“Het leven is een spel, soms voelt het alsof iemand anders de controller heeft”, zegt Laurie Hoel, oprichter van een creatief bedrijf Eiland Anyals (samen met mede-oprichter Toby Treyer-Evans) mee samengewerkt Oscar Hudson om een gloednieuwe filmische advertentie te maken voor de cryptocurrency-uitwisselingsapp Coinbase. Door gebruik te maken van de esthetiek van modellen met een lage polygoon uit oude 3D-videogames, zoals eerdere titels in Grote diefstal auto serie, Halfwaardetijd of zelfs de door Londen geïnspireerde GTA kopiëren De ontsnappingde advertentie – met de titel Jouw uitweg – uitgezonden halverwege de Oscars, waardoor kijkers terechtkomen in een digitale, dystopische wereld. Maak gebruik van een isometrische weergave met een knipoog naar De SimsHet verhaal volgt een videogamekarakter dat zijn eigen autonomie leert in een stad vol NPC’s. Hij ontsnapt aan een dreigende marker en begint een kat-en-muis-achtervolging die eindigt met de bevrijding van een geautomatiseerd, claustrofobisch systeem.
De advertentie is gemaakt om kijkers vraagtekens te zetten bij de bestaande systemen, die algemeen aanvaard zijn als “de enige manier om dingen te doen”. Wat is een betere manier om die boodschap over te brengen dan via een personage dat aan zijn eigen digitale simulacrum ontsnapt om terug te keren naar de realiteit. “We wisten altijd dat we in de ‘gamewereld’ wilden beginnen en de beeldtaal en de taal van games wilden gebruiken om een verschil te maken”, zegt Laurie. “We wilden dat die transformatie geleidelijk zou plaatsvinden naarmate onze hoofdpersoon steeds meer controle krijgt en uiteindelijk in de echte wereld terechtkomt.” Regisseur Oscar Hudson besloot alle effecten in de camera te creëren, zodat de kijker “de menselijkheid en de onmerkbare verandering van begin tot eind kon voelen”, vervolgt Lauriw. Het is supereffectief – naarmate de advertentie zijn climaxmomenten nadert, markeert alles, van de kleurcorrectie tot de stijve camerahoeken, een radicale breuk met de vaste lens die we allemaal kennen uit de esthetiek van videogames.
