Boven: ruimte gemaakt in Pitch (Copyright © Pentagram 2025)
Er schuilt ook een gevoel van democratisering in de kern van de AI-tools van Pitch, waardoor het speelveld tussen onafhankelijke bedrijven en grotere instanties enigszins gelijk wordt gemaakt. Zoals Adam suggereert: “Pitch helpt solo-creatieven en kleine groepen om boven hun gewicht uit te stijgen”, waardoor hun mogelijkheden worden vergroot, vooral dankzij de snelle personalisatie en betrokkenheidsanalyses. “Dit geeft hen iets wat ze zelden krijgen”, zegt hij, “duidelijke signalen over wat werkt, zodat elke volgende band nog beter wordt.” Ondertussen blijven grotere studio’s zeker niet achter, met de nieuwe tools die consistentie op schaal mogelijk maken, inclusief ongelooflijk eenvoudige aanpassing tussen verschillende regio’s en accounts, gedeelde tooninstellingen en duidelijke presentaties met meerdere schrijvers. Hoewel de functies zelf hetzelfde zijn voor grotere of kleinere studio’s, heeft elke schaal een voordeel, alleen op verschillende manieren. “Freelancers kopen uren en personeelsruimte terug”, voegt Adam toe, “terwijl grotere bureaus de kwaliteitsoperaties verminderen en de beoordelingscycli verkorten.” Tegelijkertijd vermijden ze allebei ongelukken als gevolg van de rommelige integratie van AI-tools. “Mijn doel is voor beide groepen hetzelfde”, zegt hij, “om het vaartuig te beschermen, de sleur te verminderen en uitstekend werk op tijd te leveren.”
Nu AI elke dag meer en meer evolueert, met het oog op de horizon, Toonhoogte voorziet al een diepere integratie met het presentatieplatform, inclusief slimmere lay-outsuggesties en vooral een chatgebaseerde assistent. Het idee achter dit laatste zou zijn om een creatieve partner te hebben die uitsluitend toegewijd is aan iemands specifieke merk, of, zoals Adam beschrijft, “een assistent die je decks en bedoelingen echt begrijpt”, inclusief hun structuur, tempo en merk. “Onze algemene richting heeft menselijke creativiteit op de voorgrond, waarbij AI het harde werk op zich neemt”, besluit Adam, “als het je deck duidelijker, meer merkgebonden en gemakkelijker te leveren maakt, zullen we ons daarop concentreren.”
