Het is geen geheim dat kinderen en jongeren tegenwoordig veel meer ogen op hen gericht hebben dankzij alles, van sociale media tot camera’s in ieders zak.
Deze ervaring (samen met aanmoediging van merken als Disney) heeft ruimte gecreëerd voor jongeren om volwassenen te imiteren en cosmetica en antiverouderingscrèmes te omarmen.
Nu zegt de Italiaanse consumentenbeschermingsautoriteit dat zij onderzoek doet marketing strategieën van enkele van de belangrijkste bijdragers aan dit fenomeen: schoonheidsbedrijven.
De mededingingsautoriteit van het land (AGCM) heeft dat gedaan twee onderzoeken gestart tegen Sephora en Benefit Cosmetics omdat ze naar verluidt niet duidelijk hadden aangegeven dat hun producten niet voor kinderen of adolescenten bedoeld zijn.
In plaats daarvan roept het zorgen op dat beide merken zich schuldig maken aan ‘oneerlijke handelspraktijken’ die kinderen ertoe aanzetten dwangmatig alles te kopen, van antiverouderingscrèmes tot serums.
Sephora en Benefit Cosmetics zijn beide eigendom van LVMH, het Franse luxeconglomeraat.
“De onderzoeken werden geopend vanwege de bezorgdheid dat belangrijke informatie – zoals waarschuwingen en voorzorgsmaatregelen voor cosmetica die niet bedoeld zijn voor of getest op minderjarigen – mogelijk is weggelaten of op een misleidende manier is gepresenteerd”, aldus de AGCM.
Het gebruik van deze producten kan dit hebben gevolgen voor de gezondheid van jongereninclusief littekens en allergische reacties.
De Deense Mededingingsautoriteit moedigt Benefit Cosmetics en Sephora ook aan om leeftijdsgenoten van kinderen te gebruiken om de verkoop te bevorderen.
“De bedrijven lijken ook een bijzonder verraderlijke marketingstrategie te hebben gevolgd waarbij zeer jonge micro-influencers betrokken zijn, die de gedwongen aankoop van cosmetica onder jongeren, een bijzonder kwetsbare groep, aanmoedigen”, stelt de toezichthouder.
Micro-influencers zijn dat wel typisch gedefinieerd als makers met minder dan 100.000 volgers. Uit onderzoek is gebleken dat ze kunnen worden gezien als geloofwaardiger ‘gewone mensen’ dan influencers met grotere volgers.
Snel bedrijf heeft contact opgenomen met Sephora, Benefit Cosmetics en LVMH voor commentaar. We zullen dit bericht bijwerken als we iets horen.
Het fenomeen “cosmeticorexia”
In een verklaring op vrijdag zei de AGCM dat het type marketingtactiek dat naar verluidt door de schoonheidsmerken wordt gebruikt, verband houdt met een fenomeen dat bekend staat als ‘cosmeticorexia’.
Een studie deze maand uitgebracht in het Journaal van Dermatologie en therapie definieert cosmetische anorexia als “een cultureel versterkte preoccupatie of obsessie met het bereiken van een ‘vlekkeloze’ huid die kan leiden tot overmatig, leeftijdsongepast of dwangmatig gebruik van cosmetische producten en procedures.”
Het geeft de schuld aan factoren als het toenemende aantal ‘cosmeceutische’ producten, of producten die zich naast cosmetica en medicijnen bevinden.
Het wijst ook op de invloed van sociale media, een ruimte die inhoud over routines en een focus op uiterlijk kan ‘belonen’.
De trend vertoont geen tekenen van vertraging. Het is de tienermarkt voor persoonlijke verzorging verwacht te groeien Volgens marktonderzoek zal dit tussen 2025 en 2030 wereldwijd 6,6% of 12,75 miljard dollar bedragen. Noord-Amerika alleen zal naar verwachting verantwoordelijk zijn voor 39,3% van deze groei.
