dat al meer dan 30 jaar niet visueel aangeraakt was en met zoveel charisma, waren we klaar om in het verleden te graven en zijn toekomstige zelf bloot te leggen”, zegt Allie.
De meubelketen is altijd familiebezit geweest, waardoor de CEO’s en het management als geheel weten wat ze willen: Eenvoud, toegankelijkheid, moderniteit en speelsheid. Bovendien is Jordan’s J een symbool dat bijzonder belangrijk voor hen is. “We creëerden een J die een beetje menselijker, meer uitgerust en zittend aanvoelde. Die eenvoudige aanpak werd de basis voor al het andere. De punt van de J zou de persoonlijkheid overnemen, of wat wij ‘de knipoog’ noemen”, zegt Allie. Het vernieuwde woordmerk laat ‘furniture’ achterwege, waardoor het merk zich buiten de grenzen van meubels kan openen. Maar Allie zegt: “(De CEO’s) wilden dat hun trouwe klanten de punten van deze nieuwe identiteit nog steeds zouden verbinden met de Jordans die ze kennen en waar ze van houden.” Om woninginrichting in beeld te brengen, creëerde het team van het streepje en de stip van J een reeks ergonomische iconen: fauteuils, bedden, lampen en meer.
